4. Kết quả và thảo luận
4.2.6Động cơ tiêu khiển
Đi mua sắm không chỉ là hoạt động cơ bản để đáp ứng nhu cầu tiêu dùng mà nó còn là hoạt động để cải thiện tinh thần sau những giờ phút căng thẳng của công việc, cuộc sống. Không ai có thể phủ nhận rằng đi siêu thị là một trong những cách giảm stress cực kì hiệu quả. Dưới đây là biểu đồ phân tích để chứng minh luận điểm đó:
29
Khi phân tích nhóm yếu tố liên quan đến Động cơ tiêu khiển, phần lớn người được nghiên cứu nhìn chung đều có mức độ đồng tình như nhau đối với các ý kiến
Thích thú khi mua sắm tại siêu thị, Đi mua sắm tại ST mang lại niềm vui, thoải mái, Giảm bớt căng thẳng khi mua sắm tại ST; mức độ chênh lệch diễn ra không
nhiều (điểm trung bình nằm xấp xỉ trong mức 3.7). Nhưng nếu để chỉ ra sự khác biệt thì ý kiến đi siêu thị vì Thích thú khi mua sắm tại siêu thị được đồng tình nhiều nhất
(Đồng ý + Hoàn toàn đồng ý) ở mức tỉ lệ 67.68%.
4.2.6.1 Động cơ tiêu khiển phân tích theo Giới tính
Theo bảng báo cáo số liệu thống kê các yếu tố liên quan đến Động cơ tiêu khiển, nhìn chung, người Nữ luôn cho điểm trung bình cao hơn người Nam.Cả người nam và nữ đều đồng tình nhiều hơn với ý kiến Thích thú khi mua sắm tại siêu thị (3.91 đối với Nữ và 3.43 đối với Nam). Còn lại, các yếu tố khác được xem là quan trọng ít hơn nhưng hầu như không chênh lệch nhau nhiều.
4.2.6.2 Động cơ tiêu khiển phân tích theo Nhóm tuổi
Qua khảo sát, ta có thể thấy các đáp viên ở độ tuổi từ 26 đến 46 tuổi trở lên đồng tình nhiều nhất với ý kiến Thích thú khi mua sắm tại siêu thị, với những đáp viên từ 16-35 tuổi quan tâm nhiều đến ý kiến Đi mua sắm tại ST mang lại niềm vui, thoải
30
mái hơn . Trong khi đó, ý kiến cho rằng cảm thấy Giảm bớt căng thẳng khi mua sắm tại ST chiếm ít sự đồng tình của các đáp viên từ 16-45 tuổi, mức đánh giá thấp nhất là
của những đáp viên từ 16-25 tuổi thu được điểm trung bình là 3,55. Các đáp viên từ 36- 46 tuổi trở lên ít xem trọng ý kiến Đi mua sắm tại ST mang lại niềm vui, thoải mái hơn.
31
4.2.6.3 Động cơ tiêu khiển phân tích theo Trình độ hzc vấn
Ý kiến Thích thú khi mua sắm tại siêu thị được hầu hết tất cả các đáp viên đồng tình ở mức độ cao ngoại trừ các đáp viên có trình độ Trung cấp, Cao đẳng lại tỏ ra đồng tình hơn với ý kiến Đi mua sắm tại ST mang lại niềm vui, thoải mái (điểm trung bình thu được là 3,76). Bên cạnh đó, quan điểm cho rằng sẽ Giảm bớt căng thẳng khi mua
sắm tại ST có mức độ đồng tình thấp hơn hai yếu tố còn lại theo khảo sát trên những
đáp viên đang học cấp 3 đến Đại học,tốt nghiệp ĐH, sau ĐH. Riêng các đáp viên có trình độ học vấn cấp 1-2 lại ít đồng tình hơn cho ý kiến Đi mua săm tại ST mang lại
niềm vui, thoải mái (điểm trung bình chỉ 4,09 so với 2 ý kiến còn lại). 4.2.6.4 Đôngw cơ tiêu khiển phân tích theo Thu nhập
Theo bảng báo cáo thống kê phân tích theo Thu nhập, ý kiến Thích thú khi mua
sắm tại siêu thị và Đi mua sắm tại ST mang lại niềm vui, thoải mái được các đáp
viên đồng tình ở mức độ cao hơn yếu tố còn lại. Và, Giảm bớt căng thẳng khi mua
sắm tại ST chính là ý kiến có mức độ đồng tình thấp nhất của những người có mức
32
thu nhập dưới 5Tr.Đ đến 20 Tr.Đ. Riêng những đáp viên có mức thu nhập trên 20 Tr.Đ lại đánh giá ý kiến Đi mua sắm tại ST mang lại niềm vui, thoải mái thấp nhất.