+ Phương pháp mở rộng hay tiếp cận chuỗi. + Phương pháp thu hẹp hay tuyển chọn.
www.themegallery.com
IV. MARKETING QUỐC TẾ
4. Lựa chọn phương thức thâm nhập thị trường quốc tế4.1. Xuất khẩu gián tiếp 4.1. Xuất khẩu gián tiếp
Phương thức đơn giản nhất là xuất khẩu một phần sản phẩm ra thị trường bên ngoài. Xuất khẩu thụ động là chỉ xuất khẩu sản phẩm dư trường bên ngoài. Xuất khẩu thụ động là chỉ xuất khẩu sản phẩm dư thừa. Xuất khẩu chủ động là doanh nghiệp mong nuốn tấn công vào một thị trường nhất định. Phương pháp này không đòi hỏi vốn đầu tư lớn và do đó, rủi ro thấp.
4.2.Xuất khẩu trực tiếp.
Doanh nghiệp trực tiếp xuất khẩu sản phẩm ra thị trường nước ngoài, giải pháp này phải đầu tư lớn và có mức độ rủi ro cao. Tuy nhiên, xuất khẩu trực tiếp cho phép hi vọng đạt được mức lợi nhuận cao hơn.
www.themegallery.com
IV. MARKETING QUỐC TẾ
4.3.Liên doanh.
Các nhà đầu tư nước ngoài kết hợp với các đối tác địa
phương để tạo ra một kinh doanh mà các bên chia sẻ quyền sở hữu và quyền kiểm soát. Phương thức này ngày càng
được sử dụng vì những lý do kinh tế và chính trị.
4.4. Đầu tư trực tiếp.
Doanh nghiệp bỏ vốn để xây dựng một cơ sở sản xuất hay lắp ráp ở nước ngoài. Phương thức này cho phép tiết kiệm chi phí sản xuất do sử dụng lao động, nguyên liệu… rẻ hơn ở nước ngoài và có hưởng những ưu đãi đặc biệt của chính phủ nước dở tại. Hơn nữa, doanh nghiệp xây dựng được một hình ảnh rất đẹp do tạo công ăn việc làm.
www.themegallery.com
IV. MARKETING QUỐC TẾ
5. Quyết định về marketing hỗn hợp5.1. Các quyết định về sản phẩm 5.1. Các quyết định về sản phẩm
- Chiến lược tiêu chuẩn hoá sản phẩm.
- Chiến lược thích ứng hoá sản phẩm gồm 2 dạng:
+ Thích nghi hoá uỷ thác. + Thích nghi hoá tự nguyện.
- Chiến lược nhãn hiệu.
- Quyết định về các dịch vụ gắn liền với sản phẩm.
www.themegallery.com
IV. MARKETING QUỐC TẾ
5.2. Các quyết định về giá
Quyết định về giá cho :
- Sản phẩm sản xuất trong nước nhưng tiêu thụ ở thị trường
nước ngoài.
- Sản phẩm được sản xuất và tiêu thụ ngay tại thị trường
nước ngoài nhưng chịu sự chi phối và kiểm soát tập trung từ một nước khác.
- Sản phẩm xuất khẩu nhưng có ảnh hưởng đến việc tiêu thụ
trên thị trường khác.
www.themegallery.com
IV. MARKETING QUỐC TẾ
5.3. Các quyết định về truyền thông Marketing ( xúc tiến hỗn hợp ) tiến hỗn hợp )
Việc xác định chiến lược truyền thông quốc tế bao gồm những nội dung cơ bản sau:
- Truyền tin theo loại sản phẩm thường giới thiệu nhãn hiệu
sản phẩm.
- Chiến lược tiêu chuẩn hoá/ thích nghi hoá truyền thông.