- Nhận thức của ngời tiêu dùng
2. Một số quan điểm khác về thơng hiệu
Lời nói đầu
...1 1
Phần một: Những vấn đề lý luận về xây dựng và phát triển cho các doanh nghiệp Việt nam ... 3
1.Lịch sử ra đời và phát triển của thơng hiệu ... 3
2. Một số quan điểm khác về thơng hiệu... ... 3
2.1. Tên thơng mại của doanh nghiệp
... 3 2.2. Nhãn hàng hoá ... 4 2.3. Nhãn hiệu hàng hoá ... 4 2.4. Chỉ dẫn địa lý ... 4
2.5. Định nghĩa về thơng hiệu
... 4
3. Phân loại thơng hiệu
...5 5
3.1. Thơng hiệu cá biệt
... 5
3.2. Thơng hiệu gia đình
... 5
3.3. Thơng hiệu tập thể
... 6
3.4. Thơng hiệu quốc gia
... 6
4. Chức năng của thơng hiệu
...6 6
4.1. Chức năng nhận biết và phân biệt ... 6
4.2. Chức năng thông tin và chỉ dẫn ... 7
4.3. Chức năng tạo sự cảm nhận và tin cậy ... 7
4.4. Chức năng kinh tế
... 8
5. Vai trò của thơng hiệu
...8 8
5.1. Vai trò đói với ngời tiêu dùng ... 9
... 10
5.3. Vai trò với nhà quản lý
... 11
6. Xây dựng và phát triển thơng hiệu cho hàng hoá ... ... 12
6.1. Xây dựng cho hàng hoá
... 12
6.2. Bảo vệ thơnmg hiệu
... 15
6.3. Duy trì và phát triển thơng hiệu ... 15
Phần hai: Thực trạng và xây dựng phát triển thơng hiệu cho các doanh nghiệp Việt nam ... 18
1. Thủ tục và tình hình đăng ký thơng hiệu... ... 18
1.1. Thủ tục đăng ký thơng hiệu
... 18
1.2. Tình hình đăng ký thơng hiệu của các doanh nghiệp Việt nam ... 19
2. Thực trạng thơng hiệu của các doanh nghiệp Việt nam ... ... 20