Bitis Hunter Street - Tự hào Made in Việt Nam.
Hinh 12.1. Logo của thương hiệu Bitis Hunter và dòng Bitis Hunter Street
- Câu khẩu hiệu (Slogan): “Nâng niu bàn chân Việt”, “Nhẹ như bay”, “Tự hào made in Việt Nam” “Cảm hứng tự hào từ đường phố”, tuy không được in lên các mẫu giày nhưng những câu slogan này luôn được nhắc đến nhiều lần trong các hoạt động truyền thông quảng bá.
2. Các quyết định trong xây dựng chiến lược thương hiệu Bitis Hunter Hunter
● Bitis Hunter đã lựa chọn cách định vị thương hiệu dựa trên những giá trị và niềm tin mãnh liệt.
● Thiết lập sứ mệnh và tầm nhìn thương hiệu dựa trên các giá trị như: uy tín, chất lượng, đổi mới không ngừng, đem đến những sản phẩm không chỉ được người trong nước yêu thích mà còn được cả thế giới tin dùng.
- Lựa chọn tên thương hiệu:
● “Bitis Hunter” - Nhẹ như bay với ý nghĩa là: sản phẩm dành cho những “gã thợ săn” đầy bản lĩnh, không ngừng đi để trải nghiệm, đi để mở rộng thế giới.
● Tên thương hiệu ngắn gọn, dễ nhớ, có ý nghĩa, độc đáo và không bị trùng.
- Bảo trợ thương hiệu: Bitis Hunter được bảo trợ bởi chính thương hiệu của nhà sản xuất là Công ty TNHH sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên (Bitis).
- Phát triển và mở rộng thương hiệu: Trong bốn chiến lược phát triển thương hiệu, Bitis Hunter đã lựa chọn hai chiến lược phát triển là: mở rộng dòng sản phẩm và mở rộng thương hiệu.
● Chiến lược mở rộng dòng sản phẩm bằng những sản phẩm có hình thức, màu sắc hoàn toàn mới của Bitis Hunter đáp ứng những nhu cầu đa dạng của khách hàng. Chỉ riêng dòng Bitis Hunter Street đã có 7 phiên bản khác nhau là: Double Stripes, Washed Navy, Street Concrete Black, Dusty White, Sunbaked Pink, Americano, Midnight Black.
● 3 BST là Bitis Hunter x VietMax “HaNoi Culture Patchwork”, BST Vietmax Culture, BST Black Line “Vietnamese Canvas of Pride” - Covid 19 để cổ vũ tinh thần chống dịch của nước nhà và đặc biệt là các bộ sưu tập Nameless với những người có tầm ảnh hưởng.
● Chiến lược mở rộng thương hiệu: Năm 2016, hãng cho ra mắt dòng sản phẩm Bitis Hunter Feast. Năm 2017, ra mắt dòng Bitis Hunter Liteknit và Bitis Hunter X. Năm 2019, ra mắt dòng Bitis Hunter Street và Bitis Hunter Core.
3.2.5. Quyết định về bao gói và dịch vụ sản phẩm