4. HOẠCH ĐỊNH KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG
4.1 Phân bổ ngân sách và kế hoạch hành động
Kế hoạch
Giai đoạn 1 Giai đoạn 2 Giai đoạn 3
Trigger hat awareness
Hoạt động
Viral clip - Video clip
- Cuộc thi quay clip tỏ tình - Checkin táo nhận vé sự kiện - Mua Strongbow kèm đồ nướng nhận vé sự kiện - Minigame nhận vé VIP sự kiện
- Táo khổng lồ (trải nghiệm thực tế ảo)
- Sự kiện (Đại nhạc hội) - 3 Trò chơi nhận Strongbow Kênh truyền thông Fanpage, Youtube
Fanpage, PR, Digital Ads, P.O.S.M, KOLs
Youtube, Fanpage, PR, KOLs, Digital Ads, P.O.S.M
Platform FANPAGE Chiến lược Tạo viral trên mạng xã hội
- Hiện thực hóa, giúp những lời tỏ tình được thổ lộ, đến đúng người
- Dự án “Tỏ tình với crush” kêu gọi đối tượng mục tiêu tham gia. Chia sẻ về Fanpage - Khởi động cho sự kiện âm nhạc
- Trải nghiệm người dùng - Branding thương hiệu
Chiến thuật - Xây dựng viral clip - Triển khai viral clip trên mạng xã hội - Video clip tỏ tình - Đi bài PR - Tổ chức cuộc thi tỏ tình - Chạy facebook ads - Quảng cáo tầm thấp
- Tổ chức sự kiện đại nhạc hội - Dùng KOLs checkin > lan tỏa sự hiện diện của táo khổng lồ - Livestream sự kiện
- Đi bài PR, quảng bá trước, trong và sau sự kiện
Ngân sách dự kiến
1 tỉ - Cuộc thi clip: 700 triệu - Video clip: 750 triệu
9 tỉ
Internal cost: 550 triệu. Dự phòng (10%): 1.2 tỉ
Tổng: 13.2 tỉ 4.2 Triển khai kế hoạch
Giai đoạn 1 – Có những lời tỏ tình… mãi không thành lời
Bảng 4.2: Roadmap giai đoạn 1
10/2019 11/2019
Mục đích Thu hút, truyền tải thông điệp thông qua viral clip giúp khán giả mục tiêu nuôi nấng ý tưởng tỏ tình với “crush”
Mục tiêu Tạo sự tò mò, thu hút đến nhiều đối tượng khách hàng mục tiêu hơn,
- Tăng 30% nhận thức, hiểu về thông điệp so với các chiến dịch trước đây.
- 3.000.0000 lượt tiếp cận Viral clip - Tiếp cận: 300.000 người
Nội dung Xây dựng viral clip Triển khai viral clip trên mạng xã hội
Kênh Offline x
Media Viral clip trên Fanpage, Youtube
Nội dung
(Chưa dám tỏ tình → hối tiếc đến mãi về sau, vẫn còn cô đơn)
→ Chia sẻ cảm nhận về tình yêu: 1/ Những nuối tiếc trong tình yêu khi không dám bày tỏ trọn vẹn cảm xúc của mình. 2/ Cổ vũ thêm cho các bạn trẻ động lực phải thể hiện cảm xúc của mình.
03 Các bạn trẻ (18-30 tuổi)
(Có tình cảm nhưng chưa dám bày tỏ với người thương)
Cuộc phỏng vấn sẽ xoay quanh các câu hỏi: 1. Cô/Chị/Bạn đã bao giờ “thích” một ai đó?
2. Bạn có muốn cho “người ấy” biết? 3. Bạn có dám “nói” cho “người ấy” biết? Nếu là “Không” thì Tại sao?
4. Đến bây giờ, bạn có cảm thấy “hối tiếc” không?
5. Nếu có “một tuyệt chiêu” giúp bạn thực hiện điều đó, bạn có muốn “thử” không?
Chuẩn bị
Kênh triển khai: Fanpage, instagram, youtube; reup fanpage khác, youtube ads, facebook ads.
Thời gian: Teaser vào 17/10 và clip chính thức vào 20/10/2019.
Outsource Agency SX TVC (quay - dựng clip 3 phút). Thời gian thực hiện: 1-15/10/2019
Bảng 4.3: Kế hoạch truyền thông giai đoạn 1
Kênh HẠNG MỤC
NỘI DUNG
Social Fanpage Post vui nhộn về chủ đề "gái ế"
Top những cung hoàng đạo ế năm 2019
Những lí do qua bao mùa thanh xuân các cô gái vẫn "Ế" Viral clip Quay, dựng (outsource) theo kịch bản (3p)
Fanpage Teaser, 10s (VIRAL CLIP), câu nói về sự hối tiếc của 2 cô lớn tuổi khi không nói lời yêu trong Clip "Yêu là phải nói"
Fanpage, Youtube
Đăng clip chính thức và reup fanpage
Fanpage Bạn đã dám tỏ tình chưa?
Gửi lại đây lời nhắn với người bạn thầm thương
Bạn tỏ tình thất bại lần nào chưa, bạn dám thử lần nữa không?
Bảng 4.4: Roadmap giai đoạn 2
12/2019 1/2020
Mục đích Strongbow tạo điều kiện để các bạn trẻ có thể tỏ tình, kêu gọi hành động nói ra những lời yêu thương đến người mình yêu
Mục tiêu Kích thích trải nghiệm của đối tượng mục tiêu. - 60% sự nhận biết đến thử nghiệm
- 10.000.000 lượt tiếp cận trên các phương tiện truyền thông OOH, QC thang máy, Cuộc thi, Video clip.
- Tiếp cận: 500.000 người
Nội dung - Hiện thực hóa, giúp những lời tỏ tình được thổ lộ, đến đúng người - Khởi động cho sự kiện âm nhạc.
Kênh Offline OOH (quảng cáo tầm thấp)
Media Social, PR, KOLs
Content video:
Nội dung: Clip ngắn: “Tỏ tình ngay khi bạn có thể”
Có 3 cô gái với 3 tính cách khác nhau: An: cá tính mạnh mẽ, Linh: bánh bèo nhẹ nhàng, Thư: hài hước vui tươi. Mỗi cô gái đều có tình cảm với 1 chàng trai nhưng vì nhiều lí do khác nhau mà họ chưa dám tỏ tình. Trong một dịp đặc biệt (tụ tập bạn bè tối cuối tuần, đi du lịch nhóm, đi chơi vào dịp Lễ):
→ TH1: khi cùng nhau chơi 1 trò chơi: “THÁCH-THẬT”, chai Strongbow là dụng cụ được dùng để xoay và quay đầu chai vào các cô gái, người đặt ra thử thách và câu hỏi là các chàng trai.
→ TH2: khi du lịch cùng bạn bè, trong bữa tiệc khi đi du lịch cùng nhóm.
→ cả 3 đã dùng Strongbow với “tuyệt chill men táo” trước đó, đã có một chút men và quyết định bày tỏ tình cảm của họ với các chàng trai ngay tại lúc đó.
→ Strongbow giúp các cô gái thêm mạnh mẽ để bày tỏ tình cảm của mình. Chuẩn bị:
Kênh: fanpage, youtube Thời gian đăng: 15/11/2019
Outsource Agency SX TVC (quay - dựng clip 3-5 phút theo nội dung từ 10/10-10/11/2019)
Hoạt động: Cuộc thi tỏ tình nhận vé du lịch Đà Lạt 3n2đ
Từ 01/12 - 31/01/2020
- Phát động cuộc thi: “Tuyệt chill tỏ tình”.
- Sẽ đánh giá dựa trên lượt like & share các bài dự thi của thí sinh trên fanpage Strongbow
+ Đối tượng: nữ 18 tuổi trở lên, đang có crush và muốn tỏ tình
+ Thể lệ: Cuộc thi sẽ gồm một đoạn video tỏ tình của một bạn nữ với người mình thích, sau đó gửi đến fanpage Strongbow tham dự thi, bài dự thi sẽ được fanpage đăng lên, 5 bài dự thi có lượt like & share cao nhất sẽ được nhận 1 cặp vé du lịch Đà Lạt.
+ 01/12 - 15/01: thời gian nộp bài + 20/01: công bố giải thưởng - Giải thưởng:
+ 5 bài dự thi like & share cao nhất nhận 5 cặp vé (gồm vé xe và vé phòng) đi Đà Lạt có thời hạn 3 tháng
+ 5 bài dự thi được Ban Tổ chức lựa chọn sẽ được phần quà thùng 12 chai từ Strongbow
Bảng 4.5: Kế hoạch truyền thông giai đoạn 2
VIDEO CONTENT Kênh Hạng mục Nội dung
Social Fanpage Clip ngắn: “Tỏ tình ngay khi bạn có thể”
Youtube Clip ngắn: “Tỏ tình ngay khi bạn có thể”
Fanpage Em mượn rượu tỏ tình đấy thì sao nào!
Cuộc thi "Tuyệt chill tỏ tình" sẽ là cơ hội để bạn thổ lộ.
CUỘC THI OOH Quảng cáo trong thang
máy (video 10s)
Tên cuộc thi, cách thức tham dự
Social Fanpage Chủ động tỏ tình, tại sao không? Demo sắp có cuộc thi ở dạng GIF
Minigame nhỏ đoán tên cuộc thi "Tuyệt chill tỏ tình" Công bố thể lệ cuộc thi, giải thưởng
Share bài KOLs hưởng ứng cuộc thi Thông báo chính thức nhận bài dự thi Tổng hợp những bài dự thi
Chỉ còn 5 ngày nữa là kết thúc cuộc thi, kêu gọi tham gia và like share thêm
Thông báo kết thúc cuộc thi và BTC tổng hợp đánh giá Công bố kết quả những người đạt giải
PR Kênh 14 Hưởng ứng phong trào tỏ tình cùng giới trẻ Vietnamnet
Vnexpress
KOLs Ninh Dương Lan Ngọc Quay clip hưởng ứng cuộc thi cùng giới trẻ Phương Anh Đào
Hotgirl Minh Trang
Giai đoạn 3 - Kết nối những trái tim
Bảng 4.6: Roadmap giai đoạn 3
2/2020 3/2020
Mục đích Strongbow Kết nối những bạn trẻ, lan tỏa thông điệp và tăng nhận biết thương hiệu
Mục tiêu Thực hiện đúng điểm chạm mong muốn của khách hàng mục tiêu, tạo tiền đề để thực hiện các chương trình chăm sóc khách hàng trung thành lâu dài.
- 35% chuyển đổi tỉ lệ khách hàng trải nghiệm sang khách hàng trung thành
- 18.000.000 lượt tiếp cận trên các phương tiện truyền thông, qua các KOLs
- Tiếp cận: 600.000 người.
Mục tiêu hành động: 1.400.000 người tham gia chiến dịch truyền thông của Strongbow trong vòng 6 tháng
Nội dung Tổ chức sự kiện âm nhạc tại SVĐ Quân khu 7
Truyền thông sau sự kiện
Kênh Offline P.O.S.M
Media Social, PR, KOLs
CHUỖI SỰ KIỆN “BÍ MẬT LÀNG TÁO - CHILLING WITH LOVE” (Gốm 2 sự kiện nhỏ: Bí mật Làng táo và Chilling with love)
- Địa điểm: SVĐ Quân Khu 7
+ Địa chỉ: 202 Hoàng Văn Thụ, Phường 2, Tân Bình, Hồ Chí Minh + Sức chứa: 25.000 người
+ Mặt sân: cỏ
+ Nhà điều hành: Trung tâm Thể dục Thể thao Quốc phòng 2
Giai đoạn trước event:
SỰ KIỆN “BÍ MẬT LÀNG TÁO”
Hoạt động 1: Đổi vỏ chai, nhận ngay Strongbow
Từ ngày 01/12 - 31/01/2019 - Mục tiêu:
+ Giáo dục giới trẻ có ý thức tái chế các sản phẩm đã qua sử dụng + Thu gom vỏ chai Strongbow để lắp ghép thành mô hình táo khổng lồ - Đối tượng: khách hàng sử dụng Strongbow (18+)
- Hình thức: Cứ 5 vỏ chai Strongbow được mang ra những cửa hàng có bán Strongbow khách hàng sẽ đổi được 1 chai Strongbow mới.
Hoạt động 2: Chuẩn bị mô hình “Quả táo khổng lồ”
Từ ngày 01/02 - 08/02/2020 BÊN NGOÀI:
- Quả táo sẽ được làm bằng khung sắt và lắp bao phủ các vỏ chai Strongbow và hệ thống đèn phát sáng vào ban đêm.
- Trang trí thêm các dòng chữ → Mục đích: thúc đẩy người tham gia tương tác, chụp hình lại để post lên MXH.
Vd: “Hôn nhau một cái, hăng hái chụp hình”, “Say Bia say Rượu cũng không bằng Say Anh”, ….
BÊN TRONG
Chia thành các khu vực được set-up thành: bãi biển, ban công, sân thượng, khu cắm trại (là nơi các bạn trẻ thường hay chill) để người tham gia trải nghiệm thực tế ảo. Người trải nghiệm thực tế ảo sẽ tự mình chuẩn bị bữa tiệc chill cùng bạn bè. Cho mọi người tham gia được chụp hình với nhau, lưu giữ kỷ niệm (gửi hình bằng mã QR) để góp phần truyền thông tạo viral trước sự kiện âm nhạc ở giai đoạn 3.
Hashtag: #tuyetchillmentao #tuyetchillthoate #bimatlangtao #strongbow
- Mục tiêu:
+ Truyền thông đến các đối tượng tham gia về sự kiện âm nhạc ở GĐ 3. + Khơi gợi nhu cầu sử dụng Strongbow tại các buổi tiệc chill của người dùng. - Đối tượng: khách hàng sử dụng Strongbow, người tham quan (18+)
- Hình thức: Miễn phí
SỰ KIỆN ÂM NHẠC “CHILLING WITH LOVE”
● Thời gian: 01/12 - 10/02/2020
● Đối tượng: các bạn trẻ từ 18 tuổi trở lên ● Chiến thuật: Content marketing
● Thể lệ:
Từ 01/12 - 10/02:
- Để nhận vé thường 4000 vé thường:
+ Checkin táo khổng lồ nhận ngay vé tham gia sự kiện từ ngày 10/02-13/02
+ Mua Strongbow tại các nhà hàng đồ nướng có phân phối (Gogi House, Kichi Kichi, Hotpot Story, King BBQ) với hóa đơn có sử dụng ít nhất 1 chai Strongbow
Từ 01/02 - 10/02:
- Tham gia minigame trên fanpage để nhận 200 vé VIP (vé online)
+ Ngày 01/02: Trên fanpage sẽ đăng một bài viết: Kể câu chuyện mà bạn nhớ nhất khi dùng Strongbow: Tết này bạn “chill” thế nào? Comment có lượt reaction cao nhất + Comment có lượt reaction cao nhất (phần thưởng: 7 vé VIP)
+ Comment có lượt reaction cao nhì (phần thưởng: 5 vé VIP) + Comment có lượt reaction cao ba (phần thưởng: 3 vé VIP)
--> 3 người có comment lượt reaction cao nhất sẽ được vinh danh ở fanpage Strongbow + 85 comment có lượt reaction cao tiếp theo sẽ nhận 1 vé VIP/1 comment
--> 85 người còn lại sẽ được phản hồi sau khi minigame kết thúc (đăng bài trên fanpage phản hồi danh sách người nhận được vé VIP đăng ngày 10/2)
=> Ý nghĩa minigame: tạo nhận biết cho khách hàng về xu hướng sử dụng: Strongbow thường được uống vào những dịp nào, khoảng thời gian nào, và tại đâu thông qua chia sẻ câu chuyện khi bạn uống Strongbow, tại sao uống và trong hoàn cảnh nào?
1. SỰ KIỆN “BÍ MẬT LÀNG TÁO” (10/02 - 14/02)
- Miễn phí vào cổng
- Thời gian: 10,11,12,13,14/02/2020: 10h - 22h
Hoạt động 1: Check-in với mô hình quả táo khổng lồ
Cứ mỗi bức hình chụp cùng quả táo được đăng lên mạng xã hội cùng hashtag
#tuyetchillmentao, #tuyetchillthoate, #bimatlangtao, #strongbow sẽ được nhận vé tham gia sự kiện âm nhạc ngày 15/02
Hoạt động 2: Trải nghiệm mô hình thực tế ảo trong quả táo Strongbow khổng lồ
Chil bên bờ hồ/bãi biển
Chill ở khu cắm trại.
Chill ở ban công, sân thượng.
Hoạt động 3: Trò chơi nhận Strongbow miễn phí (15/2)
- Trò chơi 1. Hái táo
Có 1 cây táo giả khổng lồ, 2 người cõng nhau hái táo trên cây, mỗi cặp hái thành công 1 quả táo sẽ được tặng 2 chai Strongbow.
- Trò chơi 2. Ăn bánh - Chiếc bánh 5s
Mỗi lượt chơi sẽ có từ 3-5 người, họ sẽ trải qua thử thách ăn bánh táo. Người chơi nào ăn nhanh nhất sẽ chiến thắng nhận 1 voucher 30k ăn tại các booth đồ ăn tại sự kiện (voucher sử dụng trong ngày).
- Trò chơi 3. Chém táo - Ninja Táo
Apple Ninja – game chém táo phiên bản Strongbow tích hợp công nghệ tương tác Kinect tân tiến, ngón tay bạn quét liên tục trên màn hình, cả cơ thể bạn cũng sẽ chuyển động theo để chém được số lượng táo nhiều nhất có thể.
Hoạt động 4: Khu vực check-in
- Cổng chào hình quả táo và mockup CHILLING WITH LOVE
- Bên trong sẽ có khu vực check-in riêng (4 Die cut 2D gồm: Hình chai Strongbow, quả Táo, logo Strongbow, Đen Vâu)
Hoạt động 5: Cho thuê các booth bán đồ ăn trong khu vực sự kiện
Số lượng booth: 10
Kích thước booth: 3m x 2m Vị trí: gần khu vực check-in
2. SỰ KIỆN ÂM NHẠC “CHILLING WITH LOVE” (15/02)
- Thời gian: 19h - 23h ngày 15/02/2020
- Phát Strongbow miễn phí trong nhạnc hội (Strongbow có vòng phát sáng)
- Danh sách ca sĩ biểu diễn: Mỹ Tâm, Tóc Tiên, Bigdaddy - Emily, Min, Phương Ly, Đen Vâu, DJ King Lady, DJ Oxy, …
- Mascot: 3 quả táo, 1 gấu Brown, 1 thỏ Cony Livestream trước giờ diễn ra sự kiện
Hợp tác với Grab: 5000 mã đồng giá 15k/chuyến đi có điểm đến/đi là SVĐ quân khu 7 (14- 22h ngày 15/2)
Bảng 4.7: Kế hoạch truyền thông giai đoạn 3
Kênh Hạng mục Yêu cầu Nội dung P.O.S.M
Banner 1 cái, kích thước 5x10m, đặt tại mũi CV Hoàng
Văn Thụ có mũi tên chỉ vào SVD "Bí mật Làng táo - Chilling with love"
Poster Chất liệu: giấy pp bóng
Kích thước: 0.8x1.8m
Đổi vỏ chay, nhận Strongbow
500 cái, kích thước 1x0.6m tại các cột đèn trên các tuyến đường chính. Hình ảnh + nội dung: demo Làng táo, thời gian địa điểm
"Bí mật Làng táo - Chilling with Love"
Quà tặng 50 Thùng Srongbow 5 vị, 5000 chai Strongbow
có vòng phát sáng, 300 voucher ăn uống 30k Mascot quả
táo
Có gắn logo Strongbow, tương tác với người tham gia
Di chuyển trong khu vực đêm nhạc hội và chuỗi sư kiện làng táo
Mascot gấu Brown + thỏ Cony
Nhảy + tương tác với người tham gia Di chuyển trong khu vực chuỗi sư kiện làng táo
Die-cut 2D, dựng thành khu vực checkin Hình chai Strongbow, quả Táo, logo Strongbow, Đen Vâu
OOH Quảng cáo trong thang máy
Thang máy có hình quảng cáo ở các tòa nhà văn phòng. Hiến thị từ 7h30-9h30, 12h-13h30. Dạng gif 5s, hình ảnh của táo khổng lồ và các ca sĩ khách mời
Nhạc hội "Chilling with love"
Fanpage Hình ảnh về tái chế thủy tinh Thủy tinh có thể tái chế (tái chế thủy tinh) Hình ảnh design nội dung: Đổi vỏ chai nhận