Ngoài việc quảng cáo sản phẩm bằng những clip vui nhộn, độc đáo, dễ gây chú
ý và thiện cảm từ người tiêu dùng thì từ lâu, Heineken đã chú trọng tài trợ cho thể thao (đặc biệt là quần vợt), âm nhạc hiện đại và điện ảnh – những lĩnh vực phục vụ cho nhu cầu giải trí, thư giãn của mọi người.
Cụ thể hơn, Heineken đã tham gia tài trợ cho rất nhiều sự kiện thể thao nổi tiếng như Rugby World Cup và UEFA Champions League (giải bóng đá vô địch các câu lạc bộ Châu Âu), Formula One (giải đua xe Công thức Một). Tại Anh, để tạo cho mình vị thế hàng đầu, Heineken tiếp tục sử dụng các chương trình tài trợ như một nền tảng để tạo sự tín nhiệm: Heineken Cup, giải đấu bóng bầu dục uy tín của Châu Âu và Cúp bầu dục thế giới. Ngoài ra mới đây 26/8/2021 Heineken công bố quan hệ hợp tác mới cho thấy Heineken sẽ đồng hành tổ chức các cuộc thi dành cho nữ giới W Series, UEFA Women's Champions League và UEFA Women's EURO 2022 và 2025. Ở Việt Nam, các hoạt động quảng bá của Heineken không được rầm rộ như trên thế giới, nhưng mỗi lần xuất hiện thì Heineken luôn gây được ấn tượng sâu sắc với khách hàng Việt Nam. Từ năm 1998, Heineken đã tài trợ cho giải quần vợt Heineken Challenger, một giải đấu thường niên giúp các tay vợt hàng đầu Việt Nam có dịp cọ xát với các tên tuổi của thế giới, giúp khán giả thưởng thức trực tiếp những trận đấu đỉnh cao, đồng thời dấy lên một phong trào yêu thích môn thể thao này hơn, nhưng sâu xa hơn đó là không những những vận động viên mà còn hầu hết khán giả đều biết đến Heineken nhiều hơn qua hoạt động này. Trong những năm gần đây, Heineken không ngừng đầu tư vào các chương trình đình đám như: sự kiện âm nhạc Heineken Green Room, giải đua xe F1 tại Việt Nam. Ngoài ra, mới đây ngày 27/04/2021 Bia Việt – một nhãn hiệu của HEINEKEN Việt Nam - đã ký kết Thỏa thuận tài trợ SEA Games 31 (Đại hội thể thao Đông Nam Á)và ASEAN PARA Games 11 (Đại hội thể thao người khuyết tật Đông Nam Á) tiến tới việc chinh thưc trở thành nhà tài trợ chinh cho hai đại hội này.
18
Bên cạnh việc tài trợ cho các sự kiện thể thao, Heineken cũng đã nhiều lần tài trợ sản xuất các tác phẩm điện ảnh lớn như Matrix Reloaded, Bourne Identaty, Be Cool, 007- Die another day, một vài bộ phim của Brewbound: No Time to Die, Tomorrow Never Dies (của Anh) được công chúng yêu nghệ thuật ca ngợi. Ngoài ra, Heineken còn tài trợ cho bộ phim hành động tình cảm hài hước “Mr & Mrs Smith” do hai diễn viên hàng đầu Hollywood: Brad Pitt và Angelina Jolie thủ vai hai nhân vật chính.
Ngoài ra, Heineken còn gắn liền với những sự kiện âm nhạc hiện đại trên thế giới. Heineken tại Việt Nam, thông qua niềm đam mê chất lượng đỉnh cao, việc đầu tư bài bản cho hệ thống phân phối và các chương trình truyền thông hấp dẫn, đã khẳng định vị thế của nhãn hiệu bia cao cấp số một thế giới. Từ năm 2003, Heineken bắt đầu tài trợ cho cuộc thi “Đi tìm DJ âm nhạc”, một cuộc thi sôi động, được giới trẻ và giới âm nhạc nhiệt tình hưởng ứng. Việc quan hệ công chúng, quảng cáo cho thương hiệu của Heineken còn thực sự ấn tượng với sự kiện “Đón giao thừa cùng Heineken (2011). Sự kiện đã thu hút được 500.000 người tham dự, cùng với sự góp mặt của nhiều nghệ sĩ nổi tiếng và sân khấu 360 độ kỉ lục. Sự kiện này đã vinh dự nhận được giải Vàng của hạng mục Best Event của Promotion Marketing Awards of Asia 2011. Tại Việt Nam, các quảng cáo về đồ uống có cồn thường bị hạn chế do Luật quảng cáo của Chính phủ, nên đây là một thiệt thòi chung của ngành. Vì vậy, để có thể lan truyền đến nhiều đối tượng, cũng như luôn đảm bảo sự xuất hiện của mình, Heineken đã và đang tổ chức các sự kiện âm nhạc như Heineken Countdown vào thời khắc chuyển giao giữa 2 năm.
Năm 2016, Heineken tung ra chiến dịch “When You Drive, Never Drink” để thể hiện trách nhiệm của mình. Họ đặt mục tiêu là giảm thiểu việc uống rượu bia khi lái xe trên quy mô toàn cầu. Nhờ đó, tại Anh đã thu được một số kết quả khá tốt: Các quán bar có những phương án hỗ trợ, nhắc nhở tốt giảm 50% số khách lái xe sử dụng rượu bia; 80% số người tiếp cận chương trình cho biết họ sẽ khuyến khích bạn bè không uống nếu lái xe; 60% người tiếp cận cho biết họ sẽ suy nghĩ về việc thay đổi hành vi; 14% khách hàng cho biết họ dễ dàng biết đến và dùng thử các loại bia không cồn hơn.
19
Một trong những chiến dịch tiêu biểu của Heineken Việt Nam gần đây là “Đã uống rượu bia - Không lái xe”. Heineken đã khởi động chiến dịch truyền thông xã hội với video “Giải pháp vì anh em” dựa trên tâm lý và thực hành. Hành vi của người tiêu dùng Việt Nam, nhằm giúp những người bạn của mình an toàn sau khi uống rượu bia.
Từ khi ra đời, chiến dịch “Đã uống rượu bia - Không lái xe” năm 2019 của Heineken đã nhận được rất nhiều phản hồi tích cực. Chỉ trong vòng 3 ngày, video "Giải pháp vì anh em" đã thu về hơn 1 triệu lượt xem với hàng chục nghìn lượt bình luận và chia sẻ tích cực trên mạng xã hội. Cùng với việc sử dụng hashtag #UongKhongLai và #ViAnhEm, nhiều người dùng Facebook đã đồng loạt thay ảnh đại diện và gắn thẻ bạn bè, người thân như một lời cam kết “Đã uống rượu bia - Đừng lái xe”
Một trong những chiến dịch truyền thông nổi tiếng nhất của Heineken không thể không nhắc tới chiến dịch “Cheer to all” vào năm 2020. Với thông điệp bình đẳng giới tinh tế, TVC đưa tới bối cảnh trong những quán bar, nơi những người phụ nữ hiện đại luôn bị chỉ định uống cocktail trong khi nam giới lại mặc định sử dụng các thức uống bia. Tuy nhiên, họ đã cùng nhau trao đổi lại ly đồ uống hợp sở thích của mình, cũng như phá bỏ định kiến này.
Ý tưởng này xuất phát từ việc bia thường được cho là thứ đồ uống không nữ tính hay thanh lịch cho một quý cô, vì vậy, rất nhiều người phụ nữ e ngại ánh mắt của người xung quanh đổ dồn về mình. Hiểu được điều đó, Heineken đã tung ra chiến dịch này nhằm thay đổi suy nghĩ về bia chỉ dành cho phái mạnh.
Ngoài ra, chiến dịch này cũng mang về cho Heineken vị trí thứ nhất ở giải thưởng quảng cáo sáng tạo hiệu quả nhất năm 2020 dựa trên đánh giá của người tiêu dùng.
Đây là một sự kiện được rất nhiều người mong đợi, bởi có sự xuất hiện của dàn nghệ sĩ đình đám hứa hẹn mang đến khoảnh khắc đáng nhớ nhất cho tất cả mọi người. Sự kiện này thu hút rất nhiều sự quan tâm của cánh báo chí, truyền thông, từ đó giúp hình ảnh của Heineken được lan truyền rộng rãi. Ngoài ra, Heineken đã thực hiện thành công một số chiến dịch như:
20
“Know the signs” – Chiến lược trách nhiệm xã hội. Với thông điệp “Tận hưởng Heineken một cách có trách nhiệm”. Không chỉ mang tính giải trí, chiến dịch còn nâng cao nhận thức về những nguy hiểm không lường trước được của việc uống quá chén.
“Open Your World” - tập trung vào việc mang những con người với những quan điểm trái ngược lại gần nhau hơn, Heineken còn kết hợp sử dụng chatbot – một ứng dụng của công nghệ trí tuệ nhân tạo có thể tự động trả lời những câu hỏi – nhằm kết nối mọi người với những hoàn cảnh khác nhau
“The Cliché”, thông điệp “Bạn đã bao giờ nghĩ cô ấy cũng thích bóng đá nhiều như bạn?”. Bằng việc tạo ra tình huống với nút thắt bất ngờ, Heineken đã thay đổi những định kiến và cho những người đàn ông một bài học giá trị.
“Share the Sofa”: Trong suốt trận bóng đá, người hâm mộ đặt câu hỏi qua Twitter, để trò chuyện với những ngôi sao nổi tiếng trong khi trận đấu đang diễn ra.