3. Marketing Mix
3.5 Các Phương Thức Quảng Cáo Phù Hợp Với McDonald’s
Hoạt động quảng cáo l/ hoạt động được chú trọng nhất của McDonald’s. Công ty đã sử dụng từ TV, radio, báo chí đến các phương tiện truyền thông tr c tuyến như Facebook, Instagram, Twitter,... giúp thương hiệu n/y có độ phủ sóng rộng rãi. McDonald’s giới thiều về “ Easy morning” với dòng tagline “In the morning not everything is as easy as breakfast at McDonald’s” nó tạo cảm giác h/i hước, khiến khách h/ng tò mò hơn về thương hiệu n/y.
Năm 2017, McDonald’s phát h/nh một chiến d ch táo báo có s tham gia của nữ diễn viên Mindy Kaling kêu gọi người xem tìm kiếm trên Google search dòng k t có nội dung “Coke có v rất ngon”. Mục đích của quảng cáo l/m nhằm nổi bật dòng sản phẩm mới cũng như đo lường cách tìm kiếm thông tin, sử dụng mạng xã hội của giới trẻ. Kết quả tìm kiếm trên đã giúp McDonald’s tăng cường độ nhận diện thương hiệu đáng kể.
Từ những ng/y sơ khai, nh/ sáng lập Ray kroc tập trung v/ đ nh hướng Marketing cho các cửa h/ng, hay những thứ m/ khách h/ng mong muốn chứ không chú trọng trong việc bán h/ng. Đó l/ l do McDonald’s l/ chuyên gia về Marketing trên những th trường riêng biệt với những tưởng tiên phong như th c đơn ăn sáng, l a chọn tốt hơn cho sức khỏe v/ đồ ăn cho người lớn.
Hình 15:”Hãy đến McDonald chứ không phải là một hiệu thức ăn nhanh khác”
Được thiết kế bởi TBWA/Paris cho McDonald tại Pháp, chuỗi poster bao gồm nhiều hình ảnh vui nhộn biến những thanh khoai tây chiên th/nh bảng chỉ dẫn giao thông sẵn s/ng đưa th c khách đến cửa h/ng thức ăn nhanh g n nhất. Đơn giản m/ hiệu quả đây l/ điều m/ chiến d ch n/y đã l/m được. Ngo/i ra, nó cũng khiến thông điệp của McDonald phát huy mạnh mẽ. Hãy tưởng tượng xem khi khách h/ng đang mệt lã vì cơn đói, v/ họ nhìn thấy những poster n/y, chắc chắn rằng họ sẽ ghé ngay v/o McDonald m/ mua một bánh hamburger thật to.
Hình 16: Mẫu Quảng Cáo Tại Nhật Bản
V/o ng/y 20/7, McDonald’s Nhật Bản đã ra mắt đoạn phim quảng cáo “Boku ga koko ni iru riyuu-L do tôi ở đây” theo phong cách “retro” của những năm 70 để kỷ niệm 50 khai trương cửa h/ng đ u tiên tại nhật. Câu chuyện được lấy từ câu chuyện có thật của một khách h/ng tại đây. Với s độc đáo sáng tạo đã thu hút nhiều khán giả biết đến, một điểm đặc biệt ở đây l/ diễn viên 62 tuổi hóa thân th/nh phiên bản của mình lúc trẻ, tạo cảm giác chân thật cho người xem.
McDonald’s đã kết hợp với Grabfood đã đưa ra ưu đãi đặc biệt trong một ng/y để thu hút khách h/ng đặt h/ng qua combo qua Grabfood v/ nhập mã để được khuyến mãi. B/i đăng được đăng trên Fanpage của McDonald’s Việt Nam.
McDonald's ở Anh đã khởi động một chiến d ch Out-of-Home (OOH) mới để thúc đẩy th c tế l/ họ giao h/ng tận nh/. Một thông điệp rất quan trọng c n vượt qua giữa đại d ch v/ các đợt đóng cửa tiếp theo. Dưới đây l/ hình ảnh
Hình 17: Mẫu Quảng Cáo Combo 99K
của các quảng cáo trong t nhiên. Một số người có thể nghĩ rằng cách tiếp cận “phá vỡ” những Vòm v/ng mang tính biểu tượng sẽ l/ vật hy sinh cho một thương hiệu như McDonald's. Nhưng ở đây nó được th c hiện theo cách m/ Vòm v/ng về mặt hình ảnh trở nên to/n vẹn trở lại trong mắt tâm trí. Biểu trưng "giải quyết". V/ họ cũng báo hiệu rằng McDonald's l/ nơi khởi nguồn v/ quê hương l/ điểm đến. Nó th c s l/ khá r c rỡ.
Hình 18: Mẫu Quảng Cáo Cho Chiến Dịch OOH