Hiện nay, Adidas là một trong những thương hiệu hàng đầu trên thị trường giày dép và thể thao nổi tiếng ở đa quốc gia .Được sáng lập vào năm 1949 qua nhiều sự cố gắng của đội ngũ điều hành cùng toàn thể nhân viên. Tuy nhiên, vào những năm 1980, Adidas đã phải đối mặt với sự cạnh tranh
giới trẻ cũng như những người có xu hướng thể thao. Vì thế dù Adidas đã trải qua nhiều giai đoạn thăng trầm trong quá trình hình thành và phát triển của thương hiệu nhưng cho đến nay Adidas vẫn đang đứng vững ở giai đoạn bão hòa thương hiệu của thuật ngữ chu kì sống, Adidas đã trải qua nhiều giai đoạn thăng trầm trong quá trình hình thành và phát triển của thương hiệu. Và là một trong những thương hiệu giày dép lâu đời nhất trên thế giới.
Ví dụ minh chứng:
+ Giày Ultraboost: Ultra boost được tiếp cận thị trường vào năm 2015 cùng thời điểm với NMD tuy vậy nhưng cả 2 vẫn luôn tạo thành 2 lĩnh vực cho người mua lựa chọn thay vì chèn ép nhau để tạo chỗ đứng riêng.
Dòng Adidas Ultra Boost chạy bộ là một dòng sản phẩm chuyên biệt dành cho các vận động viên và rất được yêu thích trên toàn thế giới. Tuy về mặt thiết kế thì sản phẩm này không có gì ấn tượng và nổi bật, thế nhưng Adidas Ultra Boost lại thắng ở mặt chất lượng nhờ sử dụng công nghệ cao.Ultra Boost sở hữu vẻ đẹp phi giới tính, nhờ thiết kế đơn giản, nhẹ nhàng nhưng không kém phần sang trọng, thu hút. Giám đốc sản phẩm Matthias Amm cho biết: “Chúng tôi biết mình phải tạo ra một thứ gì khác biệt so với trước đây, không ai lại đi giày chạy bộ trong thường nhật vào thời điểm đó.”
Đó cũng là nguyên nhân dẫn đến sự thành công của Adidas như hiện nay. Sneker ultra boost nhanh chóng trở thành thế hệ giày đỉnh cao của “Ông lớn” Adidas. Sneaker được đánh giá là mẫu giày chạy bộ tốt nhất mà hãng cho ra mắt, đi kèm với đó là những tính năng vượt trội, thiết kế đẹp mắt,... Để phù hợp với thị trường Adidas đã cho ra mắt rất nhiều phiên bản của dòng sản phẩm, nhằm mục đích tiếp cận triệt để đến người tiêu dùng tạo chỗ đứng vững chắc trên thị trường. Mỗi sản phẩm được tạo ra bởi Adidas đều luôn đứng vững ở giai đoạn bão hòa, Adidas chưa từng bỏ rơi bất cứ đứa con “tinh thần” nào của mình thay vào đó là nâng cấp cải tiến để phù hợp với thời đại, hiện nay Ultra boost vẫn đứng vững ở giai
Lợi nhuận từ Ultra boost mang lại cho Adidas vẫn chưa có 1 con số cụ thể nhưng nó lại được mệnh danh là “Vị cứu tinh doanh thu” của nhà Adidas.
+ Giày Stanmith: Vào năm 1963 (hoặc 1964), mẫu giày tennis đầu tiên của Adidas đã được sản xuất, đây chính là mẫu giày tennis đầu tiên được làm bằng da và nó cũng đánh dấu cột mốc cho một dòng giày huyền thoại của Adidas. Vào năm 1965, phiên bản của đôi giày được đặt tên là "adidas Robert Haillet" theo cái tên của vận động viên tennis người Pháp Robert Haillet Khi Haillet giã từ sự nghiệp quần vợt, Adidas và Horst Dassler quyết định tìm một vận động viên khác để hợp tác với dòng giày này. Donald Dell, một huấn luyện viên tennis người Mỹ, đề xuất nên chọn Stan Smith, người sau đó đã chấp nhận đề nghị hợp tác để Adidas sử dụng tên ông cho mẫu giày của họ. Với Adidas, đây là một cơ hội giúp họ mở rộng thị trường sang nước Mỹ. Vào năm, 1967, đôi giày được cải tiến khi được gắn thêm một miếng da màu xanh lá cây ở sau để bảo vệ phần gót chân Achilles. Vào năm 1971, mẫu giày được dự định đổi tên thành "adidas Stan Smith", theo tên của nhà vô địch tennis Stan Smith, người đang đứng vị trí số 1 thế giới.
Tuy có tuổi đời khá lâu và trải qua nhiều cải tiến về công nghệ, nhưng dòng sản phẩm Stan Smith vẫn trở thành một hiện tượng thu hút các bạn trẻ và được đón nhận nhiệt tình cho đến ngày nay. Đặc biệt không có sự lỗi thời theo thời gian và có thể dễ dàng phối hợp với nhiều loại quần áo mang nhiều phong cách thời trang khác nhau.
Đến năm 1988, có tổng cộng 22 triệu đôi giày adidas Stan Smith đã được bán ra, một kỷ lục Guinness vào thời điểm đó. Đến năm 1994, số đôi giày được bán ra đã lên tới 23,7 triệu và đã bán được 40 triệu đôi adidas Stan Smith tính đến năm 2005. Tạo nên 1 kì tích lớn trong doanh thu của thương hiệu. Đến nay Stanmith vẫn luôn được cải tiến để phù hợp với thị trường mà không hề bị khai trừ. Từ đó ta có thể thấy Adidas luôn quý trọng những đứa con tinh thần mà mình tạo ra.
Tổng kết:Lợi nhuận hàng năm của Adidas lên đến con số 2 tỷ
xuyên làm mới, thay đổi diện mạo cho những đứa con cưng của mình để phù hợp với xu hướng. Vì thế Adidas luôn luôn đứng ở vị trí bão hòa giai đoạn, tích hợp đó là những sự cố gắng cùng chiến lược marketing hiệu quả đã giúp Adidas trở thành thương hiệu thời trang thể thao chưa từng lỗi thời hay suy thoái.