24. Đánh giá về hoạt động xuất khẩu giầy sang thị trường EU của công
3.3.5. Từng bước chuyển từ làm thuê sang “làm chủ” trong hoạt động
khẩu giầy sang thị trường EU.
Thực tế ở công ty hiện nay vẫn rất bị động trong việc xuất khẩu giầy sang thị trường EU theo đơn đặt hàng của các khách hàng trung gian. Cho nên hiệu quả xuất khẩu chưa cao. Muốn đẩy mạnh việc xuất khẩu vào thị trường EU thì công ty giầy Thượng Đình cần phải từng bước chuyển dần sang phương thức tự sản xuất
toàn bộ để xuất khẩu sang EU, hạn chế bớt việc gia công thuê cho các đối tác nước ngoài nhằm gia tăng giá trị xuất khẩu.
Muốn làm được như vậy thì bắt buộc công ty phải kết nối được giữa công đoạn thiết kế và công đoạn sản xuất. Điều này có nghĩa là công ty phải thay thế, trang bị những dây chuyền sản xuất hiện đại để có thể đáp ứng được yêu cầu sản xuất những mẫu giầy mới thiết kế. Mặt khác công ty cũng cần bổ sung thêm đội ngũ nhân viên có đủ trình độ về khai thác nguồn nguyên vật liệu để đảm bảo công ty có thể chủ động trong sản xuất và xuất khẩu. Không những thế công ty cũng cần phải có một đội ngũ bán hàng, chăm sóc khách hàng chuyên nghiệp và đội ngũ nhân viên chuyên trách việc thực hiện thủ tục xuất nhập khẩu, am hiểu về lĩnh vực tài chính.
Tiếp theo, công ty cần phải thực hiện có hiệu quả hơn chức năng của một doanh nghiệp thương mại tức là thay vì công ty tiếp thị sản phẩm giầy của mình với các công ty thương mại (các khách hàng trung gian) thì công ty sẽ phải giới thiệu sản phẩm trực tiếp tới các nhà nhập khẩu tại EU hay các nhà bán lẻ có quy mô tại các nước EU. Chính điều này có thể góp phần làm tăng giá trị của sản phẩm giầy của công ty.
Ngoài ra công ty cũng cần phải phát triển đội ngũ marketing được đào tạo toàn diện, thành lập các văn phòng đại diện và đại lý tại các nước EU.
Mặc dù việc công ty cung ứng toàn bộ nguyên vật liệu và tự sản xuất sau đó xuất khẩu cho các đối tác với giá thoả thuận (hình thức thuận mua vừa bán) thì chi phí quản lý cao hơn, đầu tư nhiều hơn nữa vào nhà xưởng và máy móc, nhưng bù lại công ty có thể gia tăng một phần giá trị sản phẩm trong giai đoạn nghiên cứu, thiết kế sản phẩm và thực hiện gia tăng giá trị sản phẩm trong toàn bộ công đoạn sản xuất do đó giá bán sản phẩm của công ty đạt được cao hơn, đảm bảo được yêu cầu về chất lượng, an toàn cho người tiêu dùng EU và bảo vệ môi trường. Điều này sẽ giúp đẩy mạnh việc xuất khẩu giầy của công ty vào thị trường này.