- Nhận thức của ngời tiêu dùng
2. Một số giải pháp vĩ mô của nhà nớc với việc xây dựng và phát triển th ơng hiệu
công ty mà các nhà quản lý có sự xác định khác nhau cho vấn đề này
1.4. Các doanh nghiệp phải thờng xuyên rà soát thị trờng để phát hiện và loại bỏ những thơng hiệu yếu kém vì nó làm tăng chi phí của công ty,trong khi lợi nhuận mà nó mang lại là rất ít và thậm chí là không có.Sau khi loại bỏ một số thơng hiệu công ty sẽ có nhiều nguồn hơn các nguồn lực tập trung đầu t cho các thơng hiệu mạnh có thị phần lớn của mình.
1.5. Các doanh nghiệp phải thờng xuyên tiến hành xây dựng và phát triển thơng hiệu của mình thông qua nhiều hình thức nh xây dựng thơng hiệu trên internet,các trang Wed thông tin về hàng hoá và về doanh nghiệp.Đồng thời phải liên doanh liên kết với các doanh nghiệp nớc ngoài để tăng nguồn tài chính đầu t cho thơng hiệu,mở rộng hiểu biết của mình về nhiều vấn đề trên thơng tr- ờng.Đồng thời doanh nghiệp phải xây dựng giá trị văn hoá cho thơng hiệu,tạo cho thơng hiệu một hình ảnh tốt trong ngời tiêu dùng
2. Một số giải pháp vĩ mô của nhà nớc với việc xây dựng và phát triển th-ơng hiệu ơng hiệu
2.1. Cần xây dựng và quảng bá thơng hiệu quốc gia
Các khách hàng khi đến Việt Nam thờng có nhận xét rằng họ muốn mua sản phẩm của Việt Nam nhng có quá nhiều hàng hoá cùng loại và không có thơng hiệu cụ thể nên họ không thể chọn đợc hàng hoá theo đúng tiêu chuẩn của mình. Doanh nghiệp cần xây dựng ấn tợng từ hàng hoá Việt Nam,cục xuc tiến thơng mại phải lựa chọn một thơng hiệu,một doanh nghiệp lớn có khả năng cạnh tranh,các doanh nghiệp này sẽ đợc trợ giúp 50% chi phí quảng cáo trên phơng tiện thông tin đại chúng và đợc u tiên bảo vệ thơng hiệu.
-Sớm cải tiến quy trình đăng ký thơng hiệu theo hớng giản đơn thuận tiện và nhanh chóng tạo điều kiện cho doanh nghiệp có nhu cầu để đăng ký bảo hộ th- ơng hiệu.
- Cần nghiên cứu và sớm ban hành một bộ luật thơng hiệu nhãn hiệu hàng hoá để làm cơ sở pháp lý điều chỉnh và giải quyết có hiệu quả các vấn đề phát sinh về thơng hiệu nhãn hiệu của các doanh nghiệp sản xuất kinh doanh.Đồng thời nhà nớc cần tăng mức xử phạt về hành vi vi phạm về thơng hiệu nhãn hiệu hàng hóa để ngăn chặn các hành vi xâm phạm,mức phạt hiện nay là quá thấp khi lợi ích mà ngời vi phạm thu đợc quá lớn do đó sẵn sàng vi phạm để chịu phạt
-Cần có chính sách hiệu quả bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ ở nớc ta trong quá trình hội nhập,đua ra các chính sách để khuyến khích đầu t cho sáng tạo công nghệ,sáng tạo kinh doanh
2.4. Các bộ,ngành,hiệp hội ngành hàng cần tăng cờng công tác tuyên truyền, hỗ trợ các doanh nghiệp trong xây dựng và phát triển thơng hiệu, bảo vệ quyền lợi của doanh nghiệp đã đăng ký bảo hộ thơng hiệu.Mặt khác cần tổ chức các cuộc hội thảo tập huấn nhằm nâng cao trình độ nghiệp vụ cho các doanh nghiệp trong lĩnh vực xây dựng và phát triển thơng hiệu
Kết luận
Qua những nghiên cứu trên đây, chúng ta đã có thể hiểu đợc phần nào về vấn đề thơng hiệu, một vấn đề còn khá mới mẻ nhng lại có tầm quan trọng đặc biệt đối với các doanh nghiệp Việt Nam trong tiến trình hội nhập kinh tế với khu vực và thế giới.
Việt Nam, một quốc gia đang trong quá trình hội nhập và phát triển, các sản phẩm hàng hoá và dịch vụ càng ngày càng tạo ra nhiều, nhng sức ép cạnh tranh cũng ngày một lớn. Do vậy các doanh nghiệp Việt Nam không những phải luôn nâng cao sức cạnh tranh trên thị trờng bằng chất lợng, giá cả mà còn phải quan tâm tạo dựng cho mình một thơng hiệu mạnh có đủ khả năng cạnh tranh trên thị trờng và đem lại lợi nhuận cho doanh nghiệp.
Một lần nữa cần nhấn mạnh rằng thơng hiệu đợc coi là một trong các yếu tố quan trọng góp phần quyết định đến sự phát triển của doanh nghiệp trong điều kiện cạnh tranh quyết liệt của nền kinh tế thị trờng và hội nhập kinh tế quốc tế.Nói đến xây dựng và phát triển thơng hiệu là nói đến việc tạo dựng một biểu tợng, một hình tợng về doanh nghiệp, về sản phẩm của doanh nghiệp trong tâm trí ngời tiêu dùng,làm cho ngời tiêu dùng tin tởng hơn, yên tâm hơn và có mong muốn đợc lựa chọn, tiêu dùng hàng hoá, dịch vụ của doanh nghiệp cũng nh chấp nhận đầu t vào doanh nghiệp.
Tóm lại, vấn đề xây dựng, bảo vệ và phát triển thơng hiệu cho các doanh nghiệp Việt Nam không phải chỉ là sự quan tâm của riêng bất kỳ một cá nhân, doanh nghiệp nào mà nó là vấn đề của nhà nớc, của toàn xã hội để bảo vệ lợi ích hợp pháp của các doanh nghiệp vì mục tiêu phát triển kinh tế đất nớc.
Tài liệu tham khảo
1. Định vị thơng hiệu
2. Thơng hiệu với nhà quản lý
3. Tạp chí thơng mại các số 9,11,18,22,23. năm 2004 4. Trang Wed: Mot.gov.vn của bộ thơng mại
Mục lục
Lời nói đầu
...1 1
Phần một: Những vấn đề lý luận về xây dựng và phát triển cho các doanh nghiệp Việt nam ... 3
1.Lịch sử ra đời và phát triển của thơng hiệu ... 3
2. Một số quan điểm khác về thơng hiệu... ... 3
2.1. Tên thơng mại của doanh nghiệp
... 3 2.2. Nhãn hàng hoá ... 4 2.3. Nhãn hiệu hàng hoá ... 4 2.4. Chỉ dẫn địa lý ... 4
2.5. Định nghĩa về thơng hiệu
... 4
3. Phân loại thơng hiệu
...5 5