TẠI CÔNG TY TNHH SẢN XUẤT VÀ THƯƠNG MẠI SẮC MÀU VIỆT NAM
3.2.6Hội chợ, triển lãm thương mạ
Trong số các phương thức tiếp cận thị trường, tham dự Hội chợ quốc tế được đánh giá là một trong những công cụ hiệu quả nhất nếu doanh nghiệp chuẩn bị kỹ càng và có đầu tư xứng đáng. Doanh nghiệp sẽ có rất nhiều thuận lợi như: dễ dàng tiếp cận với những thông tin mới và xu hướng mới, định hướng được thị trường, nhanh chóng nhận được phản hồi của khách hàng về sản phẩm, quan hệ với đối tác truyền thống, tiếp xúc trực tiếp với những khách hàng tiềm năng – những người đưa ra quyết định kinh doanh. Với đặc điểm chính là gặp gỡ, giao tiếp với những đối tượng là khách tham qua chuyên nghiệp thực sự, hội chợ chính là nơi công ty có thể chuyển tải thông tin về công ty một cách trực tiếp nhất, ấn tượng nhất đến đúng đối tượng quan tâm.
Tuy nhiên, công ty cần nghiên cứu tính chất, mục đích, quy mô và tính chất khách hàng của mỗi hội chợ, triển lãm để lựa chọn có nên tham gia hay không, mà nếu có thì nên đưa những sản phẩm nào cần triển lãm cho phù hợp. Những hội chợ quốc tế lớn chưa chắc là những hội chợ tốt nhất cho các công ty vừa và nhỏ bởi sự cạnh tranh khốc liệt của các công ty, tập đoàn hiện diện. Lựa chọn một hội chợ phù hợp là khởi đầu cho sự thành công. Và để có sự lựa chọn đúng đắn, công ty cần xem xét một trong những bước sau:
- Phân tích năng lực công ty dựa trên phân tích SWOT để thấy được tiềm năng của công ty nằm ở thị trường nào, sản phẩm nào của công ty phù hợp với phân khúc nào của thị trường từ đó định hướng thị trường xuất khẩu.
- Phân tích, nghiên cứu thị trường định hướng về đặc tính thị trường, yêu cầu chất lượng, kênh phân phối… để tìm ra một hội chợ phù hợp với khả năng cung cấp của công ty.
- Tìm kiếm thông tin hội chợ phù hợp trên các kênh có uy tín lớn như những trang web về hội chợ, cơ quan xúc tiến thương mại, trang web của hiệp hội…
Kết luận chương 3
Toàn bộ chương 3 tập trung giải quyết vấn đề làm thế nào để thực hiện hoạt động truyền thông một cách có hiệu quả bằng cách đề xuất hệ thống giải pháp nâng cao hiệu quả hoạt động truyền thông của công ty. Đó là những giải pháp mang tính chiến lược góp phần giúp công ty đạt được định hướng đề ra. Và chúng ta có thể khẳng định rằng, trong môi trường cạnh tranh ngày càng gay gắt thì hoạt động truyền thông không thể thiếu đối với mỗi doanh nghiệp.
KẾT LUẬN
Từ phân tích trên cho thấy, truyền thông đã trở thành hoạt động không thể thiếu trong thị trường cạnh tranh gay gắt như hiện nay. Chuyên đề đã phần nào làm rõ những lý luận chung nhất về hoạt động truyền thông quốc tế, thực trạng hoạt động truyền thông quốc tế của Công ty TNHH sản xuất và thương mại Sắc màu Việt Nam, từ đó đề xuất một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động truyền thông tại Công ty TNHH sản xuất và thương mại Sắc màu Việt Nam.
Trong chương 1, chuyên đề đã tìm hiểu đã xây dựng một hệ thống khái niệm và nội dung về hoạt động truyền thông và đi sâu nghiên cứu các công cụ chủ yếu để xây dựng một chính sách truyền thông một cách khái quát, khoa học và dễ nắm bắt.
Từ việc vận dụng những cơ sở lí luận của chương 1, chương 2 của bài chuyên đề đã đi vào phân tích, đánh giá và tổng hợp thực trạng hoạt động truyền thông của Công ty TNHH sản xuất và thương mại Sắc màu Việt Nam.
Trong chương 3, trên cơ sở những lí luận xây dựng và kết quả nghiên cứu đạt được, chuyên đề đã đưa ra một số quan điểm, chiến lược, biện pháp cho hoạt động truyền thông của Công ty nhằm giúp cho Công ty nâng cao hiệu quả hoạt động truyền thông cũng như hoạt động sản xuất kinh doanh của mình, từ đó gia tăng được giá trị cạnh tranh trên thị trường.
Tuy nhiên, để nghiên cứu một cách toàn diện, sâu sắc đồng thời có thể đưa ra những biện pháp có tính khả thi cao trong việc xây dựng một hệ thống giải pháp cho hoạt động truyền thông hữu hiệu đòi hỏi phải có một sự am hiểu sâu sắc về tư duy phương pháp luận đúng đắn cũng như kinh nghiệm hoạt động lâu năm. Vì vậy, trong khuôn khổ thời gian và kiến thức có hạn, bài chuyên đề không thể tránh khỏi những thiếu sót và hạn chế. Em rất mong nhận được sự đóng góp ý kiến của các thầy, cô giáo và các bạn để bài khóa luận được hoàn thiện hơn.
Cuối cùng, em xin chân thành cảm ơn các anh chị của Công ty TNHH sản xuất và thương mại Sắc màu Việt Nam đã giúp em hoàn thành bài chuyên đề này.