Sau khi phân tích nhân tố khám phá EFA, các biến quan sát của các biến độc lập hội tụ vào 5 nhân tố, biến phụ thuộc giữ nguyên trong một nhân tố duy nhất. Các nhân tố được đặt tên và ký hiệu như sau:
Bảng 4.15: Thang đo sau phân tích các yếu t ố ảnh hưởng
Kí hiệu Mã hóa Biến quan sát Nhân tố
BIẾN ĐỘC LẬP
KM
KM1 Nhãn hàng thường xuyên có chương trình khuyến mãi khi ra mắt sản phẩm mới.
CHƯƠNG TRÌNH KHUYẾN
MÃI KM2 Nhãn hàng thường xuyên có những ưu đãi hấp dẫn cho khách hàng cũ.
KM3 Vào những dịp đặc biệt thường xuyên có chương trình khuyến mãi, tặng quà, trúng thưởng, …
KM4 Có nhiều sự kiện được tổ chức để khách hàng trải nghiệm thử sản phẩm
KM5 Tôi thường bị hấp dẫn bởi quà tặng, phần thưởng từ nhãn hàng. CL CL1 Sản phẩm có chất lượng đảm bảo. CHẤT LƯỢNG SẢN PHẨM CL2 Chất lượng sản phẩm đồng nhất. CL3 Mùi vị sản phẩm hấp dẫn. CL4 Sản phẩm có nguồn gốc xuất xứ rõ ràng. DD
DD5 Tôi sử dụng rượu bia để thể hiện “sự sành điệu”.
NHÓM ĐỒNG ĐẲNG DD6 Chúng tôi thường sử dụng rượu bia làm hình phạt cho các trò chơi trong các buổi gặp mặt
Bảng 4.15: Thang đo sau phân tích các yếu t ố ảnh hưởng
HVPH
PH1 Tôi cho rằng cha mẹ sử dụng rượu bia nhiều thì sẽ ảnh
hưởng đến việc sử dụng rượu bia của con cái. HÀNH VI PHỤ HUYNH PH3 Tôi cho rằng con trai sẽ cởi mở với cha mẹ hơn trong việc sử dụng rượu bia.
QD
PH5 Cha mẹ của tôi nghĩ sử dụng rượu bia là xấu và dễ dẫn đến tệ nạn xã hội. QUAN ĐIỂM PHỤ HUYNH PH6 Cha mẹ của tôi cho rằng sử dụng rượu bia gây ảnh hưởng không tốt đến sức khỏe.
BIẾN PHỤ THUỘC
HV
HV1 Tôi quyết định sử dụng rượu bia.
HÀNH VI SỬ DỤNG RƯỢU BIA HV2 Tôi sẽ sử dụng rượu bia trong tương lai.
HV3 Tôi sẽ giới thiệu mọi người sử dụng rượu bia. HV4 Tôi vẫn sử dụng rượu bia dù giá cả có tăng.
Thang đo đã bị thay đổi sau khi phân tích nhân tố khám phá (EFA) với tổng số 5 thang đo độc lập với 15 biến quan sát và 1 thang đo phụ thuộc với 4 biến quan sát. Mô hình đề xuất sau khi phân tích nhân tố khám phá EFA như sau: