Ở đây, người muốn nói thêm về tính ‘hài hước’ cần có của một Contest. Như đã phân tích ở
trước, tính ‘hài hước’ của một cuộc thi luôn được các người chơi đặt ở vị trí quan tâm rất cao. Việc tổ chức Contest cũng cần chú ý đến điểm này. Tính ‘hài hước’ của Contest ngoài cách thể
hiện nội dung còn thường nằm ở một số điểm như sau :
• Đề Contest mở, người chơi tự sáng tạo dựa trên nội dung của mình hoặc khoe thành quả của mình.
• Contest dưới dạng game hoặc nhúng game. (**) • Contest đi kèm các mini-Contest.
Về Contest dưới dạng mở, những cuộc thi sáng tạo ảnh hay video có lợi thế nhiều hơn, vì người chơi cần vận dụng trí sáng tạo của mình. Ngoài ra, có những Contest kiểu tìm đường, giải
đố... cũng nên được chú ý áp dụng.
Đối với Contest dưới dạng game hoặc nhúng game (** - Game ở đây có thể chỉ là một app rất nhỏ) có một case study rất hay của Lancome - House of Color - campaign quảng bá cho sản phẩm màu mắt của họ. Campaign này không phải Contest, nhưng là một ví dụ hay về việc tạo user-base qua ứng dụng game/app cũng như khiến người dùng thấy thoải mái khi ấn nút ‘like’ và ‘shop’.
Trong campaign này, Lancome đã build một App nhỏ trên Facebook mà người dùng nếu muốn sử dụng sẽ phải trở thành Fans của Lancome. Sau đó họ có thể upload ảnh hoặc dùng chính Facebook Profile Picture của họ, sửa tấm ảnh và kiểu mắt của mình cho ưng ý. Tiếp theo, họ có thể post ảnh vừa chỉnh sửa lên Facebook để khoe hàng nhưng quan trọng nhất ở đây là việc click nút “Shop” – người dùng có thể mua chính sản phẩm họ vừa thử trên bức ảnh của họ. Sau khi chạy campaign này, hiện tại Fan Page của Lancome đã có 364122 Fans, App có 9754
biết tận dụng tiếp những người đã bị loại thì họ có thể trở thành những ‘Người tham gia’ ở vòng 2 và vòng 3 rất tốt, vì họ hiểu format của Contest...” Do vậy, một trong những cách để thu hút trở lại những người đã bị loại ở các vòng tiếp theo Contest là tổ chức các mini-Contest đi kèm. Mini-Contest không nhất thiết liên quan đến nội dung Contest chính, nhưng nên mang tính ‘hài hước’ và dễ tham gia, có phần thưởng cho tất cả mọi người (kể cả những người đã vote ở vòng trước), ưu tiên cho người đã chơi và bị loại. Ví dụ như “người đoán trúng người chơi sẽ vượt qua vòng 1 và số vote”, “bài thi nào xuất sắc nhất trong các bài thi đã bị loại” , hay kể cả
những mini-Contest có vẻ chả liên quan gì như “chụp màn hình Facebook status hay ho nhất trong ngày”. Các Contest này nên tổ chức nhanh, trong 1-2 ngày, phần thưởng trao ngay, xen kẽ ở giữa các vòng với nhau để người dùng không phải chờ đợi kết quả Contest chính quá lâu và ... bỏđi mất.
Đừng ngại tổ chức các Contest nhỏ và miễn phí. Đây mới là động lực để người dùng tương tác với bạn. Nếu ngồi chờ idea và triển khai một Contest lớn, bạn sẽ bỏ qua rất nhiều cơ hội khác.