III. Đánh giá thực trạng chiến lược marketing quốc tế của FPT software
1. Mục tiêu marketing quốc tế của FPT:
Mục tiêu FPT Software đề ra là : “Vươn ra thị trường nước ngoài nhằm mở rộng quy mô và hoạt động”.
Năm 1999, Trung tâm xuất khẩu phần mềm (Tiền thân của công ty FPT) được thành lập với mục tiêu xuất khẩu sang Châu Âu, Bắc Mỹ, Nhật Bản,… Nhật Bản, Mỹ, Singapore, Myanmar và khối các nước đang phát triển sẽ là thị trường trọng tâm của FPT trong chiến lược toàn mở rộng thị trường nước ngoài. FPT Software đã đặt mục tiêu sẽ đạt doanh thu từ 350 đến 400 triệu đô la Mỹ từ thị trường nước ngoài.
Đẩy mạnh dịch vụ ủy thác phát triển phần mềm như gia công phần mềm (outsourcing) cho các thị trường truyền thống như Nhật Bản, châu Âu và Mỹ. Ngoài ra, FPT sẽ cung cấp giải pháp ứng dụng dựa trên nền tảng công nghệ mới như mạng xã hội (social), di động (mobility), phân tích dữ liệu lớn và điện toán đám mây cho các thị trường này.
FPT Software cũng sẽ đi theo con đường mua bán và sáp nhập để thâm nhập vào các thị trường mới, đặc biệt là đối với các công ty Nhật Bản. Thực tế thấy rằng FPT Software đã đạt được thỏa thuận với Công ty Recruit Technologies, một công ty của Nhật Bản chuyên về dịch vụ cung cấp hệ thống web xúc tiến thương mại, để giúp FPT Software tăng quy mô nhân lực và đẩy mạnh việc cung ứng dịch vụ trọn gói.
FPT cũng thành lập liên doanh trong lĩnh vực gia công quy trình doanh doanh nghiệp (BPO) với AGREX với mục đích triển khai các dịch vụ BPO toàn cầu.
Ở thị trường Mỹ, FPT Software đã mở trung tâm nghiên cứu và phát triển nhằm tăng cường năng lực công nghệ và làm bàn đạp tiếp cận với các khách hàng nước ngoài.