M: số nhân tố chung
W i: quyền số hay trọng số nhân tố
CHƯƠNG 5: HÀNH VI TIÊU DÙNG SẢN PHẨM QUA MẠNG CỦA SINH VIÊN THÀNH PHỐ CẦN THƠ
VIÊN THÀNH PHỐ CẦN THƠ
5.1 THÔNG TIN VỀ ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU
Ngày nay hình thức mua hàng trực tuyến càng trở nên phổ biến do sự bùng nổ Internet và việc sử dụng Internet đã trở thành một hành vi thường nhật của hầu hết mọi người. Trong đó tầng lớp sinh viên cũng ảnh hưởng không nhỏ. Sau quá trình gửi bảng câu hỏi trực tiếp đến sinh viên kết quả thu hồi được 90 bảng câu hỏi đó cũng chính là số mẫu nghiên cứu của đề tài. Đó tỷ lệ nam (83,3%)cao hơn nữ (16,7%). Điều này cho thấy số lượng nam tiêu dùng sản phẩm qua mạng cao hơn nữ do đó đề tài sẽ tập trung phân tích hành vi tiêu dùng sản phẩm qua mạng của nam cao hơn nữ. Qua đó chứng minh được một điều là việc sử dụng sản phẩm qua mạng đang được lớp trẻ đặc biệt là tầng lớp sinh viên sử dụng nhiều. Đa phần các sinh viên biết nhiều đến việc tiêu dùng sản phẩm qua mạng internet là các sinh viên năm 3 chiếm 65,6% trong tổng mẫu nghiên cứu. Bời những sinh viên này đang học ở năm thừ 3 nên việc học khá bận rộn và không có thời gian nhiều cho việc ra ngoài mua sắm nên việc sử dụng mạng để mua sắm tạo sự thuận lợi khá nhiều cho sinh viên như: tiết kiệm được thời gian, có người đem hàng đến tận nơi mà không phải đến tận nơi,.... tiếp đến lả sinh viên năm 2 chiếm 16,7% số lượng này là tương đối vì các sinh viên này việc học chưa mấy bị sức ép, thời gian họ cũng tương đối rảnh nên việc sữ dụng mạng để mua sắm chỉ một phần giúp họ thuận lợi khi mua sắm đối với những mặt hàng ỡ nơi xa mới có, đa phần thì họ sẽ đến tận nơi để mua. Những sinh viên năm 1, 4, 5, 6 tỷ lệ họ mua sắm qua mạng lần lượt là: 5,6%, 10%, 1,1%, 1,1%. tỷ lệ này tương đối không nhiều một phần do các sinh viên nếu là năm nhất thì thường là từ những tỉnh thành khác nhau lên học tại Cần Thơ, họ thích khám phá nhiều hơn vì thế họ chọn việc đến tận nơi để mua sắm một phần để biết rỏ hơn về nơi mình sống một phần là họ chưa biết nhiều đến việc mua sắm thông qua cá mạng internet. Đối với những sinh viên năm 5,6 đa phần là những sinh viên theo học dược, bác sĩ nhiều nên việc học với họ khá áp lực họ không có nhiều thời gian để dành cho việc mua sắm.
Mặt khác việc khảo sát mang phạm vi tương đối lớn, gồm nhiều trường trung cấp, cao đẳng và đại học trên địa bàn Tp. Cần Thơ như: ĐH Cần Thơ (chiếm 44,4%), ĐH Tây Đô (chiếm 33,3%), ĐH Võ Trường Toản (chiếm 12,2%), ĐH Nam Cần Thơ (chiếm 6,7%), CĐ Y Dược Cần Thơ (chiếm 2,2%), ĐH Y Dược Cần Thơ (chiếm 1,1%). Bên cạnh đó sự phong phú về ngành học của đối tượng nghiên cứu cũng giúp cho để tài mang tính đại diện cao mỗi ngành học đại diện cho hành vi tiêu dùng khác nhau. Ngành học có nhu cầu mua sắm thông qua mạng nhiều nhất là: Quản trị kinh doanh (chiếm 30%), dược và kiến trúc điều chiêm 11,1%, tiếp đến là các ngành học như: xây dựng (10%), điện tử truyền thông (8,9%), lâm sinh (6,7%). (Từ bảng 1 đến bảng 4 – Phụ Lục 2)
5.2PHÂN TÍCH HÀNH VI TIÊU DÙNG SẢN PHẨM QUA MẠNG CỦA