bên phải là Coca cola ở Mexico
Ở Mỹ, Coca cola làm từ High-fructose corn syrup (là chất dịu ngọt như đường có nguồn gốc từ bột bắp nhưng nó kinh tế hơn vì giá đường (làm bằng Mía) ở Mỹ gấp đôi giá thế giới.)
Trong khi đó ở Mexico, Coca cola làm từ real cane sugar (đường mía thiệt sự) được mọi người ưa chuộng hơn.
Đáng chú ý là người Do Thái không được phép ăn ngô trong ngày Passover ( Lễ Quá Hải) nên không thể sử dụng các sản phẩm sản xuất theo kiểu mỹ, cùng với đó ngày này các sản phẩm của Coca sử dụng nguyên liệu “real cane sugar” theo kiểu Mexico nhằm đáp ứng cho nhu cầu thị trường này.
Ở NƯỚC BỒ ĐÀO NHA
Tại Bồ Đào Nha, Coca cola may mắn khi 2 màu sắc chủ đạo trắng và đỏ rất phù hợp bởi vì đó cũng chính là màu cờ của nước này, thể hiện cho sự đoàn kết cũng như yếu tố thời gian kết hợp giữa truyền thống và hiện đại. Đây là một điều khá thuận lợi, không dễ gì có được đối với một nhà sản xuất nước giải khát như Coca. Do vậy khi từ khởi đầu, Coca đã nhận được sự hưởng ứng tốt từ phía khách hàng.
Ngoài ra còn kể đến sự thành công khi Coca sử dụng một trong những biểu tượng nổi tiếng của mình, chính là ông già noel (cũng có 2 màu chủ đạo là đỏ và trắng) , thể hiện cho giá trị truyền thống gia đình, niềm hạnh phúc của trẻ em. Hình ảnh này được Coca sử dụng thành công xuyên suốt trong quá trình 1990 đến 2007
Không giống như McDonald, Levis,Heniken ..v.v..những thương hiệu muốn sản phẩm họ được xem như hàng hóa mua đặc biệt. Coca không muốn nhảy vào tâm trí khách hàng
37
một cách bình thường. Coca không muốn liên kết với hình ảnh những đêm tiệc trên thị trấn hay trở thành biểu tượng của giới trẻ. Coca mong muốn sản phẩm họ trở thành một phần thiết yếu của cuộc sống hằng ngày. Do vậy coca đầu tư một lượng lớn cho quảng cáo trên tivi, radio, internet, thậm chí các bức grafity trên tường. Ngoài ra còn có các khoản đầu tư vào hoạt động xã hội giúp tên tuổi của coca ngày càng lớn mạnh, gắn kết với khách hàng như câu slogan đã đưa ra “Always Coca-cola”.
Ở NƯỚC BRAZIL