2.2.2.1 Môi trường nhân khẩu học
Lực lượng đầu tiên của môi trường mà có thể ảnh hưởng đến kết quả kinh doanh
của một công ty là dân số, bởi vì con người là lực lượng tạo nên thị trường. Hiện nay ở Việt Nam có hơn 250.000 công nhân lao động trong các khu chế xuất và các khu công nghiệp. Riêng trên địa bàn Thành phố Hồ Chí Minh có 3 khu chế xuất và 10 khu
công nghiệp. Các công nhân làm việc ở các khu công nghiệp và chế xuất thường xuyên được tăng ca để tăng thu nhập. Khi tăng ca họ được phụ cấp sữa và bánh mì. Và đây là cơ sở để Công ty sữa đậu nành Vinasoy Việt Nam có thể hướng những công cụ marketing vào nhóm khách hàng là các doanh nghiệp, công ty ở các khu chế xuất, khu công nghiệp trên địa bàn Thành phố Hồ Chí Minh.
2.2.2.2 Môi trường văn hóa
Mỗi nơi lại có một phong tục tập quán và tiêu dùng khác nhau. Đây cũng là những thói quen của con người được lặp đi lặp lại, thói quen tạo lập vừa mang tính truyền thống vừa do tác động của hoàn cảnh, thói quen mang tính cá nhân khi có nhiều người có cùng thói quen và rộng ra trên phạm vi lớn của cộng đồng lại trở thành một tập quán. Phần lớn người Việt Nam không có thói quen uống sữa vì một phần là do văn hóa, một phần là do có thu nhập thấp nên thị trường sữa ở Việt Nam chỉ dành cho những người có thu nhập cao và cho trẻ em. Nhận thức được vấn đề này,
là
cung cấp sữa đậu nành “Fami” cho các doanh nghiệp ở các khu công nghiệp và khu chế xuất với những sản phẩm chất lượng tốt cho sức khỏe và có giá thành phù hợp. Các nghiên cứu mới đây đã cho thấy sữa đậu nành không đơn thuần là một thức uống
thơm ngon, bổ dưỡng mà còn được xem là một trong 6 loại đồ uống tốt nhất để bảo vệ sức khỏe. Sữa đậu được chế biến từ hạt đậu nành có chứa các loại protein tốt nhất trong các loại protein từ thực vật. Vì vậy, uống sữa đậu nành sẽ trở thành thói quen mỗi người Việt Nam. Đây sẽ là lợi thế và một thị trường tiềm năng đối với sữa đậu nành Fami.