VI. Đề xuất chương trình PR
8. Chiến dịch tổng thể
Giai đoạn Nhận thức
Thời gian Tuần 1 - Tháng 9/2021 Tháng 9/2021
Kích thích sự quan tâm
Mục tiêu của công chúng mục tiêu về chiến dịch
Tạo ấn tượng, gây tò mò Mô tả
cho mọi người về thông điệp “An Yên cho Trái Đất”
Định hướng - Đi từ các "điểm đau"
hoạt động của khách hàng, liên kết
Thu hút sự theo dõi và tham gia của công chúng mục tiêu vào sự kiện của nhà hàng
Tiết lộ những câu chuyện về các sản phẩm bán lẻ của 4P’s và quá trình làm nên sản phẩm
- Các hoạt động offline và online để gia tăng sự
Duy trì mức độ quan tâm của công chúng mục tiêu
Giữ nhiệt cho chiến dịch bằng các hoạt động tương tác trên các nền tảng khác nhau -Tổng kết sự kiện - Kêu gọi hành động
Hoạt động cụ thể
Cập nhật thông tin tổng kết sự kiện trên các trang kênh Owned Media (MXH, Website) và Paid Media (Báo chí)
Kên h
8.1. Triển lãm “An Yên cho Trái Đất” - Pizza 4P’s
- Nhằm tuyên truyền, educate cộng đồng về thực trạng lãng phí/dư thừa thực phẩm, các hệ quả của sự lãng phí gây ra bởi dịch Covid-19, từ đó xây dựng giải pháp bền vững.
- Thời gian: 1 tuần (/09/2021 - /09/2021)
- Tại Pizza 4P’s Phan Kế Bính (HN) và Pizza 4P’s Bến Thành (TP.HCM)
- Trình chiếu phim tài liệu, hình ảnh về lối sống bền vững, upcycled food và cách 4P’s áp dụng vào công nghệ. Kết hợp nhiều hình thức trình bày nghệ thuật sắp đặt.
8.2. Hội thảo “An Yên cho Trái Đất” – Pizza 4P’s X Vietcetera
- Các diễn giả thuộc các doanh nghiệp F&B đã ứng dụng “upcycle” trong công nghệ sản xuất, có các hoạt động CSR và giải pháp đối phó với dư thừa thực phẩm trong đại dịch Covid-19 và các diễn giả về lối sống bền vững chia sẻ trải nghiệm.
- Mục tiêu: Phát động chương trình gây quỹ, giới thiệu, công bố chiến dịch, thu hút sự chú ý báo giới, nhà đầu tư, đối tác
- Thời gian: Khai mạc tuần lễ triển lãm gây quỹ /09/2021.
- Sự kiện phát vé mời đối với đại diện doanh nghiệp tham dự và đối tác, bán vé offline và online với khán giả cá nhân. Toàn bộ lợi nhuận từ lượng vé bán ra và đóng góp trong tuần triển lãm sự kiện gây quỹ sẽ được ủng hộ cho:
+ Các nông trại xanh của Việt Nam + Các tổ chức WFP (World Food Programme - Chương trình Lương thực
thế giới), UNEP (UN Environment Programme - Chương trình Môi trường Liên Hợp Quốc), UNPBF (UN Peace Building Fund - Quỹ Xây dựng Hoà bình Liên hợp Quốc)