Những đặc điểm của sản phẩm

II. CÁC PHNG THC THỂM NHP TH TRNG TH GII

2. Các nhân tố ảnh hưởng tới việc lựa chọn phương thức thâm nhập

2.4. Những đặc điểm của sản phẩm

Những đặc điểm của hàng hóa và dịch vụ nh giá trị đơn vị sn phẩm, khối lợng riêng, tính lỏng và thành phần của sn phẩm rt quan trọng trong việc quyết định vị trí của nhà máy sn xut và hệ thống kho hàng hóa. Những sn phẩm có giá trị đơn vị cao nh các loại đồng hồ đắt tiền… thì xut khẩu trực tiếp là phơng thức thích hợp nht. Những sn phẩm đợc sn xut với qui mô lớn và đang phát huy lợi thế về qui mô, hoặc những ngành sn xut mà công ty muốn kiểm soát hoàn toàn thì phơng thức xut khẩu là phù hợp. Những sn phẩm nh đồ uống, ngành công nghiệp bia các công ty thng áp dụng phơng thức thâm nhập nh cp giy phép, đầu t nớc ngoài để đóng chai hoặc xây dựng nhà máy vì chi phí vận ti với những sn phẩm đó cao. Ví dụ nh hưng bia Heineken đư thành lập liên doanh để sn xut bia  Việt Nam, n Độ, Trung Quốc. những nơi mà các sn phẩm trí tuệ đợc bo hộ  nh công nghệ, nhưn hiệu, uy tín, các công ty bt đắc dĩ mới liên doanh với một đối tác  nớc ngoài vì  đó công ty không thể kiểm soát đợc cht lợng sn phẩm, phân phối, bị chia sẻ thông tin và công nghệ mới. Các hợp đồngcp phép hay nhợng quyền thơng mại đợc áp dụng  những khu vực thị trng nớc ngoài mà  đó các đối tác địa phơng chp hành nghiêm chỉnh luật bo vệ bn quyền, nhưn mác và công ty có thể kiểm soát đợc cht lợng sn phẩm và các hoạt động khác  nớc ngoài.

Lựa chọn thị trng quốc tế phù hợp để thâm nhập quan trọng hơn nhiều so với việc chọn một địa điểm, khu vực địa lý cụ thể để hoạt động. Nó bao gồm các quyết định liên quan đến việc xác định tiềm năng thị trng, đánh giá thận trọng cơ hội và những rủi ro phát sinh trong quá trình điều hành hoạt động kinh doanh  một quốc gia. Tt c những yếu tố đó cần phi đợc doanh nghiệp đánh giá đồng thi để có một phơng thức tốt nht thâm nhập thị trng một quốc gia cụ thể.

CHNG II: PHNG THC THỂM NHP CA

CÔNG TY COCA-COLA VÀO MT S TH TRNG TRểN TH GII