GIAI ĐOẠN 3: LAN TỎA

Một phần của tài liệu báo cáo bài tập thảo luận kế hoạch marketing n m 2020 – ă durex (Trang 33 - 36)

Tháng 9 -12

-Gắn kết hình ảnh bao cao su nữ Durex vớ i hình ảnh ngườ i phụ nữ/

con gái chủ động, tự lập và hiện đại.

Mục tiêu

-Tăng doanh thu từ đối tượ ng khách hàng nữ trong độ tuổi trên 25.

Duy trì doanh số từ đối tượ ng khách hàng 18-25 tuổi.

- Ra mắt thêm một số phiên bản nâng cấp -premium củ a dòng sản phẫm cũ, Product với tên gọ i riêng, sử dụ ng packaging từ cuộc thi thiết kế đ ã tổ chức.

- Ra mắt loại hộ p mới: 6 cái/ hộp, 12 cái/ hộp.

- Duy trì mức giá ổ n định cho 2 dòng sản phẩm chính

Price - Chiến lượ c giá theo giá trị cảm nhận củ a khách hàng: vớ i dòng sản phẩm nâng cấp.

NHÓM 3 – BỊCH CAM SÀNH

Place Promotion Target Audience Key Message Hoạt động tháng 9 Hoạt động tháng 10

- Đẩy mạnh phân phối sản phẩm về các hiệu thuố c, và mở rộng kênh phân phối mớ i. Đảm bảo cuối năm 2020, sản phẩm có mặt trên toàn bộ hệ thống phân phối cue Durex tại các thành phố thuộ c khu vực mục tiêu. Mục tiêu truyền thông:

- Khuếch trươ ng rỗ ng rãi về sản phẩm, tăng mức độ nhận biết sản phẩm.

- Kết nố i các khách hàng cùng nhau, chia sẻ về sản phẩm rộng

rãi.

-Tăng mức độ ủ ng hộ thươ ng hiệu, gắn Durex vớ i hình ảnh thươ ng hiệu thấu hiểu, trân trọ ng và đồ ng hành cùng phụ nữ thế hệ mới.

Nam và nữ đ ang số ng tại các thành phố lớ n (đô thị loại 2 trở lên) Độ tuổ i từ 18-35

"Yêu" hết mình - "Yêu" trọ n vẹn

Internet Marketing:

- Tổ chức minigame để đổi vé tham gia Music Festival.

Các bài viết liên quan đến chuỗi sự kiện âm nhạc và event “Because I’m modern woman” trên Fanpage.

- Ads: Chạy các banner, pop-up về sự kiện ở các trang báo lớn.

PR: Các bài về sự kiện, sản phẩm trên các trang báo điện tử lớn.

Sale promotion: Tham gia các đợt Flash Sale trên các trang thươ ng mại điện

tử.

• Hoạt động chính:

Music Festival: "YÊU" trọn vẹn - YÊU hết mình

Địa điểm: Hà Nội.

• Hoạt động bổ trợ:

PR:

- Events: “Because I’m modern woman” - Thành phố Hồ Chí Minh.

download by : skknchat@gmail.com

Hoạt động tháng 11

KẾ HOẠCH MARKETING NĂM 2020 – DUREX

-Các bài viết củ a các Hot vlogger để lan tỏa về sự kiện của

Durex "I'm modern woman".

-Các bài viết về sứ mệnh củ a thươ ng hiệu trong việc bảo vệ, cổ vũ

phụ nữ hiện đại. Các bài viết về phụ nữ hiện đại, độc lập, tự chủ.

Sale Promotion: Tham gia các đợ t Flash Sale trên các trang thươ ng mại điện tử.

Internet Marketing:

-Truyền thông về ra mắt sản phẩm premium với bao bì từ cuộc thi

nhân dịp 20/10.

- Duy trì các hình ảnh, bài viết sáng tạo về sản phẩm.

- Tổ chức minigame để đổi vé tham gia Music Festival.

- Facebook &Youtube Ads: Chạy quảng cáo về Music Festival.

• Hoạt động chính:

Music Festival: "YÊU" trọn vẹn - YÊU hết mình

Địa điểm: Đ à Nẵng.

• Hoạt động bổ trợ:

Internet Marketing:

- Tổ chức minigame để đổi vé tham gia Music Festival

- Facebook & Youtube Ads: Chạy quảng cáo về Music Festival ở

các thành phố còn lại.

PR:

- Events: “Because I’m modern woman” - Hà Nội.

- Các bài viết nói về sự kiện, Music Festival.

-Các bài viết về phụ nữ hiện đại, độc lập, tự chủ . Bài báo về định

nghĩa "Yêu trọ n vẹn", cổ vũ thái độ số ng tích cực.

Hoạt động tháng 12

KẾ HOẠCH MARKETING NĂM 2020 – DUREX

Sale promotion: Tham gia các đợ t Flash Sale trên các trang

thươ ng mại điện tử.

• Hoạt động chính:

Music Festival: "YÊU" trọn vẹn - YÊU hết mình

Địa điểm: Thành phố Hồ Chí Minh.

• Hoạt động bổ trợ:

Internet Marketing: Facebook &Youtube Ads: Chạy quảng cáo cho

về Music Festival cuố i cùng, và tổ ng hợ p những hình ảnh sự kiện củ a hai sự kiện trướ c đó.

Sale Promotion: "Giáng Sinh không lạnh":

Activation tại điểm bán: Tặng gấu, tất, quà, giáng sinh tại trung tâm thương mại.

Tổ chức ngày thươ ng hiệu trên Shoppee.

Một phần của tài liệu báo cáo bài tập thảo luận kế hoạch marketing n m 2020 – ă durex (Trang 33 - 36)

Tải bản đầy đủ (DOCX)

(51 trang)
w