Trong chiến dịch quảng cáo của Dove, không có phụ nữ nào từ Đông sang Tây lại không muốn đẹp, muốn được khen đẹp và tự tin về vẻ đẹp của mình. Nhưng mức độ “dám” khoe vẻ đẹp đó không phải ở đâu cũng giống nhau.Thương hiệu Dove đã làm khá tốt trong chiến dịch của mình. Nó đã thành công thích ứng hóa ở cả thị trường các nước phương Tây và phương Đông.
Nhìn chung, các quảng cáo của Dove đều có chung thông điệp nhưng sẽ là những đoạn quảng cáo khác nhau, được sử dụng hình ảnh, ngôn ngữ khác nhau để phù hợp với văn hóa của từng khu vực. Cụ thể, tại mỗi quốc gia như Việt Nam, Sri Lanka, Us, Uk,.. Dove sẽ mời những cô gái đến từ chính quốc gia đó, những cô gái cụ thể, với tên, vóc dáng, chủng tộc gần gũi với chính quốc gia đó để quay quảng cáo cho mình:
Ở các nước phương Tây, quảng cáo nhìn chung nhấn mạnh vào khả năng kiểm soát trong hành động của cá nhân người tiêu dùng. Chiến lược tiếp thị sử dụng hình ảnh tự nhiên, phóng khoáng và lời chào mời cũng thẳng thắn hơn. Những câu mời chào thể hiện cái tôi; sự khác biệt, độc đáo của người tiêu dùng luôn có tác động mạnh hơn ở các nước phương Tây. Cụ thể, quảng cáo của dầu gội Dove tại các nước phương Tây thường sử dụng những hình ảnh vui tươi, màu sắc nổi bật, trẻ trung, thể hiện cá tính qua các mái tóc xoăn xù, tết bím, …
Ở các nước phương Đông, điển hình là Việt Nam. Phụ nữ vốn là có phong cách tế nhị, nhã nhặn. Họ không quen với các mái tóc quá độc đáo” như ở phương Tây. Do đó, quảng cáo của dầu gội Dove cũng khác đi đôi chút để thích nghi với văn hóa Á Đông.
Màu sắc của hình ảnh sẽ mang nét nhã nhặn hơn, kiểu tóc của các cô gái trong quảng cáo cũng được lựa chọn để tạo sự quen thuộc, gần gũi với phụ nữ Á Đông: mái tóc thẳng hoặc xoăn nhẹ nhàng,..