Với bất kỳ một chiến dịch truyền thụng nào cũng cần phải cú mục tiờu nhất định, thực sự rừ rang và phự hợp với từng giai đoạn phỏt triển của cụng ty, của sản phẩm . Trong những năm đầu của quỏ rỡnh hỡnh thành và xõy dựng thương hiệu mục tiờu chủ yếu trong cỏc hoạt động truyền thụng của cụng ty là:
- Năm 2007: Mục tiờu xõy dựng sự nhận thức: Để người tiờu dựng biết đến sản phẩm của cụng ty. Trong giai đoạn này cỏc hoạt động truyền thụng chủ yếu đưa ra cỏc thụng tin, đặc tớnh nổi trội cú lợi cho khỏch hang. Kết quả là khỏch hàng khụng chỉ hiểu được tớnh lợi ớch của sản phẩm mà cũn giữu lại cỏc thụng tin hữu ớch cho việc ra quyết định mua sau này. Một thụng điệp quảng cỏo đụi khi nhắm vào việc tạo ra những niềm tin nhất định khỏch hàng cú thể hiểu và chấp nhận sản phẩm.
- Năm 2008: Mục tiờu đưa tin và thuyết phục củng cố sự nhận thức của khỏch hàng mục tiờu về sản phẩm. khi sản phẩm đó xuất hiện trờn thị trường mọt thời gian thỡ việc thỡ việc thường xuyờn quảng cỏo nhằm kớch thớch củng cố sự quan tõm của khỏch hàng tới sản phẩm. Sự quan tõm cảu khỏch hang về thương hiệu cú thể tăng lờn khi họ thu nhận thờm nhiều thụng tin cú ớch về sản phẩm, thương hiệu.
- Năm 2009: Mục tiờu nhắc nhở. Sau khi xi măng Thăng Long đó thõm nhập được vào thị trường thỡ việc thường xuyờn nhắc nhở cho khỏch hang nhớ đến thương hiệu là điều hết sức quan trọng, điều này cú ảnh hưởng rất lớn đến việc ra quyết
điịnh mua. Khỏch hang sẽ nhớ ngay đến xi măng Thăng Long khi mà họ cú nhu cầu sử dụng sản phẩm.
Bảng kế hoạch truyền thụng của cụng ty cổ phần xi măng Thăng Long năm 2007, 2008, 2009
STT KẾ HOẠCH
TRUYỀN THễNG
NỘI DUNG
NĂM 2007 NĂM 2008 NĂM 2009
Mục tiờu Mục tiờu: Xõy dựng sự nhận thức cho người tiờu dung về một loại xi măng mới
Mục tiờu: Đưa tin và củng cố nhận thức của khỏch hàng
Mục tiờu: Là nhắc nhở cho khỏch hang khụng quờn xi măng Thăng Long
1 Truyền thụng trờn truyền hỡnh/TVC phúng sự Khụng thực hiện Khụng thực hiện Trờn nốn tảng kết quả truyền thụng truyền hỡnh ban đầu, sẽ tiếp tục nhắc sõu hỡnh ảnh xi măng Thăng Long tới người tiờu dựng bắng : TVC 15'' thay cho TVC 30'' nhằm giảm chi phớ quảng cỏo. Cỏc chường trỡnh tài trợ trờn kờnh VTV và HTV9.
2 Truyền thụng trờn bỏo giấy/ bỏo mạng điện tử
Khụng thục hiện Quảng cỏo trờn cỏc website chuyờn ngành là cụng cụ truyền thụng hữu hiệu đưa sản phẩm tới tay khỏch hàng. Kế hoạch ttạp trung vào đầu bỏo chuyờn ngành và những đầu bỏo cú lượng bạn đọc lớn. Thực hiện quảng cỏo trờn cả bỏo giấy và bỏo điện tử
4 Quảng cỏo Ngoài trời
Làm biẻn
3
Tổ chức hội nghị khỏch hàng
là hỡnh thức truyền thụng sụ kiện nhằm đưa sản phẩm và doanh nghiệp cú cơ hội tiếp cận gàn nhất cỏc đối tỏc chiến lược. Đõy là dịp để gõy dựng lũng tin của khỏch hang. Hội nghị diễn ra tại Hà Nội, Đà Nẵng, TP HCM
4 Khuyến mại chiết khấu
5 Bỏn hàng cỏ nhõn