Tháng 2 (16/02) – Tháng 5 Tháng 6-8
Mục tiêu
Product
Price
-Tăng mức độ nhận diện sản phẩm bao cao su nữ Durex, gắn sản
phẩm với hình ảnh "biện pháp phòng tránh thai và các bệnh lây qua đườ ng tình dục an toàn, hiệu quả, chủ động".
- Tăng tỷ lệ sử dụ ng sản phẩm, từ đ ó tăng nhanh doanh số sản phẩm.
- Tăng mức độ ủ ng hộ thươ ng hiệu.
- Duy trì 2 dòng sản phẩm: Classic, Invisible.
- Duy trì 2 loại bao gói: 1 chiếc/ hộp, 3 chiếc/ hộp.
Chiến lượ c giá thâm nhập: 15.000 - Đưa giá về giá trên bao bì: ~ 20.000 18.000 đồ ng (Kết thúc vào cuối đồng/ chiếc.
tháng 2).
download by : skknchat@gmail.com Place Promotion Target Audience Key Message
KẾ HOẠCH MARKETING NĂM 2020 – DUREX
- Phân phối sản phẩm, bao phủ sản phẩ m trên toàn bộ kênh phân
phối của Durex (tập trung vào modern trade) tại các thành phố lớn - đ ô thị loại 2 trở lên.
- Chính thức phân phối sản phẩm đến kênh phân phối mớ i, nhà nghỉ,
khách sạn.
Mục tiêu truyền thông:
- Tạo độ nhận diện bao cao su nữ Durex.
- Tăng tỉ lệ sử dụ ng sản phẩm.
- Gắn sản phẩm BCS nữ với định vị.
- Nam và nữ đ ang số ng tại các thành phố lớ n (từ đô thị loại 2 trở lên). -Độ tuổ i: 18–25 tuổi. "Yêu" chủ động Hoạt động chính Hoạt động bổ trợ Event: "Yêu chủ động" Thời gian: Tháng 4 – 5.
Địa điểm: Hà Nội - Thành phố Hồ Chí Minh.
Diễn giả: Tuệ Nghi, Ly Kute, MC Tùng Chi, Hana Giang Anh.
Internet Marketing: - Các mini game trên social media, tại mộ t số đ iểm trường đại học, tặng vé tham gia sự kiện.
- Facebook Ads: Sự kiện, Video
Cuộc thi: Thiết kế bao bì cho sản
phẩm BCS nữ Durex
Phạm vi: Toàn quốc.
Đối tượng tham gia: 18 - 23 tuổi.
Nội dung: Ý tưở ng và thiết kế bao bì để giảm sự ngại ngùng của khách hàng nữ khi mua sản phẩm. Ý tưởng chiến thắng sẽ đượ c công ty sử dụng cho sản phẩm giai đoạn tiếp theo. PR: Các bài báo về cuộc thi trên Kenh14, Vnexpress, Saostar, Ybox...
Internet Marketing:
-Cập nhật liên tụ c thông tin về
cuộc thi trên Fanpage.
KẾ HOẠCH MARKETING NĂM 2020 – DUREX
teaser, Video tổ ng kết sự kiện, nhấn mạnh sứ mệnh củ a thươ ng hiệu.
-Facebook Ads: Bài viết về thể
lệ cuộc thi, các vòng thi,....
PR:
- Chuỗ i bài về sự kiện.
-Tặng sản phẩm dùng thử
cho người tham sự kiện.
Sponsorship: Tài trợ cho một số sự
kiện về giáo dụ c giới tính, bình đẳng giới.