❖ Nguyên nhân khách quan
Cuộc khủng hoảng kinh tế toàn cầu với những biến động kinh tế, chính trị trên thế giới làm cho giá cả nguyên- nhiên liệu đầu vào tăng mạnh, chi phí sản xuất kinh doanh và chị phí tiêu thụ tăng lên đáng kể, khiến giá vốn của mặt hàng thủ công mỹ nghệ tăng, giá sản phẩm bán trên thị trường cũng ít nhiều tăng theo ảnh hưởng đến khả năng cạnh tranh của công ty tại thị trường EU
Trong cơ cấu tốt chức của công ty, thông tin từ phòng thị trường chưa đáp ứng được yêu cầu của các phòng nghiệp vụ kinh doanh. Việc nghiên cứu và phát triển thị trường còn dàn trải, chưa có trọng tâm khiến hiệu quả mang lại chưa thực sự cao, chưa đi sâu, đi sát vào từng thị trường cụ thể.
Chưa có sự liên kết chặt chẽ với các doanh nghiệp xuất khẩu hàng thủ công mỹ nghệ trong nước để nâng cao hiệu quả của việc xuất khẩu hàng thủ công mỹ nghệ của toàn ngành .
SV: Nguyễn Thị Hồng Trang Khoa : Thương mại quốc tế
Một yếu tố nữa, do chủ yếu là nghề truyền thống, nên không thể sản xuất đại trà khối lượng lớn, lượng sản phẩm sản xuất ra ít ỏi nên tất cả các khoản chi phí tính trên sản phẩm sẽ cao. Kể cả chi phí vận chuyển, chi phí thủ tục, các sản phẩm phải chia nhau gánh vác vào giá. Điều này khiến cho giá của công ty vẫn cao hơn với giá cạnh tranh trên thị trường EU, nhất là so với các đối thủ Trung Quốc.
❖ Nguyên nhân chủ quan
Trong năm qua cơ cấu mặt hàng xuất khẩu của công ty còn đơn điệu, chủ yếu tập trung vào các sản phẩm truyền thống của công ty do công ty còn chưa đầu tư sâu, nghiên cứu và phát triển mẫu mã, kiểu dáng, sản phẩm mới.
Công ty chưa có đội ngũ nhân viên am hiểu marketing quốc tế, tinh thông nghiệp vụ và đảm nhận tốt việc tổ chức các hoạt động Marketing quốc tế nên việc thỏa mãn nhu cầu khách hàng tại thị trường xuất khẩu chưa kịp thời..
Một doanh nghiệp khi muốn có sức mạnh trên thị trường thì điều mà họ cần là phải tạo ra thương hiệu cho sản phẩm của mình, từ đó có những chính sách về khuyếch trương để tạo nên tiếng vang cho sản phẩm. Nhưng đối với công ty cổ phần XNK Mỹ Nghệ Thăng Long thì sản phẩm của công ty vẫn cần một giải pháp tích cực hơn cho thương hiệu của mình, để có thể tạo nên chỗ đứng vững chắc trên thị trường thế giới.