Mục tiêu của học phần
Sau khi kết thúc học phần, sinh viên sẽ nắm được các kiến thức cơ bản về quan hệ công chúng doanh nghiệp; trên cơ sở đó tạo dựng kỹ năng thực hiện các hoạt động PR để tạo dựng thương hiệu cho doanh nghiệp.
Tóm tắt nội dung học phần
Học phần trang bị cơ sở lý thuyết chung của quan hệ công chúng, các mô hình doanh nghiệp để từ đó hình thành những kiến thức về khái niệm, vai trò, chức năng, quan hệ công chúng trong doanh nghiệp trên thế giới và tại Việt Nam. Bên cạnh đó, môn học trang bị kiến thức cơ bản giúp phân biệt hoạt động PR doanh nghiệp với hoạt động PR của các tổ chức nhà nước, các tổ chức phi chính phủ; trang bị các kiến thức về vai trò, chức năng, các loại hình, mô hình và các hoạt động của PR doanh nghiệp. Trang bị các kiến thức về bối cảnh thị trường, sự vận hành, các quy luật của kinh tế thị trường, thực trạng và xu hướng của hoạt động PR doanh nghiệp, các kiến thức về ngành nghề, các kỹ năng, nguyên tắc và đạo đức hành nghề của nhân viên PR doanh nghiệp.
54. Chiến lược marketingMục tiêu của học phần Mục tiêu của học phần
Sau khi kết thúc học phần, người học sẽ nắm được những kiến thức cơ bản về các bước thực hiện một chiến lược marketing, xác định và nghiên cúu đối tượng mục tiêu, kết hợp các công cụ marketing hỗn hợp và các chiến lược tấn công, phòng thủ trong marketing; hình thành kỹ năng tư duy, đánh giá để vận dụng các chiến lược cạnh tranh, marketing hỗn hợp; có thái độ đúng đắn với môn học và nghề nghiệp tương lai.
Tóm tắt nội dung học phần
Học phần bao gồm những kiến thức cơ bản về khái niệm, vai trò, các bước thực hiện một chiến lược marketing (nghiên cứu, xác định mục tiêu, đánh giá các vấn đề liên quan, đánh giá tình hình cạnh tranh, phân đoạn thị trường và lập chiến lược marketing hỗn hợp phù hợp); cách thức tấn công, phòng thủ đối với các thay đổi của thị trường và đối thủ; mô hình nghiên cứu đối thủ cạnh tranh (mô hình 5 lực lượng của Porter), ma trận BCG (đánh giá các thi trường tiềm năng); ma trận perceptual map (định vị thương hiệu).