THƯƠNG HIỆU TẠI VIỆT NAM
Trần Thị Thùy, 2015, Đo lường sức khỏe thương hệu taxi Mai Linh trên địa bàn Thừa Thiên Huế, Trường Đại học Kinh tế - Đại học Huế. Tác giả đã hệ thống các thang đo nhằm đo lường được sức khỏe thương hiệu của Taxi Mai Linh đồng thời phản ánh được thực trạng và đưa ra các giải pháp giúp Taxi Mai Linh nâng cao sức khỏe thương hiệu và giành được lợi thế cạnh tranh so với các đối thủ cạnh tranh như Hương Giang, Taxi Vàng, Thành Đô,… trên địa bàn Thành phố Huế.
Phan Thị Minh Tâm, 2018, Đo lường sức khỏe thương hiệu trà sữa Gong Cha trên địa bàn thành phố Huế, Trường Đại học Kinh tế - Đại học Huế. Tác giả đã tiến hành đo lường các yếu tố đó là đo lường mức độ nhận biết, đo lường chất lượng cảm nhận, đo lường liên tưởng thương hiệu, đo lường mức độ hài lòng và đo lường mức độ trung thành của khách hàng đối với trà sữa Gong Cha. Từ đó đưa ra những giải pháp thiết thực để khắc phục những hạn chế của thương hiệu trà sữa Gong Cha.
Nguyễn Thanh Thuận, 2018, Đo lường sức khỏe thương hiệu internet cáp quang FiberVNN của VNPT trên địa bàn thành phố Huế, Trường Đại học Kinh tế - Đại học Huế. Tác giả đã tiến hành đo lường mức độ nhận biết, đo lường chất lượng dịch vụ, đo lường liên tưởng thương hiệu, đo lường mức độ hài lòng và đo lường mức độ trung thành của khách hàng không chỉ đối với internet cáp quang FiberVNN mà còn đối với các thương hiệu cạnh tranh để có một cái nhìn khách quan, toàn diện hơn. Phân tích khá chi tiết các yếu tố nhằm đo lường về chất lượng dịch vụ viễn thông và đưa ra những giải pháp cụ thể giúp thương hiệu internet cáp quang FiberVNN của VNPT nâng cao được chất lượng dịch vụ, hoàn thiện các chính sách marketing, kênh phân phối cũng như truyền thông và các chương trình khuyến mãi.
Nguyễn Võ Thu Hiền, Nguyễn Thị Quỳnh Nga, Phạm Đình Luyến, Nguyễn Thị Hải Yến. (2015). Đo lường sức mạnh thương hiệu hệ thống nhà thuốc Minh Đức. Tạp chí Y học TPHCM, số 19(3), trang 638-645. Tác giả đã tiến hành đo lường các yếu tố đó là đo lường mức độ nhận biết, đo lường chất lượng cảm nhận, đo lường liên tưởng thương hiệu, đo lường mức độ hài lòng và đo lường mức độ trung thành của khách hàng đối với thương hiệu hệ thống nhà thuốc Minh Đức. Từ đó đưa ra những giải pháp thiết thực để khắc phục những hạn chế của thương hiệu hệ thống nhà thuốc Minh Đức [10].
Nguyễn Thị Thu Thủy, Trần Minh Khang (2017). Xây dựng thang đo giá trị thương hiệu chuỗi nhà thuốc: Nghiên cứu tại hệ thống chuỗi nhà thuốc Pharmacity, Thành phố Hồ Chí Minh. Tạp chí Dược học, số 490, tháng 2, trang 4-8. Tác giả đã tiến hành xây dựng thang đo giá trị thương hiệu chuỗi nhà thuốc Pharmacity. Từ đó đưa ra những giải pháp thiết thực để đánh giá sức mạnh thương hiệu hệ thống nhà thuốc Pharmacity [6].
CHƯƠNG 2 ĐỐI TƯỢNG VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU