Nhìn lại thời gian qua, mặc dù có gặp không ít khó khăn nhưng Tổng công ty chè Việt Nam đã cố gắng vượt qua và đạt được những thành tích đáng ghi nhận. Những con số thống kê trên đây rất đáng khích lệ, nó phản ánh những nỗ lực to lớn và cách làm đúng đắn của Tổng công ty. Song bên cạnh những gì đạt được, Tổng công ty nhận thấy sự tăng trưởng hiện tại còn chưa
ổn định.
Có thể thấy vấn đề nổi cộm với Vinatea Corp hiện nay đó chính là cạnh tranh. Khả năng cạnh tranh thấp trên thị trường quốc tế của Tổng công ty do nguyên nhân chính là chất lượng sản phẩm chưa cao. Điều này liên quan tới một loạt các vấn đề như công nghệ chế biến lạc hậu, chất lượng nguyên liệu
đầu vào không đảm bảo... Đồng thời, sức ép từ phía người cung ứng cũng như
tính không ổn định của thị trường xuất khẩu ngày càng gia tăng đối với Tổng công ty.
Cạnh trang gay gắt trên thị trường xuất khẩu khiến cho Vinatea Corp tập trung mọi nỗ lực cho thị trường này mà không quan tâm tới thị trường trong nước, một thị trường đầy tiềm năng.
Thực tế, môi trường kinh doanh hiện tại tạo nhiều điều kiện thuận lợi hơn là khó khăn cho hoạt động kinh doanh trong nước của Tổng công ty. Chẳng hạn, tuy đang phải chịu sức ép lớn từ phía những người cung ứng, nhưng những chính sách mở rộng vùng nguyên liệu của Tổng công ty rất phù hợp với chủ trương phủ xanh đất trống của Nhà nước. Điều kiện tự nhiên của nước ta thuận lợi cho sự phát triển của cây chè, trong đó có nhiều giống chè
đặc sản, nếu để phục vụ cho thị trường trong nước thì sẽ tạo được uy tín tốt. Các chính sách của Đảng và Nhà nước luôn khuyến khích mở rộng hợp tác với nước ngoài, qua đó Tổng công ty có thể tranh thủ được vốn và công nghệ, nâng cao khả năng cạnh tranh cho sản phẩm nội tiêu.
Với những điều kiện như vậy, nếu trong thời gian tới, Tổng công ty có những điều chỉnh hợp lý đối với hoạt động kinh doanh trong nước thì sẽ
nhanh chóng nắm bắt được nhu cầu, giành được sự ưa chuộng của người tiêu dùng đối với sản phẩm của Vinatea Corp và tạo lập, cũng như gia tăng thị
phần cho sản phẩm nội tiêu.
PHÂN TÍCH TÌNH HÌNH THỊ TRƯỜNG TRONG NƯỚC
CỦA TỔNG CÔNG TY CHÈ VIỆT NAM.