VI. Dự toán ngân sách
2. Mối quan hệ với đáp ứng mục tiêu marketing, mục tiêu truyền thơng marketing và tình thế marketing của cơng ty.
4.3.1. Dự báo sự thay đổi của môi trường, thị trường và định hướng hoạt động của doanh nghiệp trong thời gian tớ
hướng hoạt động của doanh nghiệp trong thời gian tới
Dự báo sự thay đổi của mơi trường
• Cơng nghệ:
Trong thời đại cách mạng công nghiệp 4.0 phát triển mạnh mẽ như ngày nay, công nghệ không ngừng thay đổi. Sự phát triển của khoa học công nghệ giống như con dao hai lưỡi, vừa tạo ra nhiều cơ hội đồng thời cũng gây ra những thách thức cho hầu hết các doanh nghiệp đang sản xuất và kinh doanh trên thị trường. Cơng nghệ phát triển kéo theo vịng đời của một số sản phẩm bị rút ngắn lại. Thay đổi cơng nghệ có thể làm cho các sản phẩm hiện đang sản xuất trở nên lỗi thời trong khoảng thời gian ngắn; cùng với đó là sự ra mắt của nhiều sản phẩm mới với các đặc điểm và tính năng ưu việt, cải tiến, vượt trội hơn.
• Kinh tế:
Cùng với sự phát triển nhanh chóng của nền kinh tế, xã hội Việt Nam cũng có những biến chuyển mạnh mẽ. Thói quen tiêu dùng của người Việt Nam đã dần thay đổi, khả năng chi trả của đại bộ phận người dân cũng tăng thêm. Vì thế, người Việt Nam có nhu cầu tiêu dùng ơ tơ nhiều hơn, đây cũng là một áp lực đối với ngành cơng nghiệp xe máy.
• Chính trị, luật pháp:
Tại Việt Nam, cũng như hầu hết các ngành sản xuất khác, ngành sản xuất xe máy chịu tác động của thuế, luật thương mại, luật kinh
doanh, … Honda Việt Nam được thừa hưởng cơng nghệ của Honda Nhật Bản, vì thế nó phải đáp ứng những tiêu chí và luật sở hữu trí tuệ, luật bản quyền trong q trình chuyển giao cơng nghệ. Liên quan tới vấn đề nội địa hóa, trong khi chiếc xe máy được nhập nguyên chiếc từ nước ngoài phải chịu thuế suất 30-40%, những linh kiện được nhập khẩu về lắp ráp trong nước cũng phải chịu thuế suất 20-25% thì rõ ràng, những chiếc xe nội địa hóa sẽ có ưu thế lớn trong cạnh tranh về giá cả, đặc biệt là những dịng xe có giá vừa phải.
• Tự nhiên:
Hiện nay, vấn đề về môi trường đang được nhà nước rất quan tâm do tình trạng gây ơ nhiễm môi trường nghiêm trọng từ các hoạt động sản xuất và sinh hoạt của con người gây ra; ảnh hưởng trực tiếp đến đời sống của con người, đe dọa sự phát triển kinh tế - xã hội bền vững; cũng như sự tồn tại, phát triển của các thế hệ hiện tại và tương lai. Điều này đặt ra những yêu cầu đối với các doanh nghiệp sản xuất và kinh doanh xe máy nói chung cũng như Honda nói riêng: cần tập trung vào các nỗ lực nghiên cứu phát triển sản phẩm phù hợp với điều kiện sử dụng, khí hậu đường xá và sở thích của khách hàng.
• Văn hóa:
Sau một thời gian tương đối dài gắn bó với phương tiện xe máy. Một bộ phận lớn người Việt Nam đã hình thành “văn hóa xe máy”. Trong đó, người Việt ngày nay có thói quen ra khỏi nhà là sử dụng xe máy, khơng thích đi bộ, khơng thích sử dụng các phương tiện công cộng khác. Đây là nét văn hóa khó thay đổi trong một sớm một chiều. Vì vậy, nhu cầu mua và sử dụng xe máy của người Việt Nam vẫn sẽ duy trì ở mức cao trong thời gian tới.
Dự báo sự thay đổi của thị trường
• Thời của các sàn giao dịch bán xe trực tuyến
Phương thức bán hàng trực tuyến giúp đại lý có thể tiếp cận khách hàng nhanh, thuận tiện nhất đồng thời tiết kiệm thời gian cho khách hàng khi mà họ đã quen với việc đặt hàng trực tuyến trong thời điểm dịch bệnh.
• Thị trường xe máy đang đến giai đoạn bão hịa nhưng vẫn cịn nhiều triển vọng vì sự trẻ hóa dân số của Việt Nam
• Xe điện lên ngơi
Trong những năm tới, sự cạnh tranh của các dịng ơ tơ điện chắc chắn sẽ phổ biến hơn. Toyota, Thaco, Mercedes-Benz, Volvo Cars Việt Nam đều đã lên kế hoạch ra mắt xe điện. Một chuyên gia cho hay, tình hình kinh doanh ô tô điện trên thế giới trong năm 2021 đã tăng trưởng mạnh, như ở Mỹ hay Trung Quốc, nên dự báo chung xu hướng chuyển đổi từ xe đốt trong sang xe điện sẽ nhanh hơn. Ở Việt Nam, sau khi VinFast giao xe VF e34 và dự kiến ra mắt VF e35 và VF e36 vào năm 2022 thì thị trường xe điện có thể sẽ sơi động dần lên.
Định hướng hoạt động của doanh nghiệp trong thời gian tới
Honda Việt Nam đã đề ra mục tiêu cho năm 2022, cụ thể như sau: • Nỗ lực đạt sản lượng bán hàng cao hơn so với ở cả ba lĩnh vực
xe máy, ôtô và sản phẩm máy động lực.
• Tăng trưởng sản lượng bán hàng với các hoạt động đa dạng, bao gồm: Giới thiệu sản phẩm mới, mở rộng hệ thống nhà phân phối, tổ chức các sự kiện lái thử, tăng cường chất lượng dịch vụ, đi cùng các giá trị: Bền bỉ - Chất lượng - Tin cậy.
• Cung cấp các sản phẩm Honda với các giá trị cốt lõi: Thiết kế thể thao – Vận hành mạnh mẽ - Công nghệ tiên tiến – Thân thiện với môi trường – An tồn vượt trội.
• Ngồi ra, Honda cịn muốn duy trì và thúc đẩy hoạt động bảo vệ môi trường theo định hướng "Ba khơng":
• Tiếp tục thực hiện tầm nhìn 2030 là dẫn đầu trong nỗ lực hiện thực hóa một “xã hội khơng có tai nạn giao thơng”, tích cực mở rộng phạm vi các hoạt động đào tạo nâng cao nhận thức về an tồn giao thơng và kỹ năng lái xe an tồn với mục tiêu tăng số lượng người được tham gia các chương trình đào tạo lên hơn 18,8 triệu người.