- Tổ thẩm tra giá (Tổ TTG):
3.4.4 Xúc tiến thương mạ
Biti's là doanh nghiệp rất quan tâm tới truyền thông, tiếp cận khách hàng mục tiêu. Chi phí cho truyền thông chiếm 5-10% chi phí sản xuất. Người tiêu dùng. Việt Nam đã rất quen thuộc với quảng cáo “nâng niu bàn chân Việt”. Đây có thể coi là mẫu quảng cáo thành công của Biti's và trở thành bài học kinh nghiệm cho nhiều doanh nghiệp Việt Nam. Tuy nhiên thành công mà nó mang lại cho Bitis là không nhỏ. Chương trình quảng cáo của Biti's được thực hiện rầm rộ trên nhiều phương tiện truyền thông như truyền hình, báo, áp phích...Điều này khiến cho thương hiệu của Biti's quen thuộc với người tiêu dùng hơn. Nhắc đến Biti's người ta nhớ ngay tới khẩu hiệu “nâng niu bàn chân Việt”.
Ngoài ra Biti's còn có nhiều chương trình khuyến mại nhân dịp hè, đầu năm học, ngày lễ tết và nhiều lợi ích khác cho khách hàng. Vào những dịp đặc biệt còn có chương trình rút thăm trúng thưởng. Đặc biệt với các khách hàng nhỏ tuổi Biti’s thường xuyên tặng quà kèm theo là mũ, áo, bút bi vào đầu năm học khi các em mua sản phẩm có giá trị trên 100 000đ. Bên cạnh đó Bitis rất quan tâm tới các hoạt động xã hội như tham gia vào các chương trình khuyến học, quan tâm giúp đỡ trẻ em tàn tật, trẻ mồ côi...
Trên Tivi
Đoạn quảng cáo với ý tưởng:"Nâng niu bàn chân Việt" của Biti's đã tạo được tiếng vang đối với khách hàng. Với nền tảng sản phẩm được tin tưởng, thương hiệu Biti's vững mạnh, việc sử dụng chiến lược emotional marketing đánh vào tâm lý người tiêu dùng. Chỉ với hình ảnh đơn giản là bước chân, nhưng là bước chân của dân tộc Việt Nam qua từng thời kì lịch sử. Qua những hình ảnh đó, Biti's đã gơi dậy lòng tự
nguyên mới càng gia tăng sự tin tưởng, cảm giác an tâm cho người tiêu dùng.
Place advertising
Việc đưa hình ảnh của thương hiệu hay sản phẩm đến với công chúng bằng các công cụ như Billboard, Poster, POSM, POP... nhưng Biti's lại không chú trọng trong việc này. Không hề có những Banner, Poster, Billboard để quảng bá cho sản phẩm, điều này vô hình chung tạo nên một bức tường ngăn cách người tiêu dùng đến với Biti's. Vì cho dù sản phẩm có đẹp đến mấy, tốt đến mấy nhưng ta lại không có hành động mang thông tin đến cho người tiêu dùng biết thì việc mong có lượng tiêu thụ cao là quá viễn vông. Ngoài ra, POSM cũng là một công cụ quan trọng đối với sản phẩm tiêu dùng như Biti's. Đi một vòng quanh các đại lý cũng như cửa hiệu phân phối của Biti's, ta có thể thấy thiết kế trưng bày sản phẩm cũng như các công cụ hỗ trợ trưng bày như kệ, tủ, quầy sản phẩm...rất đơn giản, không bắt mắt hoặc thậm chí là xấu và lỗi thời.
Event marketing and Sponsoring
Đêm Hội Trăng rằm với trẻ em bất hạnh ở Đà Nằng
Với mong muốn mang đến cho các em nhỏ mồ côi, khuyết tật và có hoàn cảnh khó khăn ở làng trẻ Hy Vọng - Đà Nằng, Văn phòng đại diện Bảo diễn đàn Doanh nghiệp đã phối hợp với các Doanh nghiệp, nhà hảo tâm tổ chức một chương trình văn nghệ và phát quà Trung thu cho các em, Ban tổ chức đã mời các diễn viên chuyên nghiệp của Nhà hát Trẻ TP Hồ Chí Minh chi nhánh Đà Nằng đến biểu diễn và chung vui với các em. Trung tâm Kinh doanh Biti's Đà Nằng đã tham gia và trao quà cho các em cũng như cho làng trẻ Hy Vọng.
PR
Trong suốt gần 40 năm qua, Biti's với mục đích hoạt động “Chung sức tạo ra lợi nhuận, thúc đẩy công ty phát triển và góp phần xây dựng xã hội giàu mạnh" trên tinh thần trách nhiệm và tự nguyện. Với mục đích hoạt động đó, từ năm 2005, Biti's đã kết hợp với Hội khuyến học Việt Nam, Quỹ khuyến học Việt Nam xây dựng và phát triển
thiện, xã hội khác như Quỹ tấm lòng đồng đội, Quỹ tấm lòng vàng,... Chương trình Biti's - Nâng niu tài năng Việt Kể từ năm 2006, thông qua chương trình “Nâng niu bàn chân Việt" Biti's đã dành tặng hơn 10 tỷ đồng cho công tác xã hội như các chương trình hỗ trợ các gia đình chính sách có hoàn cảnh khó khăn, các bệnh nhân chất độc màu da cam, ủng hộ đồng bào vùng lũ lụt... và đặc biệt là trao học bổng cho học sinh, sinh viên nghèo vượt khó trên toàn quốc.
Năm 2008 Biti's trao tặng 1700 suất học bổng với kinh phí 1,7 tỷ đồng cho học sinh có hoàn cảnh khó khăn nhưng đạt thành tích học tập loại giỏi tại khu vực phía Bắc, phía Nam và con em của hơn 10000 cán bộ công nhân viên đang làm việc trong Doanh nghiệp Biti's. 500 suất học bổng, mỗi suất có giá trị từ 600 ngàn đến 1,2 triệu đồng của Công ty TNHH Sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên (Biti's) được trao cho 400 học sinh, sinh viên nghèo vượt khó cùng 100 học sinh bị nhiễm chất độc màu da cam của 5 tỉnh thành miền Trung vào sáng 16/7/2010 tại Đà Nằng.
“Bit's - Nâng niu tài năng Việt” lần VI năm 2012 đã trao tặng 600 suất học bổng trị giá trên 800 triệu đồng dành cho các sinh viên, học sinh là con, em của cán bộ, công nhân viên đang làm việc tại công ty, các em học sinh có hoàn cảnh khó khăn tại Quận 6.
Chương trình “Nối nhịp trái tim”
Chương trình “Nối Nhịp Trái Tim" do Hội Chữ Thập Đỏ Thành Phố phối hợp với Đài Truyền Hình Thành Phố và Công Ty CP DV-TM Phát Triển Truyền Thông Long Việt tổ chức vào lúc 20h00 ngày 24/05/2010 tại nhà hát Bến Thành là cơ hội để công ty Biti's thể hiện trách nhiệm của doanh nghiệp đối với xã hội. Biti's vinh dự là một trong những đơn vị góp phần làm nên món quà ý nghĩa dành tặng cho các em thiếu nhi mắc bệnh tim bẩm sinh và bệnh hiểm nghèo có hoàn cảnh khó khăn, tạo động lực để những mầm non tương lai của đất nước có đủ niềm tin và nghị lực hòa nhập vào cuộc sống. Đối với Trung tâm Biti's Đà Nằng, thời gian qua, bên cạnh các hoạt động kinh doanh rất hiệu quả, Trung tâm còn tích cực đẩy mạnh các hoạt động từ thiện như: trao quà và tiền mặt cho các nạn nhân nhiễm chất độc màu da cam tại Thành phố Đà Nằng với tổng số tiền gần 40 triệu đồng, trao 2 suất quà (mỗi suất trị giá 3 triệu đồng)cho 2 học sinh mồ côi và học bổng cho trẻ em mồ côi Quận Ngũ Hành Sơn và Liên
Chiểu - TP Đà Nằng có hoàn cảnh đặc biệt khó khăn với tổng trị giá 5.634.000 đồng, tặng 200 phần quà trị giá 15.616.000 đồng với mục tiêu Tết vì người nghèo trong Chương trình “Xuân yêu thưong năm 2009". Đồng thời năm 2009, Biti's Đà Nằng liên tục có các chuyến ủng hộ người nghèo, xây nhà tình nghĩa và cứu trợ đồng bào bị lũ lụt miền Trung với số tiền lên đến gần 50 triệu đồng. Nhân dịp Tết Canh Dần năm 2010 vừa qua, Trung tâm Kinh doanh Biti's Đà Nằng đã trao 64 phần quà và tiền mặt trị giá 32 triệu đồng thông qua Chương trình “Biti's hành động vì người nghèo” cho các quận, huyện TP Đà Nằng hỗ trợ bà con đón một cái tết ấm no, hạnh phúc. Chủ Nhật, 08 tháng 01 năm 2012, “Hành Trình Cỏ May Mắn” kết hợp những tấm lòng nhâ hậu từ Nhóm Cỏ May Mắn, Bếp Từ Thiện Tấm Lòng Vàng và Công Ty Biti’s-Gosto mang đến mùa xuân thật ý nghĩa chân tình cho các em nhỏ ở Mái Ảm Trẻ Mồ Côi Hồng Ân- Cơ Sở 2 Tây Ninh và Trung Tâm Nuôi Dưỡng Trẻ Khuyết Tật Thiên Phước-Cơ Sở 1. Sức nóng không ngừng của Biti’s trên truyền thông cuối năm 2017, đầu năm 2018 với Con Rồng Cháu Tiên, Biti’s là thương hiệu đầu tiên đưa truyền thuyết Việt Nam truyền tải thành phim hoạt hình. Mang theo ý nghĩa nhân văn và giáo dục, phim hoạt hình Con
tích cực đối với trẻ em.
Đến đầu năm 2018, người tiêu dùng lại tiếp tục bất ngờ và phấn khởi khi Biti’s
Hunter tung phiên bản tự hào #theREDsnow. Lấy cảm hứng từ hình ảnh trận đấu bán
kết đầy nhiệt huyết của các tuyển thủ U23 áo đỏ trên sân vận động Thường Châu tuyết
trắng, #theREDsnow gợi lên niềm tự hào vô cùng lớn trong lòng 90 triệu người hâm
mộ bóng đá Việt Nam, thậm chí còn được ưu ái gọi với tên ‘đôi quốc hài’. Với ngân
sách vô cùng nhỏ, chỉ 6,000 USD cho tất cả các chi phí sản xuất và tập trung truyền
thông trên mạng xã hội, Biti’s đạt được hơn 2 triệu lượt tương tác, 10 triệu lượt tiếp cận
và 23,000 đôi giày phiên bản #theREDsnow được đặt hàng chỉ trong vòng 3 tiếng đồng
hồ tung sản phẩm.
Biti’s tự hào khi là thương hiệu Việt duy nhất được vinh danh trong danh sách đề cử chung kết tại giải thưởng PR AWARDS ASIA 2018, chiếm trọn 5 vị trí trong 4 hạng mục quan trọng tại giải thưởng PR Awards Asia 2018.