4. Phương phỏp nghiờn cứu:
2.3.1.1 Lượng khỏch du lịch:
Khỏch du lịch là mục tiờu phỏt triển nghành du lịch. Từ khi chuyển sang kinh tế thị trường, nhất là trong những năm gần đõy nhờ những thành tựu trong cụng cuộc đổi mới, nền kinh tế cú những bước tăng trưởng khỏ mạnh. Đời sống nhõn dõn được tăng lờn đỏng kể. Do đú nhu cầu đi du lịch và đi nghỉ cuối tuần trở nờn bức thiết hơn.
Giai đoạn 2006-2010, nghành Du lịch Hải Dương đó nỗ lực trong cụng tỏc xỳc tiến, quảng bỏ du lịch: tham gia nhiều hội chợ, triển lóm, liờn hoan du lịch trong nước, phỏt hành, xuất bản cỏc ấn phẩm du lịch tuyờn truyền tiềm năng, thế mạnh, cơ chế chớnh sỏch đầu tư của tỉnh và đưa hỡnh ảnh du lịch Hải Dương đến với du khỏch trong nước và quốc tế. Điều đú giỳp cho lượng du khỏch đến Hải Dương tăng lờn đỏng kể.
Bảng 1: Số lượng khỏch du lịch đến Hải Dương năm 2006 và năm 2010 Năm Khỏch du lịch lưu trỳ (lượt) Khỏch du lịch khụng lưu trỳ (lượt) 2006 303.000 797.000 2010 571.870 1.633.130
( Nguồn: Đề ỏn phỏt triển du lịch Hải Dương giai đoạn 2011-2015)
Như vậy theo bảng số liệu trờn ta thấy khỏch du lịch đến Hải Dương cú mức tăng trưởng khỏ. Khỏch du lịch lưu trỳ tăng trưởng trung bỡnh 17,9%/năm. Khỏch khụng lưu trỳ tăng trưởng trung bỡnh 21,2%/năm. Số ngày lưu trỳ của khỏch du lịch thấp, đạt trung bỡnh là 1,3 ngày.
Số lượng khỏch đến Cụn Sơn – Kiếp Bạc qua cỏc năm tăng lờn đỏng kể đặc biệt là vào dịp lễ hội .
Bảng 2: Lƣợng khỏch đến Cụn Sơn - Kiếp Bạc năm 2008 và 2010
Năm Lượng khỏch(khỏch)
2008 1.100.000
2009 1.289.000
2010 1.500.000
Một điều chỳng ta nhận thấy là khỏch du lịch đến Hải Dương hiện nay chủ yếu vẫn là khỏch dừng chõn trờn đường đi Hạ Long, Hải Phũng, khỏch đến Cụn Sơn vào mựa lễ hội, khỏch đến Hải Dương kết hợp cụng tỏc tại cỏc cỏc khu cụng nghiệp, khỏch đi nghiờn cứu cỏc di tớch lịch sử văn húa…Đặc biệt việc thu hỳt thị trường khỏch Hà Nội vẫn chưa đạt hiệu quả mặc dự đõy là thị trường khỏch cú nhu cầu đi du lịch cuối tuần rất cao và khoảng cỏch từ Hà Nội đến Cụn Sơn - Kiếp Bạc cũng khỏ lớ tưởng để thực hiện chuyến đi cuối tuần. Trong số khỏch đến đõy thỡ vẫn tập trung đụng nhất vào mựa lễ hội( lễ hội Cụn Sơn, Kiếp Bạc) diễn ra vào thỏng Giờng và thỏng Tỏm õm lịch. Lượng khỏch đến đõy với mục đớch nghỉ cuối tuần cú xu hướng tăng lờn nhưng chưa rừ rệt, chưa mang đặc trưng của loại hỡnh du lịch cuối tuần.
Cựng với những giỏ trị vốn cú của mỡnh hiện nay khu di tớch Cụn sơn – Kiếp Bạc đó và đang xõy dựng quy hoạch, khoanh vựng bảo vệ và đầu tư mạnh mẽ khiến cho lượng khỏch du lịch đến với Cụn Sơn – Kiếp Bạc những năm gần đõy ngày càng nhiều và đa dạng.
Thị phần khỏch chủ yếu là khỏch nội địa, khỏch du lịch hành hương, lễ hội, khỏch du lịch Quốc tế đến khu di tớch cũn ớt.
Lượng du khỏch đến Cụn Sơn – Kiếp Bạc chiếm trờn một nửa là khỏch hành hương, đi lễ. Nơi đõy xưa kia là một trong 3 trung tõm phật giỏo của cả nước là nơi tụn quý của đất trời. Cho nờn người dõn Việt Nam quan niệm rằng về với Cụn Sơn là về với cội nguồn của Phật tổ Việt Nam. Về với Kiếp Bạc là về với đạo thỏnh, về với đất thỏnh uy nghiờm. Trong tõm của họ cũng như nhiều thế hệ Việt Nam từ đời nọ sang đời kia, Cụn Sơn- Kiếp Bạc là cừi tõm, cừi thiện, là nơi gửi gắm niềm tin và lẽ sống, nơi giải tỏa nhưng u sầu phiền nóo khổ đau. Về với nơi đõy con người đươc rời xa nhũng bụi bặm, lo lắng, những gỏnh nặng đời thường để được thư thỏi, yờn tĩnh trong khung cảnh nỳi non, chựa thỏp.
Số khỏch cũn lại đến Cụn Sơn – Kiếp Bạc với mục đớch thăm quan ngắm cảnh, chiờm ngưỡng vẻ đẹp cổ kớnh, những di vật cổ, thỏm hiểm, leo nỳi…
đi lễ cũn cú khỏch đi thăm quan du lịch nghiờn cứu, đi picnic, thăm quan, thư gión.
Bảng 3: Nhu cầu khỏch du lịch đến với khu di tớch Cụn Sơn – Kếp Bạc
Nhu cầu Khỏch nội địa Khỏch quốc tế
Nhu cầu đi lễ hành hương 98% 2%
Nhu cầu thăm quan du lịch, học
tập, nghiờn cứu 85% 15%
(Nguồn: Phũng văn húa thụng tin huyện Chớ Linh, Bỏo cỏo hàng năm, 2009)
Nhận xột: Với những số liệu trờn ta thấy khỏch đến với khu di tớch vẫn chiếm đa số là khỏch nội địa. Và chủ yếu đến đõy với nhu cầu đi lễ và hành hương. Khu di tớch mặc dự đó được quan tõm đầu tư và tụn tạo thế nhưng cỏc sản phẩm du lịch và dịch vụ ở đõy vẫn cũn quỏ đơn điệu chưa tạo được ấn tượng với du khỏch nhất là khỏch quốc tế .
Trong khi nhu cầu du lịch của du khỏch ngày càng cao và đa dạng thỡ tại khu du lịch Cụn Sơn - Kiếp Bạc loại hỡnh du lịch phỏt triển mới chỉ thuần nhất là du lịch văn húa tõm linh mà chưa cú nhiều sự kết hợp với cỏc loại hỡnh du lịch khỏc như: du lịch sinh thỏi, du lịch nghỉ dưỡng, du lịch cuối tuần. Sản phẩm du lịch mới chỉ khai thỏc những cỏi cú sẵn chưa được đầu tư đồng bộ. Nờn chưa tạo được những sản phẩm thực sự hấp dẫn.
Hầu hết du khỏch đến với khu di tớch lịch sử Cụn Sơn – Kiếp Bạc mới chỉ biết đến cụm di tớch trung tõm Cụn Sơn và đền Kiếp Bạc. Mà chưa cú sự kết hợp với cỏc điểm tham quan di tớch khỏc trong khu di tớch này và cỏc điểm du lịch lõn cận trong tỉnh như đến tham quan làng Gốm Chu Đậu, khu du lịch đảo cũ Chi Lăng Nam, vải tổ Thanh Hà, văn miếu Mao Điền… Đõy cũng chớnh là một hạn chế trong thu hỳt du khỏch đến với khu di tớch .
Khỏch du lịch quốc tế:
Khỏch du lịch quốc tế đến du lịch chủ yếu theo cỏc tour du lịch của cỏc cụng ty lữ hành đặc biệt là cỏc cụng ty ở Hà Nội, Hải Phũng, Quảng Ninh. Ngoài ra cũn một lượng nhỏ đi tư do. Thị trường chớnh là Chõu Âu,Trung Quốc, Nhật Bản… Nhu cầu của khỏch khi đến đõy chủ yếu là tham quan cảnh thiờn nhiờn, cỏc kiến trỳc văn húa, nghiờn cứu khoa học, khảo cổ…
Tuy nhiờn lượng khỏch quốc tế đến đấy cũn thấp và cơ cấu chi tiờu chưa cao. Lớ do là vỡ khu di tớch của chỳng ta chưa đỏp ứng đầy đủ và chất lượng về cỏc nhu cầu vận chuyển lưu trỳ, ăn uống, và cỏc dịch vụ bổ sung cho du khỏch nhất là cỏc hoạt động vui chơi giải trớ ở đõy cũn rất ớt. Điều này làm giảm sức hấp dẫn du khỏch quốc tế so với cỏc khu du lịch sinh thỏi nghỉ dưỡng khỏc.
Số ngày lưu trỳ của khỏch du lịch quốc tế cũng rất ớt. Cú thể là do nằm liền kề với thủ đụ Hà Nội nờn du khỏch thường chỉ ghộ qua Hải Dương rồi về Hà Nội nghỉ.
Trong thời gian tới Ủy ban nhõn dõn tỉnh Hải Dương và địa phương cần nghiờn cứu đưa ra chiến lược và sản phẩm tương ứng để cú thể thu hỳt thị trường khỏch này, kộo dài thời gian lưu trỳ và tăng mức chi tiờu. Bởi họ là khỏch du lịch cú khả năng chi trả cao.
Khỏch du lịch nội địa:
Đối với khỏch nội địa thỡ thường đến Cụn Sơn - Kiếp Bạc theo từng nhúm người hoặc từng đoàn. Họ khụng cần hướng dẫn viờn. Cú một số người hay nhúm người đi theo tour của cỏc cụng ty du lịch thỡ cú hướng dẫn viờn của cụng ty du lịch đú.
Thị trường khỏch chớnh vẫn là khỏch Hải Dương, Hải Phũng, Quảng Ninh, Hà Nội…
Du khỏch đến chủ yếu với mục đớch hành hương, đi lễ, tham quan ngắm cảnh… Mặc dự lượng khỏch này qua cỏc năm cú tăng lờn đỏng kể nhưng mức chi tiờu thấp và thời gian lưu trỳ thường khụng lõu. Điều này là do cỏc sản phẩm
du lịch ở đõy cũn đơn điệu, thiếu nhiều cỏc hoạt động vui chơi giải trớ, thiếu cỏc cơ sở lưu trỳ tiện nghi. Trong khi khỏch nội địa lại rất cần cỏc nhu cầu đú.
Ngoài ra cũn cú một lượng khỏch đến thăm nơi đõy nhưng họ đi về trong ngày. Đối tượng khỏch này khụng cú nhiều đũi hỏi về dịch vụ lưu trỳ nhưng họ lại sủ dụng nhiều cỏc dịch vụ phục vụ tại chỗ như ăn uống, mua sắm, thăm quan, giải trớ. Tuy nhiờn tại khu di tớch những dịch vụ này cũng chưa thực sự đa dạng và phong phỳ.