4. HOẠCH ĐỊNH KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG
4.3 Các giải pháp truyền thông tích hợp
Bảng 4.8: Các giải pháp truyền thông tích hợp
Giai đoạn 1 Giai đoạn 2 Giai đoạn 3 Mục
đích
Thu hút, truyền tải thông điệp thông qua viral clip giúp khán giả mục tiêu nuôi nấng ý tưởng tỏ tình với “crush”
Strongbow tạo điều kiện để các bạn trẻ có thể tỏ tình, kêu gọi hành động nói ra những lời yêu thương đến người mình yêu
Strongbow Kết nối những bạn trẻ, lan tỏa thông điệp và tăng nhận biết thương hiệu
IMC Internet Marketing Quảng cáo, Influencer Marketing, Internet
Marketing, PR, Khuyến mại Internet Marketing
Quảng cáo, Internet Marketing, Influencer Marketing
4.4 Timeline 10/2019 11/2019 12/2019 1/2020 2/2020 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 GIAI ĐOẠN 1 Viral clip Xây dựng Viral clip
Post Fanpage
Youtube
GIAI ĐOẠN 2
Video clip Xây dựng video clip
Post Fanpage Youtube Cuộc thi clip OOH Social PR Kênh 14 Vietnamnet Vnexpress KOLs GIAI ĐOẠN 3 Sự kiện OOH Fanpage Youtube PR Kênh 14 Vietnamnet Vnexpress
Địa điểm ăn uống
App Jamja
Hotdeal
Foody
4.5 Ngân sách
STT HẠNG MỤC SỐ LƯỢNG ĐƠN GIÁ THÀNH TIỀN GHI CHÚ
1 OOH
Màn hình led 3 800,000 24,000,000 Kích thước: 10m2. Giá
thuê: 800000 VNĐ/m2/ngày Quảng cáo trên toà
nhà (các màn hình TV của nhà toà, thang máy,…)
50 1,050,000 52,500,000 Văn phòng loại 1 tại
TP.HCM ( cao ốc văn phòng nằm tại trung tâm)
2 Video clip
Yêu là phải nói 1 700,000,000 Viral clip
Tỏ tình ngay khi bạn có thể 1 800,000,000 3 BÁO ĐIỆN TỬ Kênh 14 6 15,000,000 90,000,000 VN Express 5 15,000,000 75,000,000 Vietnamnet 5 14,000,000 70,000,000 4 KOLs
Cris Phan và Mai Quỳnh Anh
1 1,500,000 1,500,000 Chia sẻ nội dung về
chiến dịch trên trang cá nhân
Nhóm FAPtv 2 7,000,000 14,000,000
Ninh Dương Lan Ngọc
1 8,000,000 8,000,000
Phương Anh Đào 1 3,000,000 3,000,000
Hot girl Minh Trang 1 1,000,000 1,000,000
Sản xuất nội dung bài PR trên social media
53 500,000 26,500,000 6 QUÀ TẶNG Thùng Srongbow 5 vị 50 130,000 6,500,000 Strongbow có quà tặng phát sáng 5000 20,000 100,000,000 Chai
Voucher ăn uống tại làng táo
300 15,000 4,500,000
Mã giảm giá khi đi Grab 7000 10,000 70,000,000 Vé du lịch Đà Lạt (cặp) 5 2,000,000 10,000,000 Vé xe + vé phòng 7 FACEBOOK ADS
Cuộc thi clip 100,000
200 20,000,000 Đơn vị tính: lượng tiếp cận Sự kiện Làng táo 100,000 200 20,000,000 Sự kiện Âm nhạc 100,000 200 20,000,000 8 OURSOURCE Event 1 8,000,000,000 8,000,000,000 Video clip 1 750,000,000 750,000,000 Viral clip 1 1,000,000,000 1,000,000,000 Tổng 11,866,500,000 9 DỰ PHÒNG 10% ngân sách 1,186,650,000 Tổng cộng 13,053,150,000
4.6 KPI
Chi tiết hạng mục KPI Đơn vị tính Ghi chú GĐ 1: Có những lời tỏ tình … mãi không thành lời (01/10/2019 – 30/11/2019)
Viral clip
Fanpage Bài đăng viral clip trên facebook 1,500,000 Reach Facebook Ads Youtube Bài đăng viral clip trên youtube 2,000,000 Views
GĐ 2: Tỏ tình cùng tuyệt chill men táo (01/12/2019 – 31/01/2020) Video
clip
Fanpage Bài đăng video clip trên facebook 2,000,000 Reach Facebook Ads Youtube Bài đăng video clip trên youtube 1,000,000 Views
Cuộc thi
OOH Quảng cáo trong thang máy 2,500,000 Reach
Social Bài post trên facebook, instagram 700,000 Reach
PR Bài post trên báo 3,000,000 Reach
KOLs Bài post trên trang cá nhân 1,000,000 Reach
GĐ 3: Kết nối những trái tim (01/02/2020 - 31/03/2020) Sự kiện "Bí mật Làng táo - Chilling with Love"
OOH Quảng cáo trong thang máy 100,000 View
Fanpage Bài post trên facebook 150,000 Reach Facebook Ads
Youtube Bài post trên youtube 200,000 View Youtube Ads
PR Kênh 14 Thông tin về sự kiện 1,500,000 Visitors VnExpress 1,500,000 Visitors Vietnamnet 1,500,000 Visitors
Địa điểm ăn uống 1,500,000 Visitors
App Jamja Thông
tin về sự kiện
500,000 Người tham gia
Hotdeal 500,000 Người tham gia
Foody 500,000 Người tham gia
KOLs Bài post trên trang cá nhân về sự kiện
4.7 Quản lý rủi ro
STT Q A
1 Hiểu sai ý nghĩa chiến dịch: Uống cùng Strongbow, ngại gì tỏ tình. Thực tế: Strongbow không khuyến khích khách hàng uống quá nhiều thức uống có cồn, chỉ một vài chai để dễ dàng nói chuyện.
1/ Thường xuyên theo dõi các phản hồi trên báo và fanpage để kiểm soát và xử lý tình huống kịp thời
2/ Luôn đề cập đến độ tuổi được phép sử dụng và lưu ý không nên lái xe sau khi uống rượu bia
3/ Khủng hoảng quá mức: PR Article 2 Antifan của một vài KOL sẽ đẩy
tranh luận theo chiều hướng tiêu cực: không đồng tình với ý kiến của KOL -> bình luận tiêu cực -> ảnh hưởng đến chiến dịch và thương hiệu
1/ Seeding: tạo account comment bằng giọng văn trung lập để mọi người hiểu rõ hơn về chiến dịch, tránh để mọi người xoáy quá nhiều vào thương hiệu và chiến dịch 2/ PR Article
3/ Thường xuyên theo dõi hoạt động của báo và fanpage để xử lý kịp thời
3 Chương trình “Bí mật Làng táo” diễn ra vào đầu tuần -> lượng người tham gia ít
Lượng tham gia vào buổi tối nhiều hơn buổi sáng. -> Dễ bị quá tải -> Tăng cường hỗ trợ vào thời gian này.
4 Scandals của KOL có ảnh hưởng đến thương hiệu, KOL đăng bài sai ý nghĩa của chiến dịch.
Strongbow có quyền yêu cầu gỡ bài nếu nhận thấy bài đăng sai ý nghĩa chiến dịch hoặc gây nhiễu nội dung thông điệp mà Strongbow muốn truyền tải.
5 Ấn phẩm truyền thông không kịp deadline
Timeline chương trình được chuẩn bị trước chiến dịch từ 1-2 tháng. Có thể linh hoạt để thay đổi nhà in, tiến hành in theo nhiều đợt để theo kịp tiến độ
6 Sự kiện ngoài trời -> yếu tố rủi ro do thời tiết (mưa, nắng nóng,....)
Chuẩn bị dụng cụ, thiết bị ứng phó kịp thời các tình huống.
7 Sự kiện “Chilling with love” chỉ dành cho độ tuổi 18+, không phù hợp cho phụ nữ mang thai và không nên lái xe sau khi uống đồ uống có cồn.
Kiểm tra CMND/giấy tờ đủ 18 tuổi tại cổng ra vào, tăng cường bảo vệ ở các khu vực xung quanh sự kiện để tránh xảy ra ẩu đả không mong muốn khi tham gia.
Thoả thuận với Grab áp dụng chương trình khuyến mãi khi đặt grab có điểm đi/đến ở sân vận động quân khu 7 trong ngày 15/02/2020
TÀI LIỆU THAM KHẢO 1. https://www.stockbiz.vn/Industries.aspx?Code=3530&view=0 2. http://www.sggp.org.vn/thuc-pham-va-do-uong-co-toc-do-tang-truong-cao- 511442.html 3. https://doanhnhanonline.com.vn/nuoc-tao-co-con-den-viet-nam/ 4. http://cafef.vn/thuc-pham-do-uong-co-xu-huong-tang-truong-bung-no- 2017040409020057.chn 5. https://tuoitre.vn/han-che-kinh-doanh-do-uong-co-con-tren-internet-co-kha-thi- 20190411182453593.htm 6. http://www.vba.com.vn/index.php?option=com_content&view=article&id=7676:x u-the-tieu-dung-do-uong-trong-tuong-lai&catid=71:phong-su&Itemid=101 7. http://tapchitaichinh.vn/tai-chinh-kinh-doanh/nganh-thuc-pham-do-uong-trien- vong-thi-truong-va-xu-huong-tieu-dung-145649.html 8. http://enternews.vn/trien-vong-thi-truong-cua-nganh-thuc-pham-do-uong- 138875.html 9. https://pro.edu.vn/3-xu-huong-chu-dao-cua-nganh-thuc-pham-do-uong-2017-2018/ 10.https://www.nielsen.com/vn/vi/insights/2018/video-generation-z-in-vietnam.html