- Các phương pháp lập ngân sách quảng cáo:
3/Quảng cáo lối sống
• Quảng cáo lối sống, hay giá trị, dựa trên giả định này: hãy đi cùng tơi, vì chúng ta chung một niềm tin. Quảng cáo này thường cĩ vẻ xa vời, nhưng sức mạnh của nĩ, một khi bắt trúng mạch, là
kinh khủng.
• Nike xây dựng lâu đài của mình xung quanh thái độ “Just do it”: hãy làm điều bạn thích, bất kể
• dịch “Hãy thưởng anh ấy một Tiger” khi mới tung vào Việt Nam cĩ thể xem như một nỗ lực
chuyên nghiệp đầu tiên quảng cáo theo hướng lối sống/giá trị (Lifestyle advertising).
• Lặp đi lặp lại câu chuyện anh hùng cứu mỹ
nhân, bằng các thước phim hành động hấp dẫn và cùng với câu hiệu “Bản lĩnh đàn ơng thời
nay”, thương hiệu này đã đánh trúng tâm lý
người uống bia Việt Nam. Nam vơ tửu như kỳ vơ phong
4/Tạo ra hình ảnh về nhãn hiệu:
• Đối với một số loại sản phẩm, cạnh tranh về
nhãn tương đồng nhau và khĩ tìm ra thuộc tính, đặc điểm nào của sản phẩm để sử dụng như
điểm độc đáo của sản phẩm (ví dụ; nước giải khát, bia).
• Chiến lược sáng tạo thường dựa vào phát triển sự nhận thức, dễ nhớ về nhãn qua quảng cáo hình ảnh nhãn.
• Yếu tố then chốt để quảng cáo thành cơng là phát triển hình ảnh để lơi cuốn, thu hút khách hàng sử dụng sản phẩm.
5/Tìm kiếm một cách diễn tả đơn giản, tự nhiên: cĩ thể bằng định vị sản phẩm.
• Định vị sản phẩm: định vị thường là yếu tố cơ
bản trong chiến lược sáng tạo khi cĩ nhiều nhãn hiệu cạnh tranh trong cùng một thị trường.
• Ví dụ thị trường chất tẩy rửa. Mỗi nhãn cĩ một đặc trưng nổi bật so với nhãn khác, người ta sẽ sử dụng đặc trưng này như một yếu tố định vị nhãn, làm cho người tiêu dùng nhớ đến sản phẩm.