- Tổ thẩm tra giá (Tổ TTG):
3.3.2 Môi trường vi mô 1Đối thủ cạnh tranh
3.3.2.1Đối thủ cạnh tranh Đối thủ cạnh tranh trong nước:
Trên toàn hệ thống kinh doanh nội địa đều có các cơ sở, công ty chuyên sản xuất
giày dép để cung ứng cho thị trường nội địa và xuất khẩu. Đối với công ty Biti’s với
đặc thù sản xuất hầu như các chủng lại giày dép như dép xốp, dép hài, dép nhựa, giày
thể thao và đang thực nghiệm tung ra thị trường chủng lại sản phẩm giày dép da. Do
GVHD: Ths. Nguyễn Thị Ngọc Thứ đó, công ty hầu như phải đối đầu với tất cả các cơ sở, công ty lớn nhỏ cùng ngành nghề. Bao gồm:
- Công ty giày Thượng Đình - một thương hiệu quen thuộc với người tiêu dùng Hà Nội. Công ty Vina giày, T&T: chuyên cung cấp các sản phẩm giày dép da cao cấp.
- Công ty giày Asia: sản phẩm chủ lực là giày thể thao...
Phần lớn các công ty trên có ưu thế về công nghệ, năng lực sản xuất cũngnhư tiềm lực về tài chính. Ngoài ra còn có sự gia nhập và phát triển các cơ sở sản xuất và kinh doanh tư nhân ngành hàng này. Số lượng các cơ sở này là không nhỏ, thêm vào đó sản phầm và mức giá cũng rất đa dạng, hướng đến nhiều tầng lớp người tiêu dùng. Trong những năm gần đây các cơ sở này có những bước phát triển vượt bậc và chiếm thị phần khá lớn. Họ đã có những chú trọng đầu tư về công nghệ, đầu tư phát triển hệ thống phân phố và cả việc phát triển thương hiệu. Lợi thế lớn nhất của các đối thủ này là giá cả rất cạnh tranh và khả năng đáp ứng rất cao nhu cầu thị hiếu người tiêu dùng về mẫu mã, đa dạng về chủng loại, thời gian ra hàng rất nhanh.
Đối thủ cạnh tranh ngoài nước:
Hàng Thái Lan vẫn được người tiêu dùng đánh giá cao về chất lượng sản phẩm mà giá thành cũng không quá cao.
Sản phẩm của các thương hiệu nổi tiếng của Mỹ, Italia, Australia hướng đến người tiêu dùng với thu nhập, mức sống cao.
Sản phẩm của Trung Quốc với lợi thế vượt trội về giá cả và kiểu dáng, mẫu mã đa dạng hiện đang tràn ngập thị trường giày dép trong nước. Các nhà sản xuất Việt Nam đã thừa nhận rằng giày dép Trung Quốc giá rất rẻ.