C. TÊN THƯƠNG HIỆU.
PHẦN 6: ĐỀ XUẤT
6.1 Sản phẩm
6.2 Giá
Về chất liệu:
Tiếp tục sử dụng các chất liệu thân thiện với môi trường, áp dụng xu hướng “Sống Xanh”. Phát triển một loại sản phẩm “thuần Việt”, đồng thời thuận tiện cho việc cải tiến mẫu mã sản phẩm, hạ giá thành. Việc quảng bá và hướng dẫn người tiêu dùng sử dụng các chất liệu thân thiện với hệ sinh thái như chất liệu tái chế, thân thiện với môi trường sẽ giúp nâng cao sự yêu thích với thương hiệu.
Về chức năng: Đa năng hóa sản phẩm để đa dạng hóa tập hợp sản phẩm của thương hiệu: Hiện tải Biti’s Hunter chỉ đang đầu tư mảng giày chạy bộ, có thể phát triển thêm các dòng sản phẩm khác phục vụ cho các mục đích đa dạng hơn như giày leo núi...
Hiện tại giá các sản phẩm Biti’s Hunter vẫn cao hơn so với các đối thủ khác có cùng dòng sản phẩm nội địa, chủ yếu là phí nhân công, nguyên liệu. Có thể tìm kiếm và sử dụng nguyên liệu nội thì chi phí sản xuất sẽ hạ, chất lượng sản phẩm cũng tốt hơn và Biti’s cũng tìm được một mức giá phù hợp với thị trường.
Tuy nhiên, nếu xét về chất lượng cũng như thiết kế của sản phẩm thì giá của Biti’s Hunter hoàn toàn phù hợp với chất lượng vì thế vẫn nên sử dụng chính sách đặt giá cao hơn các đối thủ khác vì tâm lý người Việt cho rằng “tiền nào của nấy”.
6.3 Phân phối.
6.4 Truyền thông
Mở rộng Biti’s Hunter
independent stores (hiện chỉ có 2 chi nhánh)
Nghiên cứu kỹ lưỡng thị trường mục tiêu, đưa ra quyết định về địa điểm cho hợp lý như: các đặc điểm về khách hàng của thị trường mục tiêu: tuổi tác, thu nhập…
Tiến hành sửa chữa nâng cấp cơ sở hạ tầng, đầu tư thiết kế store bán hàng.
Đẩy mạnh hoạt động bán hàng trên các sàn thương mại điện tử, kết hợp với các website thương mại điện tử cùng các mã giảm giá trong khung thời gian nhất định.
Giữ nguyên giá trị của “Biti’s Hunter – Thương hiệu của đi và trải nghiệm”. Đây có thể coi là mẫu quảng cáo thành công của Biti’s Hunter, giá trị mà nó mang lại cho Biti’s Hunter là không nhỏ.
Thực hiện các chiến dịch, chương trình quảng cáo, PR dựa vào các xu hướng thị trường trên cơ sở sẵn có. Đẩy mạnh các hoạt động truyền thông và hậu mãi, đặc biệt là quảng cáo trên các nền tảng mạng xã hội: TikTok, Instagram...
Đồng thời vận dụng các thế mạnh về danh tiếng thương hiệu, đẩy mạnh các hoạt động truyền thông và hậu mãi nhằm kích thích khách hàng mới đến với hệ thống cửa hàng và giữ chân khách hàng cũ để khách hàng trung thành với thương hiệu, duy trì thị phần của thương hiệu trên thị trường.
PHỤC LỤC
BẢNG KHẢO SÁT
Chào anh/ chị, chúng tôi là nhóm sinh viên năm 3 trường Đại học Tài chính- Marketing. Chúng tôi đang thực hiện một cuộc nghiên cứu khảo sát ý kiến người tiêu dùng liên quan đến hiệu quả hoạt động marketing của thương hiệu Biti’s Hunter thuộc Công ty sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên, từ đó tìm ra những giải pháp nhằm nâng cao chất lượng sản phẩm và hiệu quả hoạt động marketing nhằm phục vụ, thỏa mãn nhu cầu khách hàng. Mong anh chị dành chút thời gian để giúp chúng tôi trả lời một số câu hỏi liên quan dưới đây. Mọi thông tin mà anh/ chị cung cấp sẽ chỉ được sử dụng cho mục đích nghiên cứu này.