: dc ca độ ốủ ường ngân sách đó là ts gia giá hai hàng hóa, du (-) ấ bi u th đểị ường ngân sách d c xu ng.ốố
3. Lý thuy tv doanh thu và li nhu n ậ 1 Doanh thu và doanh thu c n biên.ậ
3.1.1. Doanh thu.
Doanh thu là s ti n mà doanh nghi p thu đố ề ệ ượ ừ ệc t vi c tiêu th hàng hóaụ ho c d ch v .ặ ị ụ
Doanh thu có th để ược xác đ nh trong m t kỳ nh t đ nh thị ộ ấ ị ường là m tộ tháng ho c có th đặ ể ược xác đ nh theo lô hàng, h ng m c công trình,…ị ạ ụ
TR = P . Q Trong đó: TR là doanh thu
3.1.2. Doanh thu c n biên.ậ
Doanh thu c n biên là m c gia tăng v doanh thu do s gia tăng m t đ nậ ứ ề ự ộ ơ v hàng hóa ho c d ch v .ị ặ ị ụ
MR =
Trong trường h p TR là hàm s theo Q thì MR = TRợ ố ’(Q)
Khi giá bán không đ i theo lổ ượng hàng hóa bán ra c a doanh nghi p,ủ ệ doanh thu c n biên cũng không đ i và b ng giá bán, hình 9(1) b i vì:ậ ổ ằ ở
MR = TR’(Q) = (P.Q)’ = P
Còn khi giá bán thay đ i theo lổ ượng hàng bán ra c a doanh nghi p, doanhủ ệ thu c n biên sẽ gi m d n, hình 9(2). B i vì khi tăng s n lậ ả ầ ở ả ượng bán ra, giá bán sẽ gi m, kéo theo doanh thu t các đ n v bán trả ừ ơ ị ước cũng gi m. Do đó, doanhả thu c n biên gi m d n.ậ ả ầ
TC TC Q Q 0 TR MR P Q Q P 0 0 0 (1) (2)
Hình 8: Doanh thu và doanh thu biên.
3.1.3.Doanh thu trung bình.
Doanh thu TB là ti n bán hàng thu đề ược trên m t đ n v s n lộ ơ ị ả ượng bán ra. AR = = = P
3.1.4. T i đa hóa doanh thu.ố
M c tiêu cu i cùng c a doanh nghi p là t i đa hóa l i nhu n. Tuy nhiênụ ố ủ ệ ố ợ ậ trong nh ng trữ ường h p nh t đ nh, doanh nghi p ph i th c hi n m c tiêu t iợ ấ ị ệ ả ự ệ ụ ố đa hóa doanh thu đ đ m b o m c tiêu v l i nhu n trong lâu dài.ể ả ả ụ ề ợ ậ
TRmax MR = 0
Hay TR = P. Q => MR = P’.Q +Q’.P =
P Q Q2 Q1 Q* E MR MC TP giảm do MC > MR TP tăng do MR > MC
Hình 9: Tối đa hóa lợi nhuận trong ngắn hạn 0
Mà MR = 0 => ED = -1
3.2. L i nhu n và t i đa hóa l i nhu n.ợ ậ ố ợ ậ
3.2.1. L i nhu n.ợ ậ
L i nhu n là hình th c chuy n hóa c a giá tr th ng d , là ti n công trợ ậ ứ ể ủ ị ặ ư ề ả cho năng l c đi u hành và t ch c ho t đ ng kinh doanh, là ph n thự ề ổ ứ ạ ộ ầ ưởng dành cho s ch p nh n m o hi m, ch p nh n r i ro.ự ấ ậ ạ ể ấ ậ ủ
L i nhu n là chênh l ch gi a doanh thu và chi phí s n xu t.ợ ậ ệ ữ ả ấ TP = TR – TC
Trong đó:
TP: là t ng l i nhu nổ ợ ậ ; TC: là t ng chi phíổ ; TR: là t ng doanh thu.ổ
3.2.2. T i đa hóa l i nhu n trong ng n h n.ố ợ ậ ắ ạ
Đ xác đ nh m c s n lể ị ứ ả ượng đem l i l i nhu n cao nh t, doanh nghi pạ ợ ậ ấ ệ ph i d a trên chi phí c n biên và doanh thu c n biên. Gi a chi phí c n biên vàả ự ậ ậ ữ ậ doanh thu c n biên có th vào m t trong ba trậ ể ở ộ ường h p sau:ợ
Trường h p 1:ợ
m c s n l ng Q
Ở ứ ả ượ 1, chi phí c n biên nh h n doanh thu c n biênậ ỏ ơ ậ ( MC<MR). Trong trường h p này, m t s gia tăng v s n lợ ộ ự ề ả ượng kéo theo t ngổ doanh thu tăng nhi u h n t ng chi phí. Do đó, làm tăng v t ng l i nhu nề ơ ổ ề ổ ợ ậ ho c gi m b t thua l .ặ ả ớ ỗ
P E LMC LAC LMR m c s n l ng Q
Ở ứ ả ượ 2, chi phí c n biên l n h n doanh thu c n biênậ ớ ơ ậ ( MC>MR). Trong trường h p này, m t s gia tăng v s n lợ ộ ự ề ả ượng kéo theo t ngổ chi phí tăng nhi u h n t ng doanh thu. Do đó, làm gi m đi v t ng l i nhu nề ơ ổ ả ề ổ ợ ậ ho c tăng thêm m c thua l .ặ ứ ỗ
Trường h p 3:ợ
m c s n l ng Q
Ở ứ ả ượ *, chi phí c n biên b ng doanh thu c n biên ( MC = MR).ậ ằ ậ Trong trường h p này, l i nhu n đ t m c t i đa ho c thua l t i thi u. Đó làợ ợ ậ ạ ứ ố ặ ỗ ố ể m c s n lứ ả ượng t i u, ng v i đi m E.ố ư ứ ớ ể
Nh v y, trong ng n h n doanh nghi p sẽ l a ch n m c s n lư ậ ắ ạ ệ ự ọ ứ ả ượng t i đóạ doanh thu c n biên b ng chi phí c n biên.ậ ằ ậ
MR = MC Hay TP = TR – TC TP’ (Q) = TR’ (Q) – TC’ (Q) TP’ (Q) = MR – MC TP’ (Q) = 0 => MR = MC Do đó: TPMAX => MR = MC
3.2.3. T i đa hóa trong dài h n.ố ạ
Trong dài h n, doanh nghi p sẽ l a ch n m c s n lạ ệ ự ọ ứ ả ượng t i đó chi phí c nạ ậ biên dài h n b ng doanh thu c n biên dài h n. Song trong dài h n, khôngạ ằ ậ ạ ạ ch p nh n s thua l . N u giá bán nh h n chi phí bình quân dài h n, doanhấ ậ ự ỗ ế ỏ ơ ạ nghi p sẽ r i b kh i ngành.ệ ờ ỏ ỏ
Nh v y, đ t i đa hóa l i nhu n trong dài h n, doanh nghi p sẽ l a ch nư ậ ể ố ợ ậ ạ ệ ự ọ m c s n lứ ả ượng t i đó chi phí c n biên dài h n b ng doanh thu c n biên dàiạ ậ ạ ằ ậ h n.ạ
LMC = LMR
Hình 10: T i đa hóa l i nhu n trong dài h n.ố ợ ậ ạ
CÂU H I ÔN T PỎ Ậ
a
1. Sản xu t là gấ ì ? Hàm s n xu t là gả ấ ì? Nêu tính ch t cấ ủa hàm sản xuất. 2. Nêu m iố quan h gi a năng su t bình quân và năng su t c n biênệ ữ ấ ấ ậ 3. Trình bày phương pháp k t h p đế ợ ường đ ng phồ í và đường đ ngồ lượng đ t i đa hóa ể ố chi phí
4. Phân tích nguyên tắc để doanh nghi p ệ t i đa hóa ố l i nhu n và doanh ợ ậ thu.
CHƯƠNG V
C NH TRANH VÀ Đ C QUY N.Ạ Ộ Ề1. C nh tranh hoàn h o.ạ ả