1. Quy mô về nhân khẩu
• Độ tuổi: 15-54 tuổi. Khoảng 55% dân số Hàn Quốc.
• Thu nhập: 3 triệu won (xấp xỉ 61,2 triệu vnd)/tháng trở lên
• Mong muốn: nuôi dưỡng vẻ đẹp từ bên trong bằng nước ép trái cây • Nỗi đau: tự ép trái cây cho bản thân rất mất thời gian.
2. Phân khúc thị trường
− Điểm bán hàng hướng đến: Bán ở các trang thương mại điện tử (gmarket, 11street, Coupang,…), các cửa hàng bán lẻ (7-Eleven, emart24, GS25, Ministop). Theo Business Finland, xu hướng mua hàng trên mạng tăng mạnh tại Hàn Quốc. Quý I năm 2020, Coupang và Market Kurly tăng 92,5% doanh thu so với quý II năm 2019. Người Hàn Quốc cũng dành nhiều thời gian một mình ở nhà, thích xem video trên mạng.
− Những người được hướng tới có đặc điểm:
• Thích những đồ dùng tiện lợi, quan tâm đến sức khỏe. sắc đẹp. Theo Business Finland, người Hàn vẫn giữ thói quen lựa chọn thực phẩm giúp họ kiểm soát cân nặng (vào khoảng 43,9%), và 42,5% xu hướng lựa chọn thực phẩm có nguyên liệu tốt cho sức khỏe.
• Họ rất thích các sản phẩm thân thiện với môi trường và tốt cho sức khỏe. Gần một nửa trong số những người được hỏi (48,6%) cho biết họ có sử dụng các
loại thực phẩm chức năng. Các loại thực phẩm chức năng phổ biến nhất là các loại thực phẩm bổ sung dưỡng chất (67,8%) như vitamin và các loại sâm/hồng sâm (46,3%)
− Thời điểm mong muốn sản phẩm sẽ được gợi nhớ trong tâm trí khách hàng: • Thức uống trong bữa ăn phụ.
• Thức uống giải khát khi trời nóng bức.
− Thông điệp gửi gắm: Đừng để sự tiện lợi phá huỷ sức khoẻ của bạn vì có những thực phẩm an toàn hơn.
=> Audience Segmentation: những người thích dùng những thực phẩm đóng hộp tiện lợi và bảo vệ sức khỏe ở những cửa hàng tiện lợi cho những bữa ăn phụ.