IV. Chính sách xúc tiến: (kỹ thuật yểm trợ Marketing)
3. Xúc tiến bán hàng:
3.1. Khái niệm xúc tiến bán hàng:
Xúc tiến bán hàng là tập hợp các cách để tạo ra sự khích lệ, thúc đẩy khách hàng mua ngay, mua nhiều hơn, mua thờng xuyên hơn. Do đó doanh nghiệp cần biết khi nào thì phải đa những hoạt động xúc tiến bán hàng vào, nếu không các hoạt động này sẽ không có tác dụng nh mong muốn. Nhất là khi:
- Thị trờng có sự cạnh tranh gay gắt.
- Sản phẩm hiện tại của doanh nghiệp đang có uy tín trên thị trờng. - Sản phẩm mới đa ra trên thị trờng.
3.2. Nội dung của xúc tiến bán hàng:
- Thay đổi hình thức để làm cho sản phẩm hấp dẫn hơn với ngời mua. - Khuyến khích mua hàng: có thể sử dụng một trong các hình thức sau đây:
+ Thanh toán linh hoạt: trả bằng tiền mặt, thẻ tín dụng... + Mua hàng trả góp: mua nhà, xe máy trả góp...
+ Hạ giá bán sản phẩm nhân một dịp nào đó.
+ Giảm giá theo đối tợng khách hàng: sinh viên, học sinh...(nh vé xe buýt).
+ Sử dụng hình thức quà tặng khi mua hàng: tặng sản phẩm khác, tặng ngay sản phẩm đó...
+ Mua hàng có dự thởng.
- Dịch vụ sau bán hàng (dịch vụ hậu mãi): có phụ tùng thay thế, bảo dỡng, bảo hành sản phẩm, lắp đặt tại nhà...
- Tham gia hội chợ, triển lãm.
- Một số hình thức khác nh mua bán tự chọn, đợc thử... 3.3. Xây dựng các mối quan hệ công chúng:
Mục tiêu của hoạt động xây dựng mối quan hệ công chúng là tạo ra lòng tin với khách hàng về doanh nghiệp và sản phẩm hàng hoá của doanh nghiệp. Đó là:
- Quan hệ với khách hàng. - Quan hệ với bạn hàng. - Quan hệ với ngời qc.
- Quan hệ với những ngời có trách nhiệm, có liên quan đến công việc sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp, với cấp trên.
Trong xây dựng thì mối quan hệ của doanh nghiệp xây dựng đợc thực hiện chủ yếu và trớc hết là vơi chủ đầu t. Sau đó mới là các công ty t vấn, các đơn vị giám sát chất lợng công trình, các đối thủ cạnh tranh, các tổ chức tín dụng ngân hàng, tài chính, các cơ quan Nhà nớc có liên quan đến việc xây dựng công trình, các đơn vị cung ứng vật t, máy móc, lao động...
Muốn xây dựng đợc các mối quan hệ công chúng thì doanh nghiệp có thể sử dụng các biện pháp sau:
- Tổ chức hội nghị khách hàng. - Hội thảo.
- Tặng quà cho những khách hàng và bạn hàng lớn.