BAY GOLF CLUB & LUXURY RESORT 3.1 Bối cảnh
3.6.3. Quan hệ công chúng (PR)
Các bài viết PR tiếp tục được đăng tải trên các mục kinh doanh hoặc chuyên mục bất động sản của các báo uy tín có lượng truy cập hàng ngày lớn như Vnexpress, dân trí, Cafef, Vneconomy…với tần suất nhiều hơn. Các bài viết tập trung vào định vị của sản phẩm bất động sản nghỉ dưỡng cao cấp mang phong cách thiết kế kiến trúc ngoại thất Địa trung hải kết hợp cùng phong cách nội thất tân cổ điển tạo nên sự đẳng cấp của biệt thự, căn hộ khách sạn. Các tuyến bài Hé lộ phân khu biệt thự đẳng cấp nhất dự án FLC Hạ Long hay Điều gì làm nên đẳng cấp phân khu Royal park FLC Hạ Long… góp phần làm tăng thêm giá trị cho những sản phẩm bất động sản nghỉ dưỡng. Ngoài tuyến bài viết về định vị sản phẩm bất động sản nghỉ dưỡng còn có những tuyến bài khác làm thị trường hoặc bổ xung hỗ trợ cho truyến bài về định vị. Nội dung các tuyến bài chạy song song chủ yếu nói về tổng quan và tiềm năng phát triển thị trường bất động sản nghỉ dưỡng trong năm 2018. Việc các tuyến bài viết bổ trợ tích hợp, có sự liên kết với nhau giúp hiệu quả truyền thông đặt kết quả tốt hơn.
3.6.4. Quảng cáo
Truyền hình, Lịch phát TVC 30s dự án sau chương trình chuyển động 24h và trước Thời sự 19h trên kênh VTV1- Đài truyền hình Việt Nam với tần suất 1 lần/tuần. Kênh VTV1 là kênh thời sự chính trị tổng hợp của Đài truyền hình Việt Nam. Lịch phát trên kênh VTV3 vào những khung giờ vàng hoặc các chương trình quảng cáo trong các bộ phim truyện có tỷ lệ Raiting cao thu hút được nhiều công chúng mục tiêu theo dõi. Phát trên kênh truyền hình Quảng Ninh với tần suất từ 5 lần/tuần vào các khu giờ sau thời sự 19h và trước các bản tin dự báo thời tiết của
các đài truyền hình những khung giời trên là những khung giờ vàng thu hút được sự quan tâm của công chúng trên địa bàn tỉnh Quảng Ninh.
Phát thanh chủ đầu tư đã book lịch phát Voice clip 60s vào khung giờ cao điểm buổi sáng và buổi chiều trên kênh VOV Giao thông với tần suất 5 lần/tuần từ thứ 2 - 6 vào các khung giờ cao điểm buổi sáng và giờ cao điểm buổi chiều đây đều là những khung giờ vàng.
Nội dung Voice Clip giới thiệu dự án bất động sản nghỉ dưỡng FLC Hạ Long Bay Golf & Luxury Resort và cơ hội đầu tư các sản phẩm bất động sản nghỉ dưỡng tại dự án với tỷ suất lợi nhuận cam kết hấp dẫn 12%/năm và nhiều chính sách bán hàng hấp dẫn từ chủ đầu tư. Nhấn mạnh vào đầu tư bất động sản nghỉ dưỡng là kênh đầu tư mới, an toàn, tỷ suất lợi nhuận cao hơn gửi tiền tại các ngân hàng thương mại. Ngoài giới thiệu về tỷ suất lợi nhuận khi đầu tư bất động sản nghỉ dưỡng chủ đầu tư còn nhấn mạnh vào vị trí đặc biệt của dự án, các tiện tích sân golf 18 hố, trung tâm hội nghị quốc tế.
Khác với giai đoạn 1 giai đoạn 2 chủ đầu tư đẩy mạnh truyền thông offline khi đặt các biển chỉ dẫn dự án tại những vị trí giao lộ tại các địa điểm Bắc Ninh, Đông Triều, Uông Bí, Hải Dương, Hưng Yên, Móng Cái… Những tuyến đường trên đều là những tuyến đường huyết mạch có ưu lượng phương tiện cao. Lượng khách du lịch đến Quảng Ninh, Hải Phòng lên đến 10 triệu khách/ năm và đường bộ sự lựa chọn duy nhất kết nối Hà Nội và các tỉnh phía Bắc đến với Các khu du lịch tại Quảng Ninh, Hải Phòng lượng công chúng mục tiêu tiếp cận các thông điệp truyền thông về sản phẩm bất động sản nghỉ dưỡng. Với việc đặt nhiều biển chỉ dẫn từ xa tại các điểm, vị trí giao thông huyết mạnh giúp công chúng mục tiêu, khách hàng thuận tiện đến dự án FLC Hạ Long.
Quảng cáo ngoài trời (OOH) Phướn quảng cáo cho các sự kiện được đặt tại những vị trí trên các trục đường lớn, ngã tư và các khu đông dân cư tại thị trường bất động sản tỉnh chưa có nhiều các dự án và việc truyền thông cho các dự án chưa nhiều, công chúng chưa bị làm phiền quá nhiều như ở Hà Nội việc tiếp nhận thông điệp truyền thông sẽ có hiệu ứng tốt hơn. Billbroard được đặt tại ngã tư lớn tại Quảng Ninh ngã tư Lòong Toong Hạ Long và Ngã tư Cẩm Phả. Các biển quảng cáo đèn LED được đặt tại khu vực check in, trả hành lý hành khách tại các sân bay lớn như Nội Bài, Tân Sơn Nhất, Cát Bi…các khu vực trên tập trung nhiều công chúng mục tiêu những người thường xuyên đi du lịch, công tác họ có quan tâm đến các sản phẩm bất động sản nghỉ dưỡng.
Báo giấy các ấn phẩm truyền thông các bài viết sự kiện của dự án FLC Hạ Long được phát hàng trên các báo, tập chí chuyên ngành uy tín và vẫn thu hút được một lượng lớn công chúng mục tiêu đón đọc như báo Doanh nhân Sài Gòn, báo Đầu tư tờ báo chuyên về kinh tế, tài chính thu hứt được giới doanh nhân, nhà đầu tư đón đọc cập nhật thông tin.