7. Bố cục của đề tài
3.3.6. Đánh giá kết quả truyền thông
Truyền thông cũng có tính 2 mặt của nó nếu thông tin, hình ảnh của Làng gốm Bát Tràng truyền đi mang tính tiêu cực, thì tác động của truyền thông cũng tạo ra những ảnh hưởng tiêu cực cho các đối tượng công chúng trong xã hội. Nhất là những đối tượng thanh thiếu niên, những đối tượng có trình độ nhận thức còn thấp, không có khả năng chắt lọc thông tin, nếu thông tin từ truyền thông tiêu cực thì dễ bị lôi kéo. Truyền thông phát triển du lịch Làng gốm Bát Tràng có thể được thực hiện trên các phương tiện nghe nhìn như truyền hình, đài phát thanh và đặc biệt là qua internet; trên các phương tiện in ấn như báo chí, tạp chí, catalogue, tờ rơi, … Đặc biệt là hình thức thông qua du lịch bởi du lịch đang trở thành một ngành dịch vụ rất quan trọng. Các cơ sở sản xuất kinh doanh, những nghệ nhân, thợ giỏi cần tham gia nhiều hơn vào các chương trình văn hóa xã hội, các sự kiện tôn vinh nét đẹp văn hóa truyền thống của dân tộc được tổ chức hàng năm. Bên cạnh đó, cần tích cực hơn nữa để tham gia các hội chợ triển lãm trong và ngoài nước nhằm tìm đầu ra cho sản phẩm. Tham gia hội chợ triển lãm cần có sự đầu tư bài bản, thiết kế và đầu tư cho gian hàng cũng như nhân sự tham gia, tránh sự sơ sài, mang lại cảm giác thiếu tin tưởng thương hiệu. Xây dựng thương hiệu cần có sự quan tâm, nghiên cứu từ khi bắt đầu sản xuất cho đến những chiến lược lâu dài, cần có sự hỗ trợ đồng bộ của các cơ quan chức năng, chính quyền địa phương và đặc biệt là các chuyên gia trong việc tư vấn xây dựng, phát triển thương hiệu như TP. Hà Nội đã triển khai trong thời gian qua. Chính quyền địa phương cần tạo mọi điều kiện để người dân vay vốn mở rộng sản xuất, đồng thời mở các lớp đào tạo nghề. Hàng năm, cần tổ chức gặp mặt các doanh nghiệp, nghệ nhân nhằm tìm hướng đi, tìm thị trường cho Làng gốm Bát Tràng. Có thể hình thành nơi trưng bày hàng hóa tập trung nhằm giao
49
dịch, trưng bày, bán buôn, bán lẻ với đầy đủ chủng loại hàng hóa của làng gốm. Đây là con đường nhanh nhất để sản phẩm sản xuất ra có thể tiếp cận với khách du lịch, với các nhà kinh doanh trong nước và nước ngoài. Kinh nghiệm thực tiễn thành công là làng gốm cổ Bát Tràng đã hình thành chợ gốm, thu hút hàng trăm ngàn khách từ trong nước và nước ngoài tới tiếp cận với sản phẩm gốm Bát Tràng. Ngoài ra, xây dựng và phát triển thương hiệu sẽ là vấn đề cực kỳ quan trọng đối với làng gốm. Thương hiệu một khi đã có tiếng tăm, uy tín nhất định ở thị trường trong và ngoài nước chắc chắn sẽ mang lại giá trị kinh tế cao, góp phần xóa đói giảm nghèo, đóng góp vào sự phát triển kinh tế chung của làng nghề cũng như của xã hội.
Trong kinh tế, truyền thông tác động đến tiêu dùng của người dân giúp người dân tiêu dùng nhiều hơn, giúp kinh tế phát triển. Tuy nhiên, truyền thông cũng tác động đến việc con người ngày càng tiêu dùng nhiều hơn so với nhu cầu cần thiết. Con người ngày càng làm việc nhiều hơn để phục vụ cho các nhu cầu tiêu dùng. Các giá trị vật chất ngày càng được xã hội đánh giá cao hơn các giá trị tinh thần. Sản xuất và tiêu dùng nhiều sẽ hủy diệt môi trường và tác động xấu đến đời sống của người dân.
Tiểu kết chương 3
Trên cơ sở đánh giá những thành công, hạn chế của truyền thông với phát triển du lịch tại làng gốm Bát Tràng, chương 3, Nhóm tác giả đã nêu một só giải pháp trọng tâm nhằm góp phần nâng cao hiệu quả truyền thông phục vụ du lịch tại đây. Trong đó Nhóm tác giả đặc biệt quan tâm và nhấn mạnh tới giải pháp về ứng dụng công nghệ thông tin, áp dụng một số loại hình truyền thống hiện đại, khắc phục những hạn chế trong truyền thông ở Bát Tràng đã được nêu. Để hoạt động truyền thông phục vụ phát triển du lịch tại làng gốm Bát Tràng hiệu quả, cần có nhiều giải pháp đồng bộ. Đây chính là vấn đề cần được chính quyền, người dân sở tại và các doanh nghiệp du lịch, truyền thông cần quan tâm và có sự phối hợp tốt mới mang đến hiệu quả như mong muốn.
50
KẾT LUẬN
Truyền thông cho phát triển du lịch là một trong những xu hướng rất phổ biến và có tâm quan trọng trong xã hội hiện nay. Với những làng nghề, những khu du lịch, vấn đề truyền thông càng trở nên quan trọng và cần thiết nhằm rộng rãi hình ảnh của khu du lịch đến với công chúng cả nước và bạn bè quốc tế. Trong phạm vi đề tài “Truyền thông với phát triển khu du lịch văn hóa làng gốm Bát Tràng – Hà Nội”, nhóm tác giả đã làm rõ các vấn đề chủ yếu sau đây:
1. Hệ thống hóa một số vấn đề lý luận cơ bản về truyền thông với phát triển du lịch, bao gồm các khái niệm cơ bản, vai trò của truyền thống trong xã hội hiện đại và vai trò của truyền thống đối với sự phát triển du lịch. Từ đó làm cơ sở lý luận cho toàn bộ đề tài. Đồng thời Nhóm tác giả cũng đã thiệu khái quát về làng gốm Bát Tràng làm tiền đề cho những nội dung về truyền thông với phát triển du lịch tại khu du lịch văn hóa làng gốm Bát Tràng, huyện Gia Lâm, thành phố Hà Nội.
2. Trên cơ sở tổng quan những vấn lý luận và tổng quan về khu du lịch làng gốm Bát Tràng, nhóm tác giả đi sâu khảo sát các hoạt động truyền thông tại đây, bao gồm truyền thông qua truyền hình, mạng internet, truyền thông trực tiếp thông qua việc trưng bày, giới thiệu, bán sản phẩm, truyền thông và tổ chức lễ hội làng nghề truyền thống Bát Tràng.
3. Nhận diện những thành công, những điểm hạn chế của truyền thông với phát triển du lịch tại khu du lịch văn hóa Bát Tràng, nhóm tác giả đã đề xuất một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động truyền thông, thúc đẩy du lịch tại Bát Tràng ngày càng phát triển.
Với vị trí địa lý cũng như về nét đẹp của làng nghề truyền thống Bát Tràng - nơi lưu trữ những nét văn hóa về gốm sứ bậc nhất, nơi đi qua bao nhiêu thằng trầm cùng những giá trị lịch sử dưới những bàn tay khéo léo của nhiều nghệ nhân, mỗi sản phẩm gốm sứ là một kiệt tác. Truyền thông sẽ giúp những kiệt tác này được vươn xa hơn nữa. Mô hình du lịch Làng gốm Bát Tràng sẽ
51
vươn xa hơn nữa và sẽ giúp công chúng nhìn nhận được giá trị của đất nước cũng như làng nghề Việt Nam. Trong tương lai du lịch làng Gốm Bát Tràng sẽ càng được nhiều người biết đến và tham quan. Mang giá rị đặc trưng cho làng nghề ở Hà nội nói riêng và Việt Nam nói chung.
52
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
1. Nguyễn Thị Bích (2016), Thực trạng làng gốm Bát Tràng (1986-2016) và phát triển.
2. Nguyễn Đình Chiến (1999), Cẩm nang đồ gốm Việt Nam có minh văn thế kỷ
XV - XIX, Bảo tàng Lịch sử Việt Nam xuất bản.
3. Bùi Xuân Đính (2013), Bát Tràng làng nghề, làng văn. 4. Nguyễn Thị Hảo (1989), Quê gốm Bát Tràng, Nxb Hà Nội.
5. Trương Minh Hằng (2012), Tổng hợp Làng nghề và truyền thống Việt Nam, Nxb Khoa học xã hội.
6. Phan Huy Lê, Nguyễn Đình Chiến và Nguyễn Quang Ngọc (1995), Gốm Bát Tràng, thế kỷ XV - XIX, Nxb. Thế giới.
7. Phạm Quốc Quân (2011), Ngã ba di sản, Nxb Dân trí.
8. Hoàng Văn Thành (2014), Giáo trình Văn hóa du lịch, NXB
9. Tạ Ngọc Tấn (2001), Truyền thông đại chúng, Nxb Chính trị Quốc gia, Hà
Nội.
10.Trần Diễm Thúy (2010), Công trình Văn hóa du lịch, NXB. Văn hóa Thông tin Chính trị Quốc gia.
11.Nguyễn Mỹ Thanh (2012), Nghệ thuật tạo hình và trang trí gốm Bát Tràng ngày nay, Luận án Tiến sỹ, Viện Khoa học xã hội Việt Nam.
12.Ủy ban nhân dân xã Bát Tràng (1995), Làng gốm sứ Bát Tràng, Nxb Nông
nghiệp, Hà Nội.
13.https://battrangvn.vn/tin-tuc/thuyet-minh-ve-gom-su-bat-trang-lang-gom-bat- trang.html
14.https://dangcongsan.vn/tu-tuong-van-hoa/ha-noi-cong-nhan-xa-bat-trang-la- diem-du-lich-529953.html
53 15.http://www.hanoimoi.com.vn/tin-tuc/Du-lich/1023033/ban-giao-he-thong- bien-chi-dan-bo-nhan-dien-thuong-hieu-du-lich-lang-nghe-ha-noi-phuc-vu- du-khach 16.https://vietnamtourism.gov.vn/index.php/items/30881 17.http://vbpl.vn/hanoi/Pages/vbpq-toanvan.aspx?ItemID=20415 18.https://vietnamtourism.gov.vn/index.php/items/34341 19.https://www.thudo.gov.vn/documentdetail.aspx?vbid=63820370-9649-8c48- 8a72-04c2e7b5bf13 20.https://thanglong.chinhphu.vn/phat-huy-nghe-gom-truyen-thong-gan-voi- phat-trien-du-lich-103220309111220418.htm 21.https://luatvietnam.vn/van-hoa/ke-hoach-43-kh-ubnd-uy-ban-nhan-dan-tp-ha- noi-216719-d2.html 22.https://luatminhkhue.vn/quyet-dinh-4597-qd-ubnd-cua-uy-ban-nhan-dan- thanh-pho-ha-noi-ve-viec-phe-duyet-quy-hoach-phat-trien-du-lich-thanh- pho-ha-noi-den-nam-2020--dinh-huong-den-nam-2030.aspx