f. Thang đo định kiến giới mớ
4.3 Phân tích sự khác biệt trung bình One-Way ANOVA giữa các biến nhân khẩu học, loại quảng cáo với thái độ với quảng cáo nữ quyền
học, loại quảng cáo với thái độ với quảng cáo nữ quyền
Sau khi phân tích sự khác biệt trung bình One Way ANOVA, kết quả cho thấy có một số sự khác biệt giữa các đặc điểm nhân khẩu học về ý nghĩa thống kê với thái độ với QCNQ, cụ thể:
Về Giới tính, Sig. 0.17>0.05, phương sai các nhóm giá trị là đồng nhất, do vậy Nhóm xét bảng ANOVA, kết quả cho ra Sig. 0.000< 0.05. Kết luận: Có sự khác biệt về
ý nghĩa thống kê về thái độ với QCNQ của nữ giới và nam giới.
Về Độ tuổi, bảng kiểm định phương sai đồng nhất có Sig. 0.001<0.05, phương sai các nhóm giá trị không đồng nhất. Nhóm xét bảng Robust Test kết quả Sig. 0.001<0.05. Kết luận: Có sự khác biệt về ý nghĩa thống kê về thái độ với QCNQ của các nhóm tuổi. Cụ thể, có sự khác biệt về thái độ giữa nhóm 18-25 tuổi với lần lượt hai nhóm 26-40 tuổi và trên 40 tuổi.
Về Loại quảng cáo: Nhóm tiến hành và ra kết quả như sau:
- QC hài hước: CÓ sự khác biệt ý nghĩa thống kê về thái độ với QCNQ giữa người thích/không thích QC hài hước
- QC cảm động: KHÔNG CÓ sự khác biệt ý nghĩa thống kê về thái độ với QCNQ giữa người thích/không thích QC cảm động
- QC có thông điệp: CÓ sự khác biệt ý nghĩa thống kê về thái độ với QCNQ giữa người thích/không thích QC có thông điệp
- QC có tính giáo dục: CÓ sự khác biệt ý nghĩa thống kê về thái độ với QCNQ giữa người thích/không thích QC có tính giáo dục
- QC khác (ngôn tình, không lời,...): KHÔNG CÓ sự khác biệt ý nghĩa thống kê về thái độ với QCNQ giữa người thích/không thích QC khác