Nike là nhà cung cấp toàn cầu về giày, quần áo và dụng cụ thể thao số một thế giới. Được thành lập vào ngày 25 tháng 1 năm 1964 với tên Blue Ribbon Sports bởi Bill Bowerman và Phil Knight, sau đó chính thức có tên gọi là Nike vào ngày 30 tháng 5 năm 1971. Đầu tiên phải quay ngược thời gian về những năm 1964, Phil Knight khởi nghiệp với vài chục đôi giày thể thao Nhật trong thùng xe. Tại Đại học Oregon, Knight vô tình được chọn vào đội điền kinh của trường, và dường như có cơ duyên nào đó mà tại nơi đây anh có cơ hội tiếp xúc với huấn luyện viên Bill Bowerman. Không chỉ trên phương diện huấn luyện Bowerman thể hiện niềm đam mê say đắm với mong muốn tối ưu hóa giày chạy, liên tục mày mò với các mô hình khác nhau sau khi học hỏi từ một người sửa chữa giày địa phương.
Sau đó, Huấn luyện viên Bowerman, người từ lâu đã tin rằng giày Đức, dù là tốt nhất trên thị trường, không có gì quá đặc biệt để được nhân rộng hoặc thậm chí cải tiến, đã hỗ trợ liên doanh của Knight, tham gia vào một thỏa thuận kinh doanh 50 50 để sở hữu - công ty mới của họ, Blue Ribbon Sports, được thành lập tại Eugene, Oregon, vào ngày 25 tháng 1 năm 1964. Sau khi thành lập Blue Ribbon Sports, Knight đã thử nghiệm test nước cho đôi giày nhập khẩu của mình, và bắt đầu bán chúng ra ngay khi anh trở về Hoa Kỳ. Và không lâu sau đó vào năm 1965, Bowerman đã đề xuất một thiết kế giày mới cho công ty giày Tiger, thứ cung cấp sự hỗ trợ phù hợp cho người chạy bộ với một đế trong có đệm, cao su xốp mềm ở chân trước và gót chân, cao su xốp cứng giữa gót chân và đế ngoài cao su chắc chắn.
Hình 3.1: Bowerman chế tạo giày Nike
(N ồgu n: Sport Nike, 2021)
Không quá sai khi nói đó là thiết kế ấn tượng vượt thời đại, và mặc dù thiết kế này đạt được nhiều thành công lớn, nó cũng trở thành nguồn xung đột giữa Blue Ribbon và nhà cung cấp Nhật Bản. Để rồi từ xung đột này Blue Ribbon Sports hoàn toàn đổi tên thành Nike. Jeff Johnson đã lấy cảm hứng cho Nike sau khi nhìn thấy tên nữ thần chiến thắng của Hy Lạp trong một giấc mơ. Và ở thời điểm này, thương hiệu mới cần một logo dành cho riêng của mình.
Hình 3.2: Logo của Nike qua các thời kỳ
Ra đời vào ngày 30 tháng 5 năm 1971, Nike, Inc lại tiếp tục thành công với mẫu giày “Waff” sáng tạo của Bowerman. Năm 1972, Knight đã bán được một số giày mang nhãn hiệu Nike, thu được 2 triệu đô-la Mỹ. Từ đó, lợi nhuận của Nike liên tục tăng theo cấp số nhân, mỗi năm lại tăng gấp đôi so với năm trước, và trong suốt 10 năm như thế giá trị của Nike đã tăng một cách chóng mặt. Điều gì đến cũng phải đến, năm 1980, Nike vượt qua Adidas trở thành công ty dẫn đầu về giày thể thao ở Mỹ.
Năm 1984, Nike ký hợp đồng với Michael Jordan – lúc ấy là vận động viên trẻ đang lên của đội Chicago Bulls – để quảng cáo loại giày bóng rổ mang tên Air Jordan. Rồi Michael Jordan trở thành thần tượng của giới trẻ Mỹ; giày Air Jordan cũng trở thành một phần không thể thiếu trong trang phục của thanh thiếu niên Mỹ. Năm 1988: Chiến dịch quảng cáo “Just Do It” đầu tiên được tung ra với quảng cáo có vận động viên huyền thoại 80 tuổi Walter Stack chạy qua Cầu Cổng Vàng.
Hình 3.3: Marketing KOL của Nike
(nguồn:ADMIN sidoni.net, 2021)
Ngày nay, Nike trở thành một công ty tập đoàn đa quốc gia của Mỹ hoạt động ở lĩnh vực thiết kế, phát triển và quảng bá các mặt hàng sản phẩm giày dép, quần áo mang phong cách thể thao. Nike có hơn 44.000 nhân viên trên toàn cầu và tổng tài sản của nó là khoảng 15 tỷ đô la. Công ty có hơn 700 cửa hàng trên toàn thế giới và bán nhiều loại trang phục thể thao với bao bì sáng tạo. Đôi giày thể thao phổ biến nhất của nó mang biểu tượng Nike.