II. Phân theo hình thức
2.2.3Sản phẩm, thị trường
Sản phẩm của Công ty bao gồm: các công trình xây dựng, gạch granite lát nền, ngói ximăng màu, đá xây dựng, cao lanh, các loại vật liệu xây dựng khác, dịch vụ khách sạn (liên doanh khách sạn Thuận Hoá).
Đối với lĩnh vực xây lắp, sản phẩm của Công ty chủ yếu tập trung ở khu vực miền Trung, mà chủ yếu là tại các tỉnh có đặt trụ sở: Huế, Đà Nẵng, Quảng Bình.
Đối với lĩnh vực sản xuất công nghiệp:
Đá xây dựng: Sản phẩm cung cấp cho các đơn vị xây dựng trên khắp Miền trung từ Quảng Bình vào đến Quảng Ngãi.
Gạch Granite và ngói màu COSEVCO 7: Đây là sản phẩm có thị trường tiêu thụ khắp toàn quốc, trong đó có ba thị trường trọng điểm là: Huế - Đà Nẵng, Hà Nội, Thành phố Hồ Chí Minh.
Đối với sản phẩm gạch granite, chúng cũng được sản xuất từ các nguyên liệu như các sản phẩm gốm sứ, đó là bột đá tràng thạch, cao lanh, đất sét, nguyên liệu màu, chất phụ gia.
Sản phẩm được sản xuất ra là đồng nhất, được mài cạnh hoặc vừa mài cạnh vừa mài bóng trên bề mặt, tạo sự chính xác và thẫm mỹ cho công trình.
Bảng 2.2 So sánh gạch ốp lát granite và ceramic Nội dung Gạch ceramic Gạch granite
1. Độ mịn hồ nghiền
Qua sàng 63 mic Qua sàng 45 mic 2. Lực ép tạo hình < 250 kg/cm2 > 400 kg/cm2 3. Hoa văn sản phẩm Tráng lớp men màu trên bề mặt sản phẩm Đồng nhất từ xương sản phẩm đến bề mặt 4. Nhiệt độ nung 1.100 oC - 1.150 oC 1.220 oC - 1.280 oC 5. Độ cứng bề mặt 5 Mohs > 7 Mohs 6. Độ hút nước < 3-6% < 0,5% 7. Độ bền Bị mài mòn, kém bền Không biến dạng 8. Độ chính xác kích thước Không đều Rất chính xác do có mài cạnh
( Nguồn: Theo tài liệu chuyển giao công nghệ hãng Welko)
Cao lanh: Đây là sản phẩm từ khai thác khoáng sản, vừa phục vụ làm nguyên liệu cho sản xuất gạch
granite, vừa bán cho khách hàng là các Nhà máy sản xuất gạch trong toàn quốc.
Đánh giá về thị trường trong lĩnh vực xây lắp những năm 2001-2004 có thể thấy rằng là khá lớn do đầu tư của Nhà nước trong xây dựng cơ bản tăng cao, chính sách thu hút đầu tư của tỉnh nhà được phát huy hiệu quả. Cũng chính vì thế mà thị phần của Công ty là khá cao, chiếm tỷ trọng lớn giá trị tổng sản lượng của các doanh nghiệp xây lắp đóng trên địa bàn tỉnh Thừa Thiên Huế.
Tuy nhiên trong giai đoạn này vào thời gian về sau, giá trị sản lượng có xu hướng giảm dần do Công ty tập trung nguồn lực nhiều hơn cho Nhà máy sản xuất gạch, bởi đây là tài sản chiếm tỷ trọng lớn trong giá trị tổng tài sản của Công ty. Cũng chính vì thế mà có thể nhận thấy rằng, thị trường xây lắp của Công ty hiện nay là rất nhỏ, hầu hết các công trình đang thi công là những công trình chuyển tiếp từ giai đoạn trước, cũng xuất phát từ sự đầu tư nguồn lực (vốn, nhân lực) chưa đúng mức mà đã dẫn đến uy tín của Công ty trong lĩnh vực xây lắp trong năm 2005 trở lại đây giảm đi đáng kể.
Về thị trường và thị phần sản phẩm gạch granite: Với công nghệ hiện đại, mẫu mã đa dạng và phong phú, mặt khác sản phẩm gạch granite có rất nhiều đặc tính vượt trội so với gạch men thông thường, chính vì thế mà thị trường gạch granite ngày càng được mở rộng, người tiêu dùng chuyển sang sử dụng gạch cao cấp granite. Sản phẩm gạch Granite COSEVCO 7 cũng có được những thuận lợi đó, ngoài ra sản phẩm của COSEVCO 7 còn có những mẫu sản phẩm vân mây, hạt đốm lớn, đây là hai chủng loại sản
phẩm đặc trưng của Công ty mà các đối thủ cạnh tranh khác không có được.
Với quá trình triển khai, tổ chức khá tốt về mặt thị trường, công tác quảng cáo cũng được đầu tư đúng mức, vì vậy thương hiệu gạch Granite COSEVCO 7 trở nên nổi tiếng và được người tiêu dùng rất ưa chuộng, thị phần của Công ty chiếm tỷ trọng khá cao.
Tính từ khi sản phẩm ra đời cho đến nay, sản phẩm sản xuất ra đều được tiêu thụ với sản lượng khá cao so với các nhà máy khác, đặc biệt càng về sau, người tiêu dùng càng có xu hướng thích sử dụng sản phẩm cao cấp gạch mài bóng, đây là sản phẩm đem lại hiệu quả kinh tế rất cao cho Công ty.
Tính khốc liệt về cạnh tranh trong cơ chế thị trường ngày càng cao, trong những sản phẩm của Công ty thì đáng quan tâm hơn cả là sản phẩm gạch granite, bởi đây là sản phẩm mới, các nhà máy cùng một lúc đi vào hoạt động, từ đó cung trên thị trường lớn hơn rất nhiều so với nhu cầu của người tiêu dùng, theo số liệu thống kê của Hiệp hội Gốm sứ Việt Nam thì tính đến cuối năm 2005, tổng công suất các nhà máy sản xuất gạch granite hiện có của Việt Nam là 24,5 triệu m2/năm, trong lúc đó nhu cầu là 12 triệu m2/năm [13,4].
Các thương hiệu nổi tiếng phải kể đến là COSEVCO 7, Thạch Bàn, Đồng Tâm, White Horse.