f. Thang đo định kiến giới mớ
5.1xuất và khuyến nghị cho doanh nghiệp
Nữ quyền đang thay đổi quan niệm của xã hội toàn cầu về phụ nữ, những người mạnh mẽ, bình đẳng và làm được tất cả. Điều này được nửa dân số thế giới đón nhận nhiệt tình và phản ánh rõ ràng qua những con số về doanh thu, một cuộc chiến toàn thắng cho cả
thương hiệu lẫn người tiêu dùng. Đã đến lúc Việt Nam cùng chuyển mình và tìm hướng đi mới cho người phụ nữ trong quảng cáo. Sự phổ biến của các phong trào nữ quyền khiến “Nữ quyền” trở thành cầu nối để nhãn hàng có chung tiếng nói với cộng đồng, tạo thiện cảm và tăng trưởng về doanh thu. Đặc biệt đây vẫn còn là một trong những “mỏ vàng” nhiều tiềm năng chưa được các doanh nghiệp tập trung “khai thác” nhiều và triệt để ở Việt Nam. Dựa vào kết quả nghiên cứu, nhóm nghiên cứu xin được đề xuất một số đề xuất cho các thương hiệu, nhãn hàng khi có ý định làm về Quảng cáo Nữ quyền.
Thứ nhất, đặc điểm tính cách Hướng ngoại và Tận tâm và Đồng cảm tác động mạnh mẽ
đến thái độ của khách hàng đối với Quảng cáo Nữ quyền. Bằng việc xác định mối liên
quan chặt chẽ giữa các khách hàng có tính cách hướng ngoại, tận tâm, đồng cảm với thái độ tích cực đến QCNQ, các thương hiệu có thể xác định đối tượng truyền thông mục tiêu của mình một cách cụ thể hơn. Bằng cách xác định rõ ràng đối tượng mục tiêu, thương hiệu có thể tối ưu chi phí và tối đa hiệu quả trong các chiến dịch truyền thông cũng như doanh thu sản phẩm của mình.
Thứ hai, sản xuất những loại quảng cáo có chứa các yếu tố hài hước, có thông điệp, có
tính giáo dục. Khi việc ra mắt quảng cáo không chỉ đơn thuần là quảng bá sản phẩm mà
đó còn là một trong những cách để thương hiệu xây dựng cho brand-love và brand-loyalty thì việc đầu tư nhiều hơn vào nội dung là điều cần thiết. Khách hàng khi xem quảng cáo họ không chỉ đơn thuần nhận thức về sản phẩm của thương hiệu mà còn cần thêm về những yếu tố cảm xúc của quảng cáo mang lại, từ đó hình thành thái độ đối với thương hiệu cũng như sản phẩm. Qua kết quả nghiên cứu, nhóm nghiên cứu đề xuất các nhãn hàng, thương hiệu nên chú trọng xây dựng những QCNQ có chứa những yếu tố nêu trên nhằm thu hút cũng như mang lại sự hài lòng, thích thú ở khách hàng hơn. Hơn nữa, chủ đề Nữ quyền có thể vẫn còn khá mới mẻ ở Việt Nam, vì vậy để tiếp cận được nhiều nhất đối tượng mục tiêu có thể các thương hiệu nên tận dụng những yếu tố kể trên cho quảng cáo của mình.