Các giả thuyết được đưa ra trong mô hình:
- H1: Có mối quan hệ giữa ảnh hưởng của cha mẹ đối với hành vi sử dụng rượu bia của con cái. Những quan điểm của phụ huynh về rượu bia và những hành động, tần
suất sử dụng rượu bia của họ sẽ có tác động nhất định đến kiến thức, cảm xúc nhận thức dẫn đến hành vi sử dụng rượu bia của con cái. Do đó, nhóm tác giả đưa ra giả thuyết “Phụ huynh ảnh hưởng đến hành vi s dử ụng rượu bia c a gi i tr ủ ớ ẻtuổ ại t i TP. HCM”. (Phụ huynh ký hiệu là PH).
- H2: Trong những lần tụ tập, vui chơi với bạn bè, đồng nghiệp giới trẻ thường sử dụng rượu bia thay cho những loại thức uống thông thường, họ cảm thấy được thỏa mãn, tự do và vui vẻ hơn khi sử dụng chúng. Do đó, nhóm tác giả đưa ra giả thuyết “ Nhóm đồng đẳng ảnh hưởng đến hành vi sử dụng rượu bia của giới trẻ tại TP. HCM”. (Nhóm đồng đẳng ký hiệu là DD).
- H3: Các doanh nghiệp, nhà phân phối hay các cửa hàng bán lẻ thường xuyên có những chương trình khuyến mãi, giảm giá, sản phẩm tặng kèm, bốc thăm trúng thưởng... vào những dịp đặc biệt, sẽ kích thích hành vi sử dụng rượu bia của giới trẻ, họ thích thú và cảm thấy được lợi hơn so với bình thường, vì vậy yếu tố khuyến mãi sẽ thu hút được khách hàng sử dụng rượu bia cả về số lượng khách hàng lẫn sản phẩm được mua. Do đó, nhóm tác giả đưa ra giả thuyết “Chương trình khuyến mãi ảnh hưởng đến hành vi s dử ụng rượu bia c a gi i tr t i TP. HCMủ ớ ẻ ạ ”. (Chương trình khuyến mãi ký hi u là KM). ệ
- H4: Những yến tố liên quan đến chất lượng sản phẩm như mùi vị, nồng độ cồn, nguồn gốc sản phẩm, bao bì,… là những yếu tố được quan tâm hàng đầu khi quyết định sử dụng. Vì vậy, đây là yếu tố có quan hệ đồng biến đến hành vi sử dụng rượu bia của giới trẻ. Do đó, nhóm tác giả đưa ra giả thuyết “ Chất lượng sản phẩm ảnh hưởng đến hành vi sử dụng rượu bia của giới trẻ tuổi tại TP. HCM”. (Chất lượng sản ph m ký hiẩ ệu là CL).
Hình 2.7: Mô hình “Các y u t ế ố ảnh hưởng đến hành vi s dử ụng rượu bia c a gi i tr ủ ớ ẻ
TÓM TẮT CHƯƠNG 2
Chương 2 đã tổng kết và hệ thống lại các mô hình lý thuyết chính liên quan đến hành vi tiêu dùng và mô hình nghiên cứu thực tiễn có liên quan. Đề tài cũng đã làm rõ các khái niệm cơ bản liên quan đến đề tài, tổng quan được tình hình sử dụng rượu bia của thế giới lẫn Việt Nam hiện nay. Kết hợp với việc phân tích các nghiên cứu đã được thực hiện trước đây (cả trong và ngoài nước), nhóm tác giả đề xuất mô hình nghiên cứu mới với 4 giả thuyết được đặt ra. Ở chương tiếp theo nhóm sẽ tiếp tục trình bày rõ về phương pháp nghiên cứu của đề tài.
CHƯƠNG 3
PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
Trình bày các nghiên cứu của đề tài bao gồm thiết kế nghiên cứu, xây dựng thang đo và bảng hỏi điều tra khảo sát, thu thập dữ liệu, số lượng mẫu khái quát về phân tích nhân tố và các bước phân tích dữ liệu.