CHƯƠNG 4 : HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC 2022-2025
3. Lựa chọn thị trường theo mục tiêu
Thị trường mục tiêu đầu tiên của chúng tôi là thế hệ millennials, những người đã theo đuổi giáo dục sau trung học và hiện đã bắt đầu có thu nhập ổn định. Theo khảo sát của Qandme về những lo lắng khi sử dụng sữa và các sản phẩm từ sữa, có đến 60% người được hỏi trong độ tuổi này quan tâm đến vấn đề cân nặng, và chúng tơi nhận thấy, có 57% nam giới và 41% nữ giới tại Việt Nam có ý thức về sức khỏe của họ. So với trà sữa, sữa đậu nành có thể kiểm sốt tốt hơn về vấn đề cân nặng ngồi ra nó cịn giúp ngăn ngừa các bệnh ung thư, bệnh tim, ngăn ngừa các triệu chứng lão hóa, mãn kinh...
Thị trường mục tiêu khác mà chúng tôi quyết định theo đuổi là thế hệ Gen Z. Về mặt nhân khẩu học, hiện nay tại Việt Nam có khoảng 20 triệu người thuộc thế hệ Gen Z, chiếm hơn 20% tổng dân số Quốc Gia. Mức chi tiêu cho mua sắm – ăn uống trung bình hàng tháng của nhóm đối tượng này rơi vào khoảng 112 USD (tương đương 2.582.888 VNĐ) – Một con số tương đối lớn so với thu nhập trung bình của họ. Nhóm đối tượng này thích khám phá những điều mới mẻ, cùng với việc tiếp nhận thơng tin bên ngồi dễ dàng nên họ cũng cực kỳ thích thú trong việc tiếp nhận những xu hướng ẩm thực mới. Và với tần suất sử dụng mạng xã hội cao và xu hướng check in khi mua hàng, nhóm đối tượng này sẽ sử dụng các trang mạng xã hội để chia sẻ, thảo luận, giúp thương hiệu gia tăng tương tác, tiếp cận nhanh chóng tới các khách hàng mục tiêu bằng hình thức truyền miệng (word-of-mouth).
KHẢO SÁT VỀ Ý THỨC QUAN TÂM ĐẾN VẤN ĐỀ SỨC KHỎE CỦA NGƯỜI VIỆT NAM (THEO QANDME)
KHẢO SÁT VỀ NHỮNG QUAN NGẠI KHI SỬ DỤNG CÁC SẢN PHẨM SỮA (THEO QANDME)
CƠ CẤU DÂN SỐ VIỆT NAM THEO ĐỘ TUỔI 2021 THEO POPULATIONPYRAMID.NET)