Trung Qu c là thố ịtrường l n thớ ứtư của H&M khi có t i 520 c a hàng c a nhà bán ớ ử ủ lẻ thời trang này, đứng thứ 2 sau Mỹ với 593 cửa hàng. Trước thông báo của H&M, dư luận Trung Qu c ngay l p tố ậ ức d y sóng và mậ ột làn sóng t y chay, b viẩ ỏ ệc ở H&M diễn ra. Theo hãng tin Bloomberg, ngày 26/3 có ít nh t 6 c a hi u H&M khu tấ ử ệ ở ự trị Tân Cương, khu tự trị Ninh Hạ, tỉnh Cát Lâm và Giang Tô đã bị chủ cho thuê mặt bằng yêu cầu đóng cửa. Hàng loạt biển quảng cáo của thương hiệu thời trang đến từ Thụy Điển bị gỡ b . Hàng ch c ngôi sao cỏ ụ ủa Trung Quốc đã tuyên bố ắ c t hợp đồng ho c c t quan h ặ ắ ệ với H&M.
Cửa hiệu H&M trên các website thương mại điệ ử ủn t c a Trung Qu c b xóa s . Trên ố ị ổ các ứng d ng bụ ản đồ ở Trung Quốc như Apple Maps hay Baidu Maps, các cửa hi u H&M ệ cũng hoàn toàn biến m ất.
Các s n ph m cả ẩ ủa H&M đã bị ỏ b kh i h u h t các n n tỏ ầ ế ề ảng thương mại điệ ử ớn t l n ở Trung Quốc như JD, Taobao và Pinduoduo. Ngày 24/3, khi tìm kiếm s n phả ẩm c a ủ H&M trên nh ng n n tữ ề ảng này, người dùng không nhận được k t qu nào. ế ả
Đến ngày 31/3, sau tuyên b mố ới nh t c a H&M khấ ủ ẳng định tầm quan tr ng cọ ủa thị trường Trung Qu c, tình hình kinh doanh cố ủa thương hiệu này tại Trung Qu c v n không ố ẫ có d u hi u kh quan (Times T. I., 2021). Kho ng 20 c a hàng sau khi b t y chay ấ ệ ả ả ử ị ẩ ở Trung Qu c. Vào 5h30 sáng cùng ngày theo giố ờ Việt Nam, c phi u cổ ế ủa H&M đã giảm 2.4%.