24. Đánh giá về hoạt động xuất khẩu giầy sang thị trường EU của công
3.2.2. Dự báo khả năng xuất khẩu của công ty giầy Thượng Đình
trường EU.
Hiện nay, EU là một trong ba thị trường tiêu thụ giầy dép và đồ da lớn nhất thế giới cùng với Mỹ và nhật Bản.
EU là một thị trường rất khó tính, yêu cầu rất cao đối với các sản phẩm giầy dép xuất khẩu về chất lượng, mẫu mã, tính thời trang, sản phẩm được sản xuất theo dây chuyền công nghệ hiện đại đảm bảo sức khoẻ của người tiêu dùng và bảo vệ môi trường trong khi đó các doanh nghiệp sản xuất - xuất khẩu giầy Việt Nam nói chung và công ty giầy Thượng Đình nói riêng lại hạn chế về khả năng tự thiết kế, ra mẫu chào hàng, chủ động cân đối các điều kiện cho sản xuất (từ nguồn vật tư trong nước) và khả năng đáp ứng các yêu cầu của các nhà nhập khẩu (về tiêu chuẩn sản phẩm, về môi trường và thực hiện tốt trách nhiệm xã hội) cho nên tính cạnh tranh thấp hơn so với các sản phẩm giầy dép của Trung Quốc trên thị trường EU. Không những thế trong năm 2008 này EU còn có thể đưa giầy dép ra khỏi danh mục mặt hàng được hưởng thuế ưu đãi GSP. Đây là một thách thức lớn đối với các nhà xuất khẩu da giầy của Việt Nam nói chung và đối với công ty giầy Thượng Đình nói riêng.
Tuy nhiên, trong những năm tới, EU vẫn là thị trường xuất khẩu chủ yếu của công ty vì :
• Nhu cầu tiêu thụ giầy dép của EU là rất lớn cùng với sự gia tăng giá trị của đồng EURO. Mức tiêu dùng bình quân 4 đôi giầy/người/năm và nhu cầu này sẽ còn tiếp tục tăng cao. Ví dụ : Ở thị trường Đức, theo dự đoán của các chuyên gia thì chi tiêu cho giầy dép của người Đức sẽ tăng 1,5%/năm (2007 – 2008) và 1%/năm (2008 – 2010).
Ở thị trường Anh, trong giai đoạn 2007 - 2010, chi tiêu cho giầy dép tăng khoảng 2%.
Ở thị trường Pháp thị phần giầy dành cho phụ nữ chiếm khoảng 47%, cho nam giới chiếm khoảng 36% và trẻ em là 17%, với nhu cầu rất lớn về giầy vải và giầy thể thao ở loại bình thường.
• Do thị trường EU là thị trường xuất khẩu truyền thống của công ty nên trong thời gian qua công ty cũng đã thiết lập được mối quan hệ bạn hàng lâu năm với các với các nhà nhập khẩu EU (quan hệ trực tiếp và thông qua đối tác thứ ba).
Tuy nhiên, khoảng 80% kim ngạch xuất khẩu giầy dép vào thị trường EU là làm gia công cho các đối tác nước ngoài nên hiệu quả xuất khẩu chưa cao. Cho nên để thúc đẩy xuất khẩu giầy dép sang thị trường EU, công ty đã có những định hướng phát triển phù hợp với phương hướng phát triển chung của toàn ngành và phù hợp với tiềm lực của công ty, trong đó công ty cần phải chú trọng đến:
• Từng bước chuyển dần từ phương thức xuất khẩu qua trung gian theo hình thức nhà trung gian cung cấp toàn bộ nguyên vật liệu và hình thức nhà trung gian cung cấp một phần nguyên vật liệu để sản xuất đơn hàng xuất khẩu sang hình thức công ty giầy Thượng Đình cung ứng toàn bộ nguyên vật liệu và tự sản xuất đơn hàng để xuất khẩu.
• Đẩy nhanh việc áp dụng hệ thống quản lý chất lượng ISO 9000 và hệ thống quản
lý ISO 14000 về bảo vệ môi trường trong sản xuất giầy dép xuất khẩu nhằm đáp ứng một cách tốt nhất yêu cầu về chất lượng giầy dép của EU.
3.3. Một số giải pháp thúc đẩy hoạt động xuất khẩu giầy sang thị trường EU của công ty giầy Thượng Đình.