Durex đang làm rất tốt tại Việt Nam. Durex thể hiện hiệu suất của mình bằng cách có một thị phần đáng kể bằng cách sử dụng các lợi thế độc đáo của nó. Durex dường như không gặp nhiều vấn đề vì nó có sự hỗ trợ về mạng lưới phân phối, tài chính và tiếp thị của công ty mẹ, Reckitt Benckiser. Nó không chỉ cung cấp bao cao su cho các tôn sùng khác nhau, mà còn chú ý đến việc sản xuất những gì khách hàng Việt Nam muốn nhất: độ dày và bảo vệ. Công ty cũng nhắm mục tiêu đúng nhân khẩu học, nhưng quảng cáo và quan hệ công chúng là những yếu tố quan trọng nhất trong sự phát triển của nó. Durex đã thành công trong việc thích nghi với văn hóa địa phương và do đó thúc đẩy sự công nhận của thương hiệu, thay đổi suy nghĩ của khách hàng về bao cao su.
Durex tập trung vào các tiêu chuẩn của khách hàng và cung cấp hàng hóa chất lượng với giá cao hơn. Mặc dù vậy, với mức lương ngày càng tăng của họ, một hộp Durex Invisible (3 hoặc 10) rất phải chăng. Durex cũng đang chiến thắng thị trường này vì sự phong phú và sẵn có của nó trong các cửa hàng và thị trường của Việt Nam. Durex có sẵn bất cứ lúc nào và bất cứ nơi nào, với tỷ lệ bảo hiểm 95%. Luôn có không gian cho sự phát triển, như chúng ta đều biết. Người tiêu dùng hiện đang quan tâm nhiều hơn đến tương lai, nhưng Durex đã không đưa ra đề xuất nào về việc xử lý và tái chế bao cao su đã qua sử dụng đúng cách. Trong tự nhiên, bao cao su chưa qua chế biến mất nhiều năm để phân hủy và tái sử dụng bất hợp pháp bao cao su đã qua sử dụng là một vấn đề lớn.
Cả hai yếu tố này đều có thể gây nguy hiểm cho uy tín của thương hiệu; Do đó, Durex should giải quyết chúng càng sớm càng tốt để duy trì vị thế là một công ty thành công trong một thị trường cạnh tranh như Việt Nam.
Điểm mạnh của Durex là nó là một thương hiệu đáng tin cậy của các sản phẩm chất lượng cao với một mức giá hợp lý. Durex nổi tiếng với đội ngũ tiếp thị sáng tạo, đưa ra những ý tưởng táo bạo để giúp họ thu hút khách hàng. một số lượng lớn khách hàng Các mặt hàng Durex thường có sẵn trong các cửa hàng tạp hóa, làm cho chúng dễ dàng tiếp cận với khách hàng. Tất cả những yếu tố này buộc Durex phải đối phó với các đối thủ cạnh tranh của họ một cách thường xuyên.
Vẫn còn một số thiếu sót đối với Durex. Vì sản phẩm của họ không thể tái chế, nó có thể có tác động bất lợi đến môi trường. Hơn nữa, giá bán của sản phẩm Durex cao hơn một chút so với thạch thu nhập của tầng lớp trung lưu. Vấn đề chính mà Durex đang giải
quyết là sự thiếu hiểu biết của giới trẻ Việt Nam về giáo dục và bảo vệ giới tính khi quan hệ tình dục có liên quan đến một mối quan hệ, vì vậy việc sử dụng bao cao su vẫn bị hạn chế. Do sự già hóa dân số của người Việt Nam, Durex sẽ mất một số lượng khách hàng nhất định trong tương lai. Hàng hóa Durex là độc hại đối với môi trường, và mối quan tâm về môi trường đang ngày càng nóng lên trên toàn thế giới. Hàng hóa durex sẽ không còn được hỗ trợ người tiêu dùng by hoặc chính phủ như là kết quả của điều này.
Bằng cách tăng nhận thức và doanh thu trực tuyến, tiếp thị kỹ thuật số là rất quan trọng đối với sự thành công của một doanh nghiệp trực tuyến. Kế hoạch tiếp thị nên được định hướng theo hướng thích hợp bởi một chiến lược tiếp thị kỹ thuật số được xác định rõ ràng. Durex đã cung cấp các đề xuất giá trị trực tuyến tuyệt vời cho khách hàng của mình bằng cách sử dụng tài liệu thích hợp vào đúng thời điểm thông qua các kênh thích hợp. Nhìn chung, chủ yếu là các nước Đông Á và Đông Nam Á vẫn có tư duy và văn hóa thù địch, để lại một rào cản vô hình trong chủ đề tình dục. Do đó, Durex muốn quảng bá sản phẩm của mình hiệu quả hơn giữa các nước châu Á; nghiên cứu tốt về đặc điểm và thị trường phù hợp trong từng nền văn hóa và quốc gia cần được chuẩn bị và xem xét kỹ lưỡng để phát triển một chiến lược tiếp thị phù hợp trước.
Tham khảo
Anh, L., 2015. Chất lượng của các biện pháp tránh thai bị nghi ngờ. [Trực tuyến] Có sẵn tại: https://vietnamnews.vn/society/276741/quality-of-contraceptives-comes- intoquestion.html#bCuFawVkbHZLgW1K.97 [Truy cập ngày 18 tháng 4 năm 2021]. Cộng sự, D. S. &., 2019. Đầu tư vào thị trường tiêu dùng Việt Nam: Tổng quan [Trực tuyến] Có sẵn tại: https://www.vi etnam-briefing.com/news/investing-vietnam-consumer- market-anoverview.html/
[Truy cập ngày 20 tháng 4 năm 2021].
Bhasin, H., 2018. Môi trường vi mô trong kinh doanh là gì? [Trực tuyến]
Có sẵn tại: https://www.marketing91.com/what-is-micro-environment-in-business/ [Truy cập ngày 6 tháng 3 năm 2021].
Bhasin, H., 2020. Phân tích SWOT của Durex. [Trực tuyến]
Có sẵn tại: https://www.marketing91.com/swot-analysis-of-durex/ [Truy cập ngày 9 tháng 3 năm 2021].
Birley, J. E. E. & M., 2002. Tác động môi trường của việc sử dụng biện pháp tránh thai: một loạt các bằng chứng có sẵn. Ngày 1 tháng 3, Tập 13, trang 55-65.
BrandIndex CMO Network, 2018. Ngày càng ít thanh niên nói về Trojan và Durex. [Trực tuyến] Có sẵn tại: https://www.forbes.com/sites/brandindex/2018/02/12/fewer-young- men-aretalking-about-trojan-and-durex/?sh=9ea624c497e1 [Truy cập ngày 3 tháng 5 năm 2021].
Chien, P., 2020. [ĐÁNH GIÁ] Top 15 bao cao su Durex tốt nhất dùng là mê. [Online] Available at: https://www.healcentral.org/bao-cao-su-durex/ [Accessed 4th May 2021].
Bám víu, J.-R. C. &. J.-P., 2009. MÔ HÌNH TĂNG TRƯỞNG VÀ CẠNH TRANH DỰA TRÊN XUẤT KHẨU CỦA VIỆT NAM. Économie internationale, 118(2), trang 101-130. Dang, L., 2018. Rào cản trong giáo dục giới tính cho trẻ vị thành niên. [Online] Có sẵn tại: https://giaoducthoidai.vn/giao-duc/rao-can-trong-giao-duc-gioi-tinh-cho-tre- vithanh-nien-3760010.html
[Truy cập ngày 5 tháng 3 năm 2021].
Đội nhảy cầu, 2020. Hành vi mua hàng của người tiêu dùng là gì? [Trực tuyến]
Có sẵn tại: https:// www.demandjump.com/blog/what-is-consumer-buying-behavior [Truy cập ngày 3 tháng 5 năm 2021].
DKSH, 2016. THỊ TRƯỜNG KINH DOANH CỦA DUREX. [Trực tuyến]
Có sẵn tại: http://tienmarketingenvironment.blogspot.com/2016/09/durex-is-sold-in-
businessmarket.html#:~:text=Wholesaler%20for%20Durex%20in%20Vietnam,Switzerland %20about%20Se rvices%20Market%20 Phát triển. [Truy cập ngày 7 tháng 3 năm 2021]. Duong, A., 2011. "Luồn lách" vào thị trường thuốc... tránh thai. [Online]
Có sẵn tại: https://afamily.vn/luon-lach-vao-thi-truong-thuoc-tranh-thai- 2011083009060845.chn
[Truy cập ngày 7 tháng 4 năm 2021].
Durex Network, n.d.. Chào mừng bạn đến với Durex Network
http://www.durexnetwork.org/ [Truy cập ngày 3 tháng 5 năm 2021].
Durex Vietnam, n.d. Mua Bao Cao Su và Gel Bôi Trơn Chính Hãng. [Online]
Có sẵn tại: https://www.durexvietnam.vn/pages/mua-bao-cao-su-gel-boi-tr%C6%A1n [Truy cập ngày 8 tháng 4 năm 2021].
Durex, n.d.. CÁC SẢN PHẨM BAO CAO SU TỐT. [Online]
Có sẵn tại: https://www.durexvietnam.vn/collections/bao-cao-su [Truy cập ngày 4 tháng 5 năm 2021].
Durex, n.d. DUREX đã viết rất nhiều lịch sử trong 90 năm qua. [Trực tuyến] Có sẵn tại: https://www.durex.co.uk/pages/history [Truy cập ngày 1 tháng 3 năm 2021].
DurexVietNam, 2020. Bài đăng năm mới trên Facebook của Durex Việt Nam.
[Online] Có sẵn tại:
https://www.facebook.com/Durex.Vietnam/photos/2786445218276083 [Truy cập ngày 16 tháng 3 năm 2021].
DurexVietNam, 2020. Durex Viet Nam's Facebook post: Bao đủ hàng để bạn vào
trong!. [Online] Available at:
https://www.facebook.com/Durex.Vietnam/photos/2553108251609782 [Accessed 15th March 2021].
DurexVietnam, 2020. Durex Viet Nam's Facebook post: Bao luôn đủ để bạn xài lâu!.
[Online] Available at:
https://www.facebook.com/Durex.Vietnam/photos/2545300189057255 [Accessed 15th March 2021].
DurexVietNam, 2020. Durex Viet Nam's Facebook post: Hết mình bảo vệ tình ta!.
[Online] Available at:
https://www.facebook.com/Durex.Vietnam/photos/2569186876668586 [Accessed 15th March 2021].
DurexVietNam, 2021. Durex Viet Nam's Facebook post: Chơi bao vui tới nóc!.
[Online] Available at:
https://www.facebook.com/Durex.Vietnam/posts/2815563102030961 [Accessed 16th March 2021].
DurexVietNam, 2021. Album Tết Nguyên đán của Durex Việt Nam. [Trực
tuyến] Có sẵn tại:
https://www.facebook.com/Durex.Vietnam/posts/2814802282107043 [Truy cập ngày 16 tháng 3 năm 2021].
Durexzambia, 2020. Bài đăng trên Instagram của DurexZambia: Cho dù bạn đang đi ra
ngoài hay ở lại, hãy luôn nhớ che đậy. #StaySafe #OYS. [Trực tuyến]
Có sẵn tại: https://www.instagram.com/p/CAMi2Bzq5Sx/?utm_source=ig_embed [Truy cập ngày 15 tháng 4 năm 2021].
Forbes, 2020. Reckitt Benckiser Group. [Trực tuyến]
Có sẵn tại: https://www.forbes.com/companies/reckitt-benckiser-group/?sh=26c6046f721e [Truy cập ngày 9 tháng 3 năm 2021].
Toàn cầu, D., 2020. Tài khoản Twitter chính thức của Durex
https://twitter.com/durex/status/1258463072332767233 [Truy cập ngày 5 tháng 5 năm 2021].
Gynopedia, n.d. Việt Nam. [Trực tuyến]
Có sẵn tại:
https://gynopedia.org/Vietnam [Truy cập ngày 7 tháng 3 năm 2021].
Hà, T. T.M., 2020. Hãy nói về tình dục: Thế hệ millennials của Việt Nam về bao cao su, sự
đồng ý. [Online] Có sẵn tại: https://vietnaminsider.vn/lets-tal k-about-sex-vietnams-
millennials-on-condomsconsent/ [Truy cập ngày 9 tháng 3 năm 2021].
Hoa, T. T. T., 2018. Năm 2017 – 2018: Dấu ấn ngành cao su Việt Nam trên thế giới. [Online] Available at: https://www.vra.com.vn/tin-tuc/nam-2017-2018-dau-an-nganh-cao- su-viet-namtren-the-gioi.10454.html
[Truy cập ngày 5 tháng 3 năm 2021].
Hồng, N. T. T., 2017. Nên chọn bao cao su Durex hay Okamoto?. [Online]
Có sẵn tại: https://www.bachhoaxanh.com/kinh-nghiem-hay/nen-chon-bao-cao-su-durex- hayokamoto-1032650
[Truy cập MArch lần thứ 7 2021].
Huong, T., 2019. Nóng bỏng thị trường bao cao su. [Online]
Có sẵn tại: https://nhipcaudautu.vn/kinh-doanh/nong-bong-thi-truong-bao-cao-su- 3330115/ [Truy cập ngày 10 tháng 3 năm 2021].
ICT News, 2018. Hơn 70% người Việt sở hữu smartphone chỉ để sử dụng các tính năng cơ
bản..
[Trực tuyến]
Có sẵn tại: https://soha.vn/hon-70-nguoi-viet-so-huu-smartphone-chi-de-su-dung-cac- tinhnang-co-ban-2018071121495906.htm [Truy cập ngày 5 tháng 3 năm 2021]. James, P., 2021. Chiến lược marketing. [Online]
Có sẵn tại: https://www.investopedia.com/terms/m/marketing-
strategy.asp#:~:text=A%20marketing%20strategy%20refers%20to,and%20other%20high %2Dlevel %20elements.
[Truy cập ngày 2 tháng 5 năm 2021].
Khartit, K., 2020. Môi trường vĩ mô. [Trực tuyến]
Có sẵn tại: https://www.investopedia.com/terms/m/macro-
môi trường.asp#:~:text=A%20macro%20environment%20is%20the,and%20monetary %20and%2 0fiscal%20policy.
[Truy cập ngày 1 tháng 5 năm 2021].
LĐO, 2018. Ông lớn nào đang chiếm lĩnh thị trường bao caosu của Việt Nam?. [Online] Available at: https://laodong.vn/kinh-te/ong-lon-nao-dang-chiem-linh-thi-truong-bao- caosu-cuaviet-nam-640214.ldo
[Truy cập ngày 6 tháng 4 năm 2021].
Luân Đôn, H., 2020. Durex: Let's Not Go Back To Normal của Havas London. [Trực tuyến] Có sẵn tại: https://www.thedrum.com/creative-works/project/havas-london-durex-lets-not- goback-normal-0
MAI, B., 2019. Quảng cáo nước ngọt, bao cao su... ăn theo thượng đỉnh Mỹ - Triều. [Online]
Available at: https://tuoitre.vn/quang-cao-nuoc-ngot-bao-cao-su-an-theo-thuong-dinh-my- trieu-
20190227191029599.htm
[Truy cập ngày 7 tháng 3 năm 2021].
Hồ sơ quốc gia MarketLine, 2017. Việt Nam: Sâu sắc PESTLE Insights. [Trực tuyến] Có sẵn tại: https://store.marketline.com/report/ml00002-033-vietnam-in-depth- pestleinsights/#product-129528 [Truy cập ngày 15 tháng 4 năm 2021].
Nguyen, H., 2018. Bắt trend World Cup: Bao cao su Durex tung quảng cáo ‘nghĩ thế nào
cũng đúng. [Online]
Available at: https://vietnammoi.vn/bat-trend-world-cup-bao-cao-su-durex-tung-quang- cao-nghithe-nao-cung-dung-117466.htm [Accessed 8th March 2021].
Nielsen, 2018. MỨC ĐỘ TIN CẬY CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG VIỆT NAM VẪN CÓ THỂ
DUY TRÌ TRONG QUÝ 2 NĂM 2018. [Trực tuyến] Có sẵn tại:
https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/3/2019/04/Web-PR-VietnamCCI-Q 2- 2018-EN-1.pdf [Truy cập ngày 2 tháng 3 năm 2021].
Roderick, L., 2016. Tại sao Durex muốn được xem là "không chỉ là một thương hiệu bao
cao su". [Trực tuyến] Có sẵn tại: https://www.marketingweek.com/why-durex-wants-to-
be-seen-as-more-than-justa-condom-brand/ [Truy cập ngày 15 tháng 3 năm 2021]. S., S., 2020. Môi trường vi mô. [Trực tuyến]
Có sẵn tại: https://businessjargons.com/micro-environment.html [Truy cập ngày 1 tháng 5 năm 2021].
Smale, W., 2010. Chương mới trong lịch sử 81 năm của Durex. [Online] Có sẵn tại: https://www.bbc.com/news/uk-10712088 [Truy cập ngày 6 tháng 3 năm 2021].
Sotaydoanhtri, n.d.. Mạng xã hội. [Trực tuyến]
Có sẵn tại: https://sotaydoanhtri.com/thuat-ngu/social-networking-50660/ Nhà cung cấp, n.d. Bao cao su VietNam. [Trực tuyến]
Có sẵn tại: https://www.supplierss.com/vietnam_condom_product.html [Truy cập ngày 6 tháng 3 năm 2021].
Thao, T., 2021. Top 19 loại bao cao su tốt nhất, bán chạy nhất năm 2021. [Online] Available at: https://chanhtuoi.com/cac-loai-bao-cao-su-tot-nhat-hien- nay-p1883.html [Accessed 20th May 2021].
Nhóm nội dung Mind Tools, n.d.. Phân tích SWOT. [Trực tuyến] Có sẵn tại:
https://www.mindtools.com/pages/article/newTMC_05.htm#:~:text=SWOT%20stands %20for%20 Sức mạnh%2C%20Weaknesses,to%20your%20organization's%20best %20advantage. [Truy cập ngày 1 tháng 5 năm 2021].
Bộ Y tế, 2011. ThuVienPhapLuat. [Trực tuyến]
Có sẵn tại: https://thuvienphapluat.vn/van-ban/The-thao-Y-te/Quyet-dinh-2177-QD- BYTChuong-trinh-tong-the-bao-cao-su-tai-Viet-Nam-129034.aspx [Truy cập March thứ 3 2021].
TimGiaNgon, n.d. Giải đáp thắc mắc mua bao cao su Durex ở đâu chất lượng tốt nhất. [Online] Available at: https://timgiangon.com/mua-bao-cao-su-durex-o-
dau/? fbclid=IwAR2qgWniuR6ULdWnAQyPSKv2I_aphANYgKMM5WWKJZ_D7pqihhNyZfYUS SE%20 %20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20https://timgiangon.com/mua- bao-cao-sudurex-o-dau/?fbclid=IwAR2qgWniuR6ULdWnAQyPSKv2I_aphANYgK [Truy cập ngày 6 tháng 3 năm 2021].
Kinh tế thương mại, n.d. Việt Nam - Các chỉ số kinh tế.
[Online] Có sẵn tại:
https://tradingeconomics.com/vietnam/indicators [Truy cập ngày 10 tháng 4 năm 2021].
UNFPA Vietnam, 2018. 50 năm công tác kế hoạch hóa gia đình: Quyền con người cơ bản
giúp phát triển bền vững. [Online]
Có sẵn tại: https://vietnam.unfpa.org/vi/news/50-n%C4%83m-c%C3%B4ng-t%C3%A1ck %E1%BA%BF-ho%E1%BA%A1ch-h%C3%B3a-gia-%C4%91%C3%ACnh-quy%E1%BB %81n-conng%C6%B0%E1%BB%9Di-c%C6%A1-b%E1%BA%A3n-gi%C3%BAp-ph %C3%A1t-tri%E1%BB%83nb%E1%BB%81n-v%E1%BB%AFng
[Accessed ngày 3 tháng 3 năm 2021].
Vinaresearch, 2017. Bao Cao Su – Biện Pháp Tránh Thai Hàng Đầu Được Các Quý Ông
Việt Lựa Chọn. [Online]
Có sẵn tại: https://vinaresearch.net/public/news/2170-bao-cao-su-bien-phap-tranh-thai- hangdau-cac-quy-ong-viet-lua-chon.vnrs%3E. [Truy cập ngày 1 tháng 3 năm 2021]. VN Express, 2009. 80 năm thương hiệu bao cao su - Durex. [Online]
Có sẵn tại: https://vnexpress.net/80-nam-thuong-hieu-bao-cao-su-durex-2698846.html [Truy cập ngày 28 tháng 3 năm 2021].
Wikipedia, n.d.. Phân tích SWOT. [Trực tuyến]
Available at: https://en.wikipedia.org/wiki/SWOT_analysis [Truy cập ngày 2 tháng 5 năm 2021].
Worldometer, n.d. Dân số Việt Nam (LIVE). [Trực tuyến]
Có sẵn tại: https://www.worldometers.info/world-population/vietnam-population/ [Truy cập ngày 1 tháng 3 năm 2021].
YESBECK, J., n.d.. 4 loại phân khúc thị trường với các ví dụ. [Online] Có sẵn tại: https://blog.alexa.com/types-of-market-
phân đoạn/#:~:text=Market%20segmentation%20is%20the%20process,interests%2C %20needs %2C%20or%20location.
[Truy cập ngày 3 tháng 5 năm 2021].