Từ việc phân t ch cơ sở lý thuyết, vai trò, ý nghĩa, hoạt động Marketing xã hội trong hoạt động ngăn chặn bệnh AIDS nhằm đƣa ra mô hình các thành phần của Marketing xã hội trong hoạt động ngăn chặn lây nhiễm các đại dịch bệnh cũng nhƣ bệnh HIV/AIDS; đồng thời đánh giá vai trò của các thành phần Marketing xã hội trong hoạt động ngăn chặn bệnh AIDS bằng các thành phần theo lý thuyết của Marketing xã hội.
Các thành phần gồm: Sản phẩm: Đa dạng hoá sản phẩm - phát triển thị trƣờng mục tiêu; về giá: Xây dựng giá bán sản phẩm hợp lý; về phân phối: Mở rộng kênh phân phối tại khu vực nông thôn, vùng sâu, vùng xa; về cổ động: Phát triển hoạt động truyền thông, cổ động rộng rãi với mọi hình thức; về cộng đồng: Tăng cƣờng tập huấn kiến thức về phòng chống lây nhiễm và điều trị HIV/AIDS trong cộng đồng; Về đối tác: Huy động rộng rãi mọi thành phần, đối tác tham gia vào hoạt động Marketing xã hội phòng chống lây nhiễm và điều trị HIV/AIDS.
Thực tế sự kỳ thị với ngƣời nhiễm HIV/AIDS là thái độ coi thƣờng, làm mất thể diện hay không tôn trọng một ngƣời hoặc gia đình họ vì biết họ nhiễm hoặc nghi ngờ bị nhiễm HIV/AIDS. Kỳ thị có thể do các cá nhân, bạn bè, gia đình, cộng đồng và cả cán bộ y tế, thậm ch từ ph a ch nh quyền gây ra với ngƣời nhiễm HIV/AIDS Những ngƣời nhiễm HIV thƣờng phải giấu diếm, lẩn trốn thậm tr có tƣ tƣởng trả thù xã hội bằng các hành vi khủng bố, tấn công, ….gây mất an ninh trật tự xã hội.
Ý nghĩa về chuyển giao công nghệ thuốc ARV tại Hải Phòng, Việt Nam về việc đánh giá thực trạng các thành phần Marketing xã hội đã diễn ra đối với công tác phòng chống HIV/AIDS (hệ thống phân phối sản phẩm, huy động các nguồn tài chính, truyền thông..) sẽ đƣợc phân t ch, đánh giá theo mô hình Marketing xã hội tại Chƣơng 2 của Luận văn.
CHƢƠNG 2
PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG MARKETING XÃ HỘI VỀ CÁC BỆNH TRUYỀN NHIỄM HIV/AIDS CỦA CÁC TRUNG TÂM Y TẾ Ở HẢI PHÒNG
2.1. Giới thiệu về các Trung tâm Y tế dự phòng trong hoạt động ngăn chặn HIV/AIDS