KHẢO SÁT
4.1 Đề xuất mô hình nghiên cứu:
Giả thuyết H1: Bộ nhận diện thương hiệu ảnh hưởng đến chiến lược TH của Biti’s Hunter
Giả thuyết H2: Giá ảnh hưởng đến chiến lược TH của Biti’s Hunter
Giả thuyết H3: Chất lượng sản phẩm ảnh hưởng đến chiến lược TH của Biti’s Hunter.
Giả thuyết H4: Mẫu mã thiết kế của sản phẩm ảnh hưởng đến chiến lược TH của Biti’s Hunter.
Giả thuyết H5: Hoạt động Marketing cho thương hiệu ảnh hưởng đến chiến lược thương hiệu của Biti’s Hunter.
4.2 Phương pháp nghiên cứu:
Nghiên cứu định lượng:
Thiết kế kế bảng hỏi và thực hiện khảo sát 200 mẫu. Đối tượng khảo sát bao gồm những người bạn, người thân, bạn bè trên Facebook có độ tuổi từ 18-27 tuổi. Bảng hỏi được thực hiện và gửi đi bằng công cụ trợ giúp là Google Form.
Nghiên cứu tại bàn:
Nhóm lấy và chọn lọc thông tin từ các bài báo, báo cáo chính thống trên Internet để phục vụ cho công việc nghiên cứu. Bộ nhận diện TH Giá Chất lượng SP Mẫu mã, thiết kế của SP Hoạt động Marketing Chiến lược TH BITI’S HUNTER
4.3 Phân tích số liệu từ khảo sát
Biti’s Hunter
Mẫu khảo sát được tổng hợp từ đánh giá của 200 cá nhân thuộc đối tượng là học sinh, sinh viên có độ tuổi từ 18 - 27. Trong đó 56,4% thuộc mẫu khảo sát là nữ, 43,6% là nam.
KHÁI QUÁT
“Khi nhắc đến giày thể thao Việt Nam anh/chị nghĩ ngay đến thương hiệu nào?” thương hiệu nào?”
Có đến 60% số người được khảo sát nghĩ ngay đến thương hiệu Bitis Hunter, 18% người trả lời là Ananas, 8% trả lời là Juno, 6% trả lời là Vina Giày, 4% người nghĩ đến Thượng đình và chỉ 2% người tham gia khảo sát nghĩ đến RieNeVan.
Biti’s Hunter với lợi thế là công ty con của thương hiệu Biti's và
những hoạt động
truyền thông nổi tiếng đã giúp cho thương hiệu này đạt được độ nhận biết rất cao. Trong 180 người đã từng mua giày thương hiệu Việt Nam, có đến
99.4% người biết đến thương hiệu Biti’s Hunter.
Với các thương hiệu được ra để đo lường độ yêu thích, Biti’s Hunter chiếm đến 166 người trong tổng 179 người đã biết đến thương hiệu, chiếm 92.7%. Trong các thương hiệu giày Việt Nam, Ananas là một đối thủ đáng gờm đối với Biti’s Hunter khi đúng thứ hai về độ
yêu thích với 88 người yêu
thích (49.2%). Tiếp sau đó là
Juno với 64 người (35.8%),
Vina giày (14.5%), RieNevan (7.3%), COX Shoes (3.4%), Midaz (2.8%). Ở mục chọn khác, có 1 người chọn thương
hiệu yêu thích của họ là Nike, 1 người thích giày MỘT và 1 người không thích thương hiệu nào cả.
Chất lượng là yếu tố được nhiều người quan tâm nhất khi mua các sản phẩm giày Bitis Hunter khi có đến 160 người trong 179 người(89,4%) lựa chọn yếu tố này. Yếu tố được người tiêu dùng quan tâm thứ hai, thứ ba lần lượt là giá cả và uy tín thương hiệu (lần lượt là 68,7% và 57,5%). Logo là yếu tố ít được người tiêu dùng quan nhất khi chỉ có 24,6% người được khảo sát chọn quan tâm đến yếu tố này.
BITI’S HUNTER BITI’S HUNTER BITI’S HUNTER BITI’S HUNTER BITI’S HUNTER BITI’S HUNTER BITI’S HUNTER BITI’S
BITI’S HUNTER BITI’S HUNTER BITI’S HUNTER BITI’S HUNTER BITI’S HUNTER BITI’S HUNTER BITI’S HUNTER BITI’S
Về quảng cáo, có đến 156 người (87.15%) chọn đồng ý và hoàn toàn đồng ý rằng quảng cáo của Bitis Hunter là rất dễ nhớ. Ngoài ra, các chiến lược truyền thông của Bitis Hunter cũng rất hiệu quả khi để lại ấn tượng với 148 người (82.68%) và bật được những tính năng của sản phẩm đối với 132 người (73.74%).
BITI’S HUNTER BITI’S HUNTER BITI’S HUNTER BITI’S HUNTER BITI’S HUNTER BITI’S HUNTER BITI’S HUNTER BITI’S
BITI’S HUNTER BITI’S HUNTER BITI’S HUNTER BITI’S HUNTER BITI’S HUNTER BITI’S HUNTER BITI’S HUNTER BITI’S
BITI’S HUNTER BITI’S HUNTER BITI’S HUNTER BITI’S HUNTER BITI’S HUNTER BITI’S HUNTER BITI’S HUNTER BITI’S
Đối với slogan và khẩu hiệu của Bitis Hunter, trong tổng số 179, 155 người (86.59%) được khảo sát cảm thấy dễ nhớ. Slogan và khẩu hiệu của Bitis Hunter gây được ấn tượng với 139 người (77.65%), có 130 người (72.63%) thấy được tính sáng tạo và 157 người (87.71%) cảm thấy có ý nghĩa trong các slogan,khẩu hiệu của Bitis Hunter;
B. SLOGAN VÀ KHẨU HIỆU.
Đối với tên thương hiệu Bitis Hunter, trong 179 người, có 163 người (91.06%) cảm thấy dễ phân biệt, 164 người (91.62%) cảm thấy dễ đọc và 164 người (91.62%) cảm thấy dễ nhớ;